诺基亚+安卓+中国,这是诺基亚回归之后,HMD首席执行官Arto总结的三大关键词。

CES期间,HMD推出Nokia 6。时隔不到一周,今天HMD召开首次中国媒体见面会,Nokia 6也正式在京东开启预售,价格为1699元。

同时,HMD几大高管也悉数亮相,回答了一些公众比较关心的问题,当然对于如何抢占中国手机市场,也发表了他们的规划。

在HMD首席执行官Arto Nummela看来,现在的诺基亚并不是商标,而是一个偶像派的品牌。“当然,诺基亚也并不是完全以商务的诉求去做手机,更多包含的是情怀”,他说。

在现场的解说中,从各项功能介绍来看,除了搭载安卓系统,Nokia 6依然是延续了诺基亚手机的基因,比如注重设计、耐摔、简单……每一部Nokia 6,都是由一整块6000系列铝合金,经过不少于55分钟的加工打磨,两次阳极氧化处理和不少于5次的钻石切割工艺。

事实上,根据京东通讯二部总经理陈婷的说法,之前和诺基亚合作的过程中,工艺、设计已经被验证,京东看好诺基亚未来在中国的表现。

2014年之后,中国市场经历了两年的千元机大战,到2016年下半年,中国手机厂商华为、OV、金立都把价格上探到4000元,甚至5000元大关,主攻中高端。行业普遍认为千元机大战已经结束,但为何Nokia 6却打出了1699元的价格?HMD首席执行官Arto Nummela的回答是:无论哪一个价格区间,诺基亚的质量都是最好的。

这似乎也意味着后续HMD会推出不同价格区间的机型?HMD大中国区全球副总裁许立新在谈及HMD的渠道建设时,间接给了一个答案。他说,现阶段选择京东作为独家线上合作伙伴,一方面是因为10年的搭档,另一方面是暂时没有更多的产品,但后期会依据市场表现开发中高端机型。

OPPO、vivo线下渠道的成功,在2016年被行业争相追捧,单纯线上渠道似乎已经不再适用,未来一定是线下、线下相结合。许立新也透露,线下渠道的建设会随着诺基亚机型的增多开始布局。但目前还不是时候,虽然已经有不少之前的合作伙伴寻求合作。

去年5月份,微软把诺基亚功能机业务以3.5亿美元的价格出售给富士康和HMD。富士康收购诺基亚的工厂资产和专利,HMD公司获得了品牌运营和专利权。HMD面临的一个问题是,品牌授权来自诺基亚,但公司不叫诺基亚,手机却叫诺基亚,两者的品牌认知难免模糊。

HMD首席执行官Arto Nummela举了迪士尼乐园的例子,全球各地的迪士尼大多都是授权运营,诺基亚与HMD的关系就与迪士尼类似。“ HMD、诺基亚是至亲的关系,无论是从企业还是个人,收到了诺基亚公司各方面的支持,尤其是在即将到来的5G时代,诺基亚的优势更明显”,Arto表示。

事实上,在诺基亚宣布回归时间之后,2016年12月中旬就立即顺势推出了一款功能机150,HMD官网也用了大幅的篇章介绍功能机。那么,智能机流行的今天,究竟功能机的市场在哪里?

Arto Nummela的解答是:功能机,是为了让更多的人用的起诺基亚手机,对于渠道合作伙伴有利于增加利润率。

而智能机则是看到了现如今手机市场充斥着毫无差异化可言的产品,消费者期待真正实用的、令人兴奋的技术以及值得信赖的品牌。

在之前的报道中,HMD团队曾公开表示自己的优势是热情高涨的团队、初创企业的精神,以及在全球范围内拥有95%认知度的品牌以及独特的轻资产合作模式,这种合作模式包括:HMD获得了诺基亚品牌接下来十年间的全球独家使用权;与富士康、谷歌建立一线合作伙伴关系;富士康负责为HMD提供生产制造服务,HMD则负责手机设计和研发。

如今,HMD带着Nokia 6直接杀入中国市场,更像是一个有着巨头支撑的创业公司。但是,在中国手机市场持续被华为、OV陆续占领,且逐渐趋向于饱和,他们都开始把触角伸向海外之时,HMD能否分一杯羹?下一步就要期待Nokia 6的表现了。

虽然目前还很难估测HMD在中国手机市场的表现如何,但至少它选择了重新开始。

卷土重来的诺基亚多位高管悉数亮相,回归之后如何争抢中国市场?

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注