根据欧莱雅的新闻稿件,欧莱雅将以13亿美元现金,从加拿大Valeant手中收购三个专业护肤品牌—CeraVe, AcneFree和Ambi。这仨品牌都属于药妆范围,介于药品与化妆品之间的产品,号称以医学的角度来解决皮肤美容问题。

AcneFree和Ambi主要开发专门针对祛痘、细化皮肤纹理等功能性产品。CeraVe生产针对肌肤敏感、耐受性差的人群的温和产品。这三个品牌的销售渠道分布在药店,大众零售商和网上商店。三个品牌的合计年营收为1.68亿美元,欧莱雅支付的收购价几乎是这些品牌合计营收的八倍,堪称是天价收购。被收购后,三个品牌将会被纳入Active Cosmetics Division部门。这个部门里,有我们非常熟悉的药妆品牌理肤泉、薇姿和修丽可。

去年的美妆并购狂潮,延续到了今年。此前36氪曾报道过雅诗兰黛以14.5亿美元收购彩妆品牌Too Faced,联合利华收购护发品牌Living Proof。这些收购价格同样不斐,美妆行业继续大洗牌。

欧莱雅美国分部总裁兼执行长Frederic Roze在声明中称,“这三个品牌与健康专业人士关系密切,而且经销广泛,将把我们在美国的Active Cosmetics Division部门营收增加近一倍,并帮助我们以适当价格满足不断增加的护肤需求。”

欧莱雅抢滩药妆市场

手中已经掌握了三个药妆品牌的欧莱雅,这次以超高的价格又收购三个药妆,其抢占药妆市场的野心不小。2015年全年,欧莱雅负责药妆的Active Cosmetics Division,交出了一份漂亮的成绩单。根据财报,近两年该部门的销售额一直在上升。2015年同比上升7.8%,是几个部门中增长速度最快的一个。

此外,在2016年第三季度,Active Cosmetics Division在美国的表现十分出色,依靠新产品,理肤泉和薇姿延续强劲地增长。如此看来,药妆虽然在销售中占比不如其他护肤、彩妆部门,但仅依靠三个品牌撑起的Active Cosmetics Division能取得此番成绩,还是说明了药妆极具发展前景。

药妆市场的发展前景

根据公开资料,上世纪 90 年代,全球药妆市场年销售额只有区区几亿美元,而 2004 年已达 27 亿美元,2015年达到了302亿元,到 2020 年全球药妆市场规模将达到 610 亿美元左右。预计今后几年,全球药妆品市场的年增长率将达 17% 以上,这将大大超过全球医药市场的实际年增长率。

图片来自前瞻网

药妆中添加包括药物在内的各种活性物质,而被视为一种具有治疗作用的护肤品,尤其对于一些存在皮肤敏感、皮肤受损、皮肤脆弱等特殊人群来说,药妆听起来就让人放心一些。用了这些产品或许皮肤状况改善不会太大,但绝不会”烂脸“。

现在越来越多的女孩儿,舍得为自己的脸花大价钱,她们不仅仅依靠广告,而是从多个维度例如安全、价格及功效等去理性的挑选化妆品。目前,欧莱雅旗下三款药妆,理肤泉和薇姿价位差不多,普通保湿面霜、护肤水的价格在200左右,修丽可属于高端一些的药妆牌子,保湿精华价格在600元左右,美白淡斑精华在1500元左右。对于不少消费者来说,理肤泉和薇姿基本能满足她们对于价格、安全、功效几方面的要求。

目前,药妆的市场主要集中在欧美国家,在这些国家,药妆的市场份额能占到60%以上。据统计,美国约有 3000 多万人在使用药妆类的脸部保养品。此次欧莱雅就希望借助收购的三个品牌来扩展已经比较成熟,购买人群比较稳定的美国市场。

这个药妆收购案,对中国的商家们启示是大大的。在中国,虽然药妆市场份额依然很小,但药妆销售年增长速度在 20% 左右。药妆正在成为中国护肤品的一大趋势,培育一大批消费者。中国市场的药妆作为一股新的力量,正在快速的发展。 

目前我国药妆市场还主要被几个名气比较大的外国品牌占领,薇姿、理肤泉、雅漾占据了药妆的高端市场。中国鲜少有化妆品企业涉足药妆,反而是一些医院企业开始致力于发展药妆,比如云南白药、同仁堂、仁和药业等等。

中国在发展药妆上还有一点优势—中药。目前市面上的国外产品,多是用西式药物或活性配方。中国企业完全可以利用起中草药。美国、日本和法国等化妆品生产大国均看好用于药妆品生产的中国产中草药提取物的前景。此外,未来药妆可能不仅仅只限于面部护理,品类还有开拓的可能性,比如除臭品类、身体护理品类等。

在国外品牌纷纷抢占药妆市场,大肆全球扩张时,中国的企业也该花大力气来”收买“消费者的心。

欧莱雅斥巨资收购Valeant手中三个护肤品牌,加速布局药妆市场

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