据外媒报道,过去一周以来,美国最大的几家百货公司生意惨淡,梅西百货尤其有日暮途穷之感。1 月 4 日,梅西百货公布的假日销售结果令人大失所望,这家大型零售商同时还宣布裁员数千人,其股票也因此下跌了16%。

梅西百货表示,他们太多商店表现不佳。目前已经关闭了 100 家商店,这个数字在未来几年继续增长也不足为奇了。

梅西百货也指将失败原因归结于“改变客户行为”的做法,就像亚马逊的兴起和电子商务购物普遍采用。此外,相比实物商品,新一代的消费者更注重消费的体验。

虽说亚马逊确实在梅西百货的衰败中参了一脚,但从内部分析梅西百货的困境,我们会发现就算不是亚马逊,总会有其他公司给梅西百货造成巨大威胁,利用其过去十年里的自满情绪将其压垮。

这个假日季节逛梅西百货的感觉就像是参观一个青少年的卧室:尤其是在 Paramus 和 N.J.,商品摆放的乱七八糟。即使在一家商品摆放整齐的梅西百货,消费者也没有太多选择上的优势,毕竟大多数商品都能在别处买到。

电子商务的兴起之前,梅西百货确实无需考虑这方面的威胁。但现在无论是从亚马逊或品牌自己的网站,消费者可以在很多地方买到相同的东西,而且比价也更容易了。

总而言之,在 2016 年逛梅西百货让人有置身在 2006 年的错觉。这种感觉确实很怀旧,但不适合商业经营。现实就是很好的证明,梅西百货的市值在 2006 年达到了 240 亿美元的巅峰,而今只有 90 亿美元。

梅西百货正在想办法解决这些问题。在数字化运营方面,公司将数亿美元投入进军电商市场,利用其品牌优势在中国开设了网店。在实体店方面,该公司试图同时保留从高档至低价的各层次商品。

2015 年,梅西百货宣布了一个后台零售商店的概念,称为“梅西的后台(Macy’s Backstage)”,以低价商品与 T.J. Maxx 和 Nordstrom Rack 以及 Marshalls 等折扣商竞争。

此外,梅西百货曾在 2015 年表示,它将在 150 家商店推出更多高档商品,一直经营中端品牌很难保持竞争优势。亚马逊一直都是虎视眈眈,其商品范围不断扩大,并鼓励卖家自创品牌。据估计,亚马逊今年的服装销售将超越梅西百货。

说到底,梅西百货的实体店看起来总是一成不变。而在数字化方面,该公司一直处于防守状态。

硅谷的电子商务行业因为这家老牌百货公司的没落而欢呼鼓舞。但梅西百货以及其他实体百货公司若能重整旗鼓,积极寻找解决办法破局,正面迎战电子商务才是最能让消费者受益的结果。

随着困境的加剧,外界预测梅西百货可能会换帅,身居公司最高管理层 14 年之久的 CEO Terry Lundgren 可能被公司总裁 Jeffrey Gennette 接替。

 

最终压垮梅西百货的不是亚马逊,而是自身的傲慢

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