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如果说 Magic Leap 是 AR 融资界的收割机,那么,青少年社交软件 Snapchat 就是 AR 投资界的收割机。它在 2016 年完成了 5 项收购交易,听起来好像也不是很多,但这个数字已经是 Snapchat 投资历史记录的两倍多了!

而正是这些收购案的发生,让我们将关注点转移到了它身上。论谁布局 AR 最牛逼,魔多君只承认 Snapchat。不像 BAT 打着 AR 红包的旗号背地里相互厮杀,它的布局是产品逐渐演化的过程。

自拍:初见端倪的AR小功能

Snapchat 对于虚拟现实和增强现实的布局是从收购开始的。

1、收购表情自制应用 Bitmoji 的开发商 Bitstrips

去年,Snapchat 出现新的 3D 贴纸功能,在视频中添加原本的 emoji 贴纸之后,只需要长按贴纸,就可以把它粘贴到一个移动的物体上,以进行简单的 AR 功能。

给走路的小猫贴上老虎的脸,“不认识老子了吗”:

在笔尖挂上飞机让它在星空中翱翔:

2、收购脸部追踪和识别技术提供商 Looksery

收购 Looksery 是为了强化自拍滤镜的功能,还记得那张红遍社交网络的张嘴吐彩虹的动画贴图吗?

这种玩法的流行,催生了不少类似的自拍应用。国内的 Face U,韩国的 Snow 相机,以及被 Facebook 收购的 MSQRD 等技术原理都大同小异。

后来,Snapchat 上线了全新的 World Lenses,能在拍摄的小视频中加入缓缓落下的雪花。

最近,Snapchat 还推出了 World Lenses 高级功能,图像不仅可以投影到特定的环境元素上, 而且可以跟人产生互动。

3、收购 3D 照片应用开发商 Seene

一个社交聊天应用收购一家计算机视觉公司要做什么?

原来 Snapchat 已经不满足于给年轻人提供 2D 的自拍了,Seene 的 3D 捕捉技术可以对用户的脸进行扫描,建立脸部 3D 模型。

对比谷歌 Project Tango 让手机通过传感器和软件进行 3D 测绘,或者微软体感外设 Kinect,Seene 只需要普通的智能手机摄像头。

3D 格式照片的流行,和 3D 场景的分享将随着 VR/AR 的发展逐步流行于社交网络,就像 Facebook 已经上线了 360 度全景照片功能。

4、收购 AR 技术公司 Cimagine

收购 Cimagine,是 Snapchat 想在 AR 商业化路上前进的第一步。

零售商、家居供应商可以通过 Cimagine 的应用在屏幕上调整演示想要达到的室内效果。

Cimagine 已经服务了可口可乐、英国电商 Shop Direct、室内装修供应商 John Lewis 等大客户。Snapchat 此举收购是尽赚不赔的买卖!

5、收购广告技术公司 Flite

从短视频广告、带有广告主品牌或 Logo 的滤镜,再到 AR 广告,吸引大批广告主青睐的 Snapchat 为今年的 IPO 做足了准备。

Filter 的产品关注内容创作,为大品牌打造漂亮、智能的广告,以有意义和个性化的方式将品牌商和消费者串联到了一起。

可以说,Snapchat 和它有很多的契合点。借助 Filter 的工具,Snap 会有更多引人注目的 360 度视频广告和适合智能手机的垂直视频广告。

Sanpchat 把自己定义为一家相机公司,一切围绕着那个摄像头,而 VR/AR 正是计算机视觉最强有力的呈现,从动画贴图、3D建模到 AR 滤镜,Sanpchat 就这么自然而然的成为这个行业不容小觑的劲敌(Facebook 你听到了吗?)。

营销:独树一帜的 AR 广告

这位全行业的劲敌在搞 AR 营销广告时也是溜得飞起!

英国先锋杂志 Garage 是一本涵盖音乐、时尚、设计领域的杂志,去年 7 月份的时候被 VICE 时尚集团收购。

在他们的 9 月刊杂志中,封面模特 Willow Smith(好莱坞影星威尔史密斯的女儿)希望出现在杂志上能酷酷的。为此,Snapchat 营销人员迎合她的需求开发了一款应用。

当用户拿到杂志的时候,打开 Snapchat 扫描杂志封面,可以看到 Willow Smith 出现了第三只眼。

还有搞怪又不失时尚的“动态表情包”。

Snapchat 将自己的产品特性融入到了杂志广告当中,让人人都可以参与内容创建,互动的效果也都是深层次、具备感知的复杂影像。与其说给别人做广告,更像是给自己打广告!

虽然 Snapchat 玩的路子跟目前 VR/AR 行业大佬一点都不一样,但我们不得不承认,现在的 VR/AR 的确是靠着广告营销和自拍普及到大众群体上的。

Oculus Rift、HTC Vive、PSVR、Hololens 等黑科技硬件将 VR/AR 诠释的很完美,但是没有人规定非得带着沉重的头显才算是 VR/AR 最好的形式。

Snapchat 推出的录影眼镜 Spectacles 已经卖脱销了,它的定位更像是戴在眼镜上的相机 GoPro,而不是一台电脑。消费者需要一台计算能力非常强大的机器戴在头上,还是更需要便宜好玩又酷炫的太阳镜?

在不改变用户使用习惯的同时,以近乎零成本的学习和投资,带给用户新奇的体验,这或许是 VR/AR 行业过渡阶段最好的表现手法。

Snap靠什么布局AR?买买买!

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