用《道士出山》在五块钱票房市场里杀出重围的“淘梦”,今天宣布正式成立“淘梦控股公司”,旗下包括淘梦网络、淘梦影业、淘梦华元、美亚淘梦、淘梦文学、淘梦娱乐、淘梦传播、铠甲娱乐等多家子公司——用一句话概括,专注网大的淘梦,要开始从网剧、PGC短视频领域拓宽网生内容,并且将触角延伸到上游网文、漫画IP,以及下游IP游戏开发等领域,打通泛娱乐全产业链。

淘梦创始人阴超将这个计划成为“T型战略”,从2016年的业绩来看,2016年淘梦净利润达到2000万元,淘梦出品、投资、承制影片106部影片,与60多名导演合作,此外在去年年初成立的淘梦文学也与无罪、更俗、静官、缘分0、傲无常5位网络作家达成深度合作,成立辉黄文化,并且拿下《流氓高手》、《仙魔变》、《全能炼金师》等6部IP作品开发版权,目前辉黄文化已完成天使轮估值一亿的融资。

阴超告诉36氪,淘梦控股的成立一部分是对已有业务进行梳理,另一方面是基于现有的业务基础,进行未来3-5年之间的长期计划。和淘梦处在同一赛道的还有奇树有鱼新片场等,大家几乎都是从网生内容发行起家,再向上下游延伸。实际上在去年年初,淘梦就曾提出过集团化战略,经过一年多的打磨,目前淘梦的业务架构已经包含有网大平台、制作、传播、文学、游戏、广告等网生生态圈,分别对应服务平台、内容自制、IP孵化、影游联动、项目投资和广告招商业务。

我们从网大、网剧、PGC短视频三个内容端来分析,首先在网大方面,淘梦在行业头部里占据一席,经历了网大野蛮生长期的淘梦,接下来将会走精品化路线,2017年每部影片平均投资将在300万元以上,并在演员方面邀请大卡司坐镇,此外,淘梦影业将与王祖蓝创办的香港手工艺创作有限公司、美亚淘梦、大碗娱乐达成5年战略合作,未来共同开发包括网络电影、网络剧在内的20余部网络影视作品;并发布了“5+5导演梦想绽放计划”计划,即5位影视圈资深制作人扶持5位拥有一些成功案例的年轻导演,并成立首席顾问团,曾志伟任顾问团主席。而这部分人才储备也可以和网剧业务通用。

网剧方面,目前有头部效应的网剧公司还不多,除了有优质导演保证,最关键的问题还在于IP。阴超表示,目前除了自家的辉黄文华外,淘梦还和百度文学签署了战略合作协议,每年双方将共同开发5部互联网影视项目,确保优质IP注入。眼下淘梦正在开发两个IP,一部是国漫《墓王之王·麒麟决》,还有一部科幻爱情题材IP《虚拟爱人》,将有导演陆川加盟合作。

在PGC短视频赛道,淘梦的入场有些晚。但从目前整个PGC短视频行业来看,优质内容依旧缺的厉害,因此淘梦未来如果能带来优质内容,露出的机会还很大。阴超告诉36氪,淘梦娱乐计划是成为一个PGC短视频制作及宣发的入口,会签约一些国外的PGC团队,类似于MCN代理模式,帮助内容在国内进行宣发,而淘梦自己产出的短视频内容将集中在垂直细分领域,比如切中消费升级的生活美食类、体育类等等。

因为淘梦此前已有一定的广告营销及宣发优势,所以目前的风险主要还是集中在内容层面。专注在网大时期的淘梦,所覆盖的粉丝群体以男性用户居多,一旦开始做偏女性消费群体的网剧市场以及移动端的短视频,意味着淘梦需要注入新的生产方式及团队。不过从网剧以及短视频的变现方面来看,广告依旧是主力,因此,一旦内容架构搭建起来,淘梦盈利的雪球也会顺理成章的越滚越大。

此外,在上下游渠道方面,淘梦成立的辉黄文化也并仅仅是单纯的IP供应商,阴超表示,辉黄文化有三部分作用,一方面可以授权网文、漫画平台发布IP,吸引不同渠道的粉丝;另一方面,淘梦可以挑选优质内容自行开发,并打通下游渠道,进行影漫游联动;此外,淘梦的影视IP也可以反向输出,拓展出版业务,网剧《道士出山》目前正在网文小说开发当中。

“我们现在在开发国漫IP《墓王之王·麒麟决》,淘梦会在漫画更新到第二季的时候开拍第一季真人剧,而且这部IP我们已经授权给游族进行游戏研发了,我们希望最后可以打造出一个现象级的大IP。单纯做网大或者网剧的收益很难长大,只有多方联动后,才能把盘子端起来”,阴超说。

网大发行起家的淘梦网升级为淘梦控股,接下来要打通泛娱乐全产业链

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