2017年,似乎所有互联网公司都想给自己的产品加上点内容。

就连58这样凭借高举高打的打法,一路投资并购、杀伐果决的分类信息龙头,也要倚靠内容了。1月14日,58集团CEO姚劲波在媒体训练营年度峰会上发言称,2017年,58将开辟内容市场,做与生活信息相关的内容平台。

打开58同城App,已经能看到聚合生活类资讯的入口——“同城头条”了,目前同城头条一共只开启了九个栏目,分别是推荐、所在地、答题王、房产、打工、汽车、活着、宠物、手机,大部分与58业务密切相关。

据姚劲波透露,58目前已经与易车网达成内容合作。

这早已有章可循,36氪获悉,早在去年十月,前易车网主编王洪浩就加盟58,担任集团内容运营中心副总裁,58同城主编以及首席营销官等职位。当时58就意图通过内容,提升58同城、赶集网、安居客、中华英才网等品牌影响力,为58集团旗下众品牌创造良好的品牌广告环境。

58此次一改往日的“粗犷”,拾起了“绣花针”,事实上是“内外交困”背景下的必然调整。

e代驾、魅力91、台驾校一点通、安居客、土巴兔、宝驾租车、273二手车交易网、陌陌,房产、汽车领域、家装,58 的触角伸向连接生活服务的各个平台,在他上市18个月的时候,就投资、并购了14家企业,投资总额达16.66亿美元。

2015年4月,58又吃下分类信息市场第二名赶集网,成为了行业第一,之后又顺势进入火热的O2O行业。

可惜的是,以58到家为代表O2O模式,已经在2016年下半年伴随着行业的萧条而被证伪,58市值一度接近腰斩,裁员新闻更是层出不穷。

按照姚劲波披露的数据,58在2016年似乎依然背负着与赶集网合并之后的“赢者诅咒”,尽管58占据了信息分类市场的九成份额,集团全年整体也实现了50%的增长,但与58此前自己的增速相比,已经有所下滑。

在外部大背景上,进入2016年下半年后,移动互联网红利消亡,获新成本又居高不下,“下半场”的声音此起彼伏。与烧钱不讨好的O2O相比,58此时做内容,已经是性价比最优的选择了。

聚焦产业,拆走边缘业务,缩减招聘,这是58的内部组织架构上战略规划,而让这些业务有更进一步增长的核心要义,依然是做内容,“用户未来一半是来看内容的”,姚劲波表示。

行业的老大哥——阿里已经做内容好久了。淘宝头条、淘宝问答以及所有阿里平台旗下的产品都意图在内容上大展宏图,核心就是让用户尽可能多地停留在平台内,在这个杀时间的过程中把用户导向消费平台内的商品。

淘宝的内容化战略

可以想象,58也势必会借各种贴合生活信息的内容,比如房、车,以及二手市场的手机、平板、笔记本电脑等等,增强用户黏性,尽可能地让用户接入场景化的服务,提高推广的效率,完成交易闭环。

至于58在同城头条之后,是做同城订阅号、同城直播,还是别的更新颖的内容呈现形式,都只不过是“浓眉大眼”的58一一要尝试的“绣花针”罢了。

做内容的这部分人不需要担心无故裁员了,姚劲波表示,“在营销体系内,人员将不会增减”。

“浓眉大眼”的58同城耍起了“绣花针”,也要做内容平台了

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