编者按:本文作者为庄明浩,先后就职于盛大战略投资部和经纬创投,现在就职于熊猫直播,更多庄明浩关于直播、移动互联网观点,可以关注庄明浩知乎账号

直播还是风口么?

风不风口其实对于直播行业已经没有那么重要,后面的发展已经不是一家两家公司的问题了,是整个小行业的问题。

                                             

这张图片曾经朋友圈被很多人转发,图的标题是:2016年,千播大战,虽然千可能有些夸张,但要真去苹果商店里找直播类相关的APP,找个小几百是没什么问题的。但我想说的是,这样的图从年初开始就一直都有,那么现在抛出几个问题:

1、认得多少?10个以内~

2、多少听说过?20个以内吧。

3、还有多少是近1个月还在更新产品?   5%以下!

这就意味着:

虽然很多人在做直播,但直播这个行业因为各种原因,16年爆发了,但爆发的过于迅猛(有资本的因素)整体上是一个催熟的过程。如果大家还记得,移动直播的第一个爆款是台湾的17,而他们爆发的时间是15年国庆,映客的爆发是16年春节,满打满算到今天才11个月。

可是目前直播领域,第一阵营的独立公司已经被资本预支了未来一段时间的发展,而对于那些靠后一些的直播类公司而言,这场战役不过打了半年,大部分就打不下去了,为什么?政策、资金、资源等等、所以我这里有一个比喻来形容:FT。

德州里有个专业术语叫FT,FinalTable,就是一届比赛几干人,打到最后一桌的几个人。目前直播行业已经快要基本进入FT阶段,能上到FT的都不是一般选手,每个人都想成为最后的冠军。同时我想表达的是进入FT阶段并不代表其他人都死了,你在旁边打打娱乐桌也是OK的,没准也能挣到些钱。

这是直播行业相对于之前国内TMT行业中很多烧钱领域不太一样的一点,因为直播这个形态天然的有收入,只要运营得当,在一定规模下(不要想的太大)是有可能做到盈利的。就像秀场这个领域,YY、9158和6间房之外,很少有人知道国内其实有很多小的秀场类公司也活得很好,就在一个省内,人也不多,固定用户人群,每年有些利润。类似的情况棋牌也有。

那么目前这个时点,进入FT的门槛是啥?

10亿,是指筹码量,或者说得更直白一点现金。没这个额度的现金,未来根本没得打。可还是我刚才讲过的观点,一个真正意义上发展了不到1年的行业,能有多少家公司有这个实力?无论是融资还是自有资金都算。

第二个标准是500万,这里是指DAU,独立APP的DAU,今天这个时点没这个用户量级也没得玩。

所以,未来一段时间,已经不是一家公司两家公司之间的问题,是直播这个细分行业的问题。

那么目前还在打的牌手大致有哪些?

这里划分成两大类,一类是纯的直播类独立公司,没有其他业务,就是做直播的,另外一类是原有业务已经很大,同时开了直播业务发展也不错的。

其中第一类纯直播公司,我也划分成两类:在线直播平台和移动社交直播,第二类是所谓的巨头们,我又按照上市与否划分成两类。

首先第一类,纯的直播业务中的在线直播平台:

大家比较熟悉的斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、全民、火猫等都在这个领域。

对于新公司而言,如果想进入这个区块,产品和技术本身几乎没有什么门槛,但其他事情都是门槛,资金量、资源方,所以进入之前先掂量下自己的了筹码是否够。

而回到这些公司身上,未来发展的一些Tips。

四个字:内容为王。

你会发现这个区域内的公司基本上起家就是靠的某个特定内容.电竞、手游、体育;所以未来一段时间内,这些公司第一优先级的工作就是内容的拓展,或者用句挺俗的话说叫:IP储备,无论是自制还是采购。

再细化一些就是在原有内容基础上的内容品类的拓展,本质上这类直播还是要解决“人们看什么“的核心诉求。

既然你是基于内容的,所以打赏之外的商业模式,尤其是内容行业已经验证过的商业模式一定是未来拓展的重要方向,比如:冠名、赞助、植入、版权分销、直接2C付费等等。

移动社交直播:

 

你们看这个类目的名称:移动社交直播,什么重要?社交重要;回头看国内移动社交领域的竞争,是不是都是了一将功成万骨枯的?

第一名往往会最后把其他所有人干掉,比如陌生人社交的陌陌,当年一批有20家类似公司同一时间出现,今天呢?你还记得谁?除了陌陌一个都没有了。

 对于这些个公司来说,未来就是流量为王,但因为天生的产品形态和收入获取方式,他们会在第一天就直面秀场类和移动社交类APP的竞争。

然后我们接下来看看所谓的巨头们,先看上市的:

国内TMT行业绕不过去的BAT,三家之中腾讯对于直播最为上心,除了外部投资了斗鱼(已经是第一大股东)之外,在内部N个社交相关的组都做了类似的产品。比如腾讯直播、NOWÄ播和花样直播。同时手机QQ和空间都有了直播功能,也早有江湖传,微信的直播功能早就做好了,但没上。直播这场仗,腾讯必须吃下。

阿里的话,更多还是自身业务的延展,即直播+电商,所以淘宝和天猫的直播都还不错。大文娱条线的优酷和优酷来疯之前也有提及。

而百度的爱奇艺本就做视频的,拓展直播业务也是理所应当,另外独立的直播业务叫奇秀,爱奇艺之前收的PPS有个秀场业务,就是那边转过来的。

 再来看看另外几家:YY、陌陌、网易和9158。

先说网易,因为最不起眼,网易CC,原来的类似YY语音的客户端,后来拓展直播,网易自家的比赛和诸如梦幻西游这种自有IP的直播都在CC。因为有自己独特内容,算有一定的江湖地位。

之前有媒体写文章说直播火了,可是真金白银挣到钱是三家上市公司:陌陌、YY和9158。我部分同意,为什么是部分,我个人觉得陌陌是真的吃到了,YY是应该吃的最多的但没有那么完美,9158本来就这样。

YY:三个APP,YY主APP,虎牙和ME直播。YY多年积累的秀场运营经验(尤其是打榜),也顺延到了虎牙和ME上,所以这两个业务相对于其现有用户量而言,收入都还算不错。

至于陌陌,Q3财报,直播收入近1.1亿美金,什么概念?一个月2.5亿收入,一天800万。

那么为啥陌陌的直播那么NB?

回到我开始讲的,这类直播叫什么?移动社交直播。什么重要?社交?

所以对于陌陌而言,直播是他原有陌生人社交最直接的场景顺延,太顺了,都不需要单独再作个APP,直接在原来APP加功能就好;然后就是他两点几个亿的用户往直播里导,再然后就是数钱了。

我们最后看看几家还没上市的准巨头在直播领域的布局:

 

B站、秒拍、快手、美拍。

说出来都是20、30亿美金估值,美拍所隶属的美图都奔港股去了,所以每一个也都很强。

B站的直播目前依然还是业务顺延为主,给UP主上传视频之外多了个选择是直播,用户调调和社区氛围决定。

短视频三强:秒拍、快手和美拍:

 秒拍或者一下科技的直播有两部分:微博内的直播和独立的一直播客户端;一下科技在一级市场的估值已经30亿美金了,不出意外明年要去美国上市了。

那么到底如何界定好和微博的关系、权责的清晰、利益的归属等等都是需要明确的。

快手相对来说自有体系最完整,内容是自己的,主播是自己的,收入也是自己的;快手一级市场的估值也到30亿美金了,明年是一定要去美国上市的,那么如何和美国人说清楚这种中国特有文化下的产物就会非常重要

至于美图,分析的文章很多了,比如过分工具化属性、商业化不清晰等等,不展开了。

17年影响这个行业的关键因素:

资本:融资,融谁的资以及谁更早的和二级市场对接,无论是中国还是美国。需要钱,需要钱的属性,同时也需要杠杆。

政策:政策在国内,尤其针对直播行业,就是“环境“,不是风险也不是威胁,就是你如果想继续活下去就必须去适应的环境。

盈利:商业化途径的增多以及IPO的放开,迫切需要做到的盈利,

巨头:早就进来了,下一步就是看谁吃掉谁了,

整合:和所有中国烧钱的领域一样,最后不可避免会出现,

垂直:是垂直的机会还是直播的机会?我相对悲观。

 

氪记2016| 千播大战过去后,直播还是风口么?

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注