编者按:本文来自QuestMobile,36氪经授权发布。 

1月12日,国内知名的移动大数据服务商QuestMobile发布了最新的年度报告——“2016年度APP价值榜”,报告显示,目前中国移动互联网月度活跃用户(设备)数量已经突破了10亿大关,不过同比增长率持续震荡下滑。同时,相比2015年,月活超过千万的应用仍在持续增加,不过,整体应用数量已经出现了下滑。

此外,报告还全面分析了整个APP领域发展状态:在2016年10月国内APP月度活跃用户(设备)进入10亿之后,各大公司之间、各领域之间,用户的争夺将进入何种局面?变现压力又将催生哪些新的穿透性打法?相信在寒冬重压之下,或许还能看到更多疯狂。 

一、2016年度APP概览

如此前Mr.QM一再指出的,从上半年开始,活跃设备数同比增长率一直在震荡下滑,到2016年12月,已经跌至13.9%,如果算上几大平台的持续收割,微信小程序的持续分流,APP运营将不得不更加精细化、差异化,以增加黏性。 

这里面有个悖论:张小龙说,好的工具应该是用完即走,不是占用用户时间越长越好,小程序瞄准的也是这个。这很理想主义者,然而,大量APP还挣扎在让用户打开的生死线上,怎么搞?这就如北京面临雾霾,北京人说受不了,要华北大量落后产能停产,而华北大量工人面临着没钱吃饭的生死线…… 

总之,很尴尬…… 

1)移动终端保有量突破10亿

QuestMobile数据显示,总体上看,自2016年10月开始,国内移动互联网月度活跃用户(设备)数就已经突破了10亿。                                             

2)各规模区间MAU的APP数量

QuestMobile数据显示,2016年12月,MAU 5000万以上APP为66个,MAU1000万到5000万的APP为146个。相比前两年,可以看出,成规模的APP数量在去年达到顶峰之后,开始出现下滑,不过,头部APP(千万级以上)的仍在持续增加,这也显示,新用户增长乏力的局面上,头部APP实际上在持续收割中部APP的用户,未来会如何?拭目以待。

3)APP月度总使用时长

这个指标呢,就不用Mr.QM多说了,持续增长,而且非常吓人,APP正在不断吃掉用户的时间……唯一的问题是,这些时间,最终如何能持续增加黏性,并与线下结合,这才是APP运营者要思考的关键……

4)单设备月APP使用时长

结合总时长,单设备月APP使用时长的表现上看,2016年12月已经达到了82小时,相比2015年,增长的绝对值甚至超过了14年到15年的水平,相当惊人。其中,30岁以下用户依旧是富矿。 

二、2016年度APP价值百强榜 

好吧,说完了综述,进入重磅的“百强榜”。 

1)APP月度活跃用户数TOP100

QuestMobile数据显示,2016年12月,微信、QQ、手机淘宝、支付宝、腾讯视频、爱奇艺、手机百度、微博、搜狗手机输入法、优酷视频位居APP用户规模“百强榜”前十位,QQ浏览器位居十一位,不过MAU与第十位的优酷相差不太大。 

这里面,微信MAU已经突破了8.5亿,而且同比仍增长了23%。QQ虽然也达到了6.5亿,但是同比已经下跌。视频领域,腾讯仍旧高于爱奇艺,优酷则已经差距不小。其他的,各位不妨自己看看。 

2)APP活跃率TOP100 

接下来是APP活跃率,2016年12月,超过50%的包括微信、QQ、搜狗手机输入法、百度手机输入法。 

注:仅对2016年度用户规模百强榜APP进行排序,APP活跃率=月日均DAU/MAU 

3)APP人均月度使用时长TOP100 

人均月度使用时长表现上,2016年12月,微信遥遥领先,折算下来,每天使用时间超过一个小时。今日头条依旧是超过了QQ的状态。其他的,各位不妨自己看。

注:仅对2016年度用户规模百强榜APP进行排序。 

4)iOS端APP月新下载TOP100 

再来看看2016年12月iOS端APP月度新下载的表现,腾讯视频、支付宝、QQ、微信、手机淘宝位居前五,必须注意的是,王者荣耀竟然排到了第六位,还是很惊人的。 

5)PC网站月度活跃用户数TOP100 

这个版块最后,来看看QuestMobile最新产品“Truth 跨屏版”的数据,集中了解一下当前包括PC在内的网站表现,这里面可以看到,在用户规模上,腾讯、百度、淘宝、新浪、360、搜狐、爱奇艺、优酷、搜狗、天猫位居前十位。

虽然很多人觉得PC时代已经过去,但是,Mr.QM深刻觉得,PC依旧是面镜子。 

三、十大热门赛道APP价值榜 

接下来是各个赛道(领域)整体用户规模及增长率表现,以及十大热门赛道各家APP的角逐状况。 

很多人可能奇怪,为什么要用“赛道”这个词。其实很简单,如Mr.QM此前描述的,寒冬来临,APP创业成了一场角逐的游戏,落在后面的,下场只怕不会太好。Mr.QM一直觉得,对于中长尾APP的定义,大家是有误解的。 

实际上,除了有些使用频次低、用户依赖程度低的领域是中长尾,每个领域内部也有中长尾。这些领域内部的中长尾,不仅要面临头部的挤压,还要面临微信小程序的分化,最终,一个领域能活下几家APP?三家?两家?这只怕是所有人都得面对的现实。 

所以,这个赛道榜单,其实可能就是“生死时速”名单:至高者生存。 

因此,除了此前的分享,此次榜单里,Mr.QM还将首次提炼出在线视频、微博社交、网络购物、性能安全、电子市场、浏览器、新闻资讯、网络理财、生活服务、航班酒店等十大领域用户规模、用户黏性、商业价值潜力的No.1,这些APP在所在赛道中拔得头筹,未来前景值得关注。 

在这后面,Mr.QM会给大家分享这些赛道中各个玩家在MAU、DAU、用户时长、用户次数、安装卸载留存、高价值用户比例等方面的具体表现和情况,集中展示各个APP全生命周期状态,大家不妨看看。这里需要指出的是,高价值用户比例是指月线上消费能力在200元以上的比例。

1)APP赛道用户规模及增长率

2)十大赛道APP“用户规模”No.1 

3)十大赛道APP“用户粘性”No.1

4)十大赛道APP“商业价值潜力”No.1

5)在线视频赛道APP价值榜

6)微博社交赛道APP价值榜 

7)新闻资讯赛道APP价值榜

8)网络购物赛道APP价值榜

9)生活服务赛道APP价值榜

10)网络理财赛道APP价值榜

11)航班酒店赛道APP价值榜

12)电子市场赛道APP价值榜

13)浏览器赛道APP价值榜

14)性能安全赛道APP价值榜

QuestMobile2016年度APP价值榜:10亿月活,还剩多少洪荒之力可挖?

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