36氪近日获悉,国内经营面积最大的家居装饰及家具商场运营商,红星美凯龙战略投资了一家VR创业公司,金额达到4000万人民币。

红星美凯龙方面暂时没有发布相关对外投资公告,被投主体美屋三六五(天津)科技有限公司的工商信息也暂时没有发生相应的变化。

外界传播的红星美凯龙投资VR家装品牌“打扮家”,其实是美屋三六五(天津)科技有限公司旗下品牌,而这4000万的资金也属于美屋三六五方面的对外披露过的第二次融资。这家公司于2015年成立,同年12月宣布获得一起装修网、慧鑫泉1800万战略投资。该团队来自58同城、CCTV、中国移动、小米、美团、依诺维绅等,也有比较资深的UE4技术人员,除天津外,在北京、上海、广州也设有分公司。

具体而言,“打扮家”品牌在做的事情就是开发了一款在VR设备商可以实现家装设计的工具,效率可以达到10分钟即能完成设计方案,而依靠VR特有的沉浸感,能够让用户在与设计师沟通过程中,实时地体验做好的家居效果。(关于这家创业公司美屋三六五的技术实现能力等相关信息,36氪曾经专访该公司总裁崔健,可以点击查看。)

同时,“打扮家”方面还释放了一个信息,就是他们已经与戴尔(中国)有限公司签署了合作备忘录,决定建立战略合作关系。未来戴尔将会负责设计出符合需求的软硬一体解决方案。联系到去年12月微软在 Windows 硬件工程产业创新峰会上宣布戴尔、宏碁、华硕、惠普、3Glasses五家公司成为其全球VR头盔合作伙伴,且微软在今年CES器件还推出了搭载Windows Holographic系统VR头盔的参考设计。所以很可能“打扮家”方面这一次的会是在微软系统体系下的家居应用尝试。

红星美凯龙是在2015年6月26日于香港联合交易所有限公司主板挂牌上市。根据其截止至去年10月15日公布的数据,红星美凯龙已经在135个城市开设了190家商场。

其实红星美凯龙在资本方面,最近一直动作频繁。2016年底就曾经投资线上办公租赁创业公司好租,具体金额并没有公布,但好租曾在同年11月获得元生资本和愉悦资本数亿元人民币的B轮投资。2016年11月,红星美凯龙还参与跟投了互联网停车公司“停简单”,领投方为复星集团,跟投方还包括中民投和峰瑞资本等。

除了对这些不同类型互联网公司的投入,最让红星美凯龙放不下的其实一直是电商。红星美凯龙在国内家居装饰领域,线下几乎做到行业第一。但线上电子商务方面的蓬勃发展,一直是其不愿错过的增长点,他们从2012年开始就始终在尝试。但是不仅线下渠道的成本居高不下,随着这几年电商市场竞争的白热化,尽管红星美凯龙没少砸钱,但线上营销成本更有不断走高的趋势。同时他们还要面临着来自宜家、无印良品以及其他电商平台对其所带来的竞争。

红星美凯龙在挂牌上市时,曾有官方发声,表示会进行O2O平台的开发和信息化的改造升级,包括投资 12 家家装公司,探索互联网家装等。这一次投资美屋三六五,既是投资,也可以看作其对互联网家装的探索,似乎能期待VR行业进一步发展后带来更多的客单转化。

而关于VR用户规模本身的体量,暴风集团CEO冯鑫曾在去年年底公开发表过他们的统计数字以及预测,中国VR用户总量达1000万人。预计到2020年,全球VR用户将达1.5亿人。这一数量对于红星美凯龙这样体量的公司可能并不算特别大。然而VR业界也有预测表示家居行业似乎是面向B端的VR商业模式中,变现能力较强,发展相对看好的一个细分领域。所以美屋三六五如果能够获得红星美凯龙更多的行业资源支持,的确会在这个细分市场中占据 比较好的发展态势。但值得注意的是,如果真的要以戴尔生产的VR硬件作为方案的话,那么就需要考虑全球VR供应链和产能相关的挑战,以及戴尔方面推出硬件的进度。总之,无论是从投资角度,抑或是从产业布局的角度,红星美凯龙可能都需要等待比较久的时间才能看到预期中的回报。

红星美凯龙也投资VR了,老牌家居运营商布局的逻辑是什么?

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