近日,关于Snap会成为“下一个谁”的争论却甚嚣尘上,Facebook、Twitter、苹果都被列入其中。在《Snap会成为像苹果那样的公司吗?》《Snap IPO 路演给自己的定位:我们是下一个Facebook,不是下一个Twitter》等文章中有详细报道。

日前,这一名单中又多了一家——HBO。据36氪此前报道,社交应用Snapchat主要有相机、通讯和内容三大业务。前两大业务都有公司在做或正在被模仿,但内容业务不仅是一大特色,而且是公司变现的一大利器。由于在内容方面的积累,Snap还被认为是“移动版的HBO”,它有哪些优势与不足?

要做成Snap TV吗?

在Snap的三大业务中,通讯业务还没有商业化,而相机业务和内容业务都可以带来营收,而后者的盈利潜力更大。

Discover信息流所提供的专业内容,并不是吸引用户的独家武器。那些独家的、新鲜的内容才会吸引用户,并对用户产生持久的粘性。所以,未来Snap可以在app中提供更多超前的有趣的娱乐内容。

用户可以在Discover模块和故事圈中,看到Snapchat发布的各种类型的视频节目。Snap正是通过这些视频信息流里的广告位来挣钱,从而再用这些钱购买更多的优质内容。以故事圈为例,用户可以看到30分钟-60分钟的视频节目。如果不想看的话,可以直接切入到下一个场景。

此前,据外媒报道,Snapchat已经与BBC达成内容合作,将独家播放Planet Earth II。明天,这一内容将正式上线。与此同时,Snap也与大金主Goldman Sachs达成了广告合作。这家金融公司的广告会以贴片广告的形式出现在视频中。而Snapchat用户可以通过订阅观看Planet Earth II ,并且可以通过相机扫描节目二维码来先睹为快。

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另外,Snap还宣布将于Discovery Channel进一步合作,制作并引进《MythBusters》和《Shark Week》节目。

能够提供这么多的优质内容,由于公司之前在视频节目方面的不断摸索。起初,公司与前CNN员工Peter Hamby合作制作了系列政治剧。他们发现,这些内容深受用户的喜爱。从此,Snap开始运营自己的视频节目,包括ABC的《The Bachelor: Watch Party》,NBC的《The Voice》、《The Tonight Show Starring Jimmy Fallon 》和《Saturday Night Live》,E!的《The Rundown》和ESPN《Game Day》。而且Snap还与时代华纳公司的几个子频道达成了内容合作。

虽然Snap在产品、用户、原创内容制作经验等方面具有优势,但显然成为HBO不是一件简单的事情。

Snap真能成为“移动端的HBO”吗?

目前来看,Snap在内容方面似乎做的风生水起,而且也让市场看到了一定的潜力。但是,Snapchat真能成为“移动端的HBO”吗?

成立于1972年的HBO,其母公司为时代华纳集团,该网络公司可以全天候播放电影、电视、体育赛事等节目。在成立之初,公司并没有高质量的原创内容。但在电影等内容的冲击下,上个世纪八十年代,公司开始以一个月一部的速度制作电影。之后,也加大了对电视剧等其他原创内容的制作。

在此基础上,公司制作出了《血战太平洋》、《兄弟连》、《黑道家族》、《欲望都市》、《六尺之下》、《西部世界》和《冰与火之歌:权力的游戏》等非常受欢迎的原创内容。经过几十年的发展,HBO和它的姐妹频道Cinemax的总订户已达3500万,占到美国付费电视频道市场的90%。这也就意味着,每10个美国电视频道付费用户中至少有9人经常收看HBO。

从时代华纳第四季度的财报来看,公司的营收达到78.91亿美元,其中HBO的营收增长6%至14.91亿美元。HBO的营收增长,主要受益于6400万美元的订阅营收和1500万美元的内容营收。这一数字也间接反应了家庭娱乐需求的旺盛。

以此来看,HBO在原创内容方面的制作能力及影响力不可小觑。然而,公司不得不面对的事实:不断下滑的电视节目观众。据尼尔森数据显示,2016年第二季度与2010年第二季度相比,18-24岁年龄段每月观看电视的人数减少了35%,而且选择在电视上投广告的广告主越来越少。对于不卖广告的HBO来说,这种处境似乎也好不在哪里。

为此,2016年HBO进行多渠道的合作,以实现内容的分发。HBO发布的OTT产品与微软的Xbox平台、三星的TV平台、索尼的 PlayStation平台以及亚马逊的prime频道合作。

目前,Snap所做的也是与各大内容制作商合作,让他们提供优质的内容。但是对于其自身来说,原创内容的积累还是欠缺一些。所以,Snapchat作为HBO的内容分发渠道及播放渠道来说,是一个不错的选择。但如果要成为HBO,Snapchat还需要修炼内功。

Snap会成为“下一个谁”?Facebook、Twitter、苹果,还是HBO?

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