如果你是一个科技新闻关注者,又习惯通过微信获取资讯的话,最近一年,你多半见识过一个公号唤作“差评”的另类科技自媒体。他骂网易,“网易,你丫闭嘴”;他黑百度,“百度市值蒸发了100亿,为什么我们这么开心呢?因为他太流氓了”;他吊打聚美优品,“聚美优品,巨没有品,品德的品”……

每晚十二点整,一篇标题随性又饱含信息量,内容辛辣又独到有趣的互联网公司评点解读,成为他和粉丝约定不离的守候。

在一年积累近百万粉丝之后,差评的内容覆盖到大公司以及各类硬件、软件资讯,商业化探索上也有不错的成绩。在刚刚过去的12月,差评电商收入过百万,毛利将近30%,而在几乎是纯利润的广告业务上,差评上个月收入接近70万。

这样的数据迎来了资本的青睐。1月11日,差评的运营主体,杭州麻瓜网络向36氪披露,已经完成了由头头是道领投,老股东创享基金跟投的千万级 Pre-A轮融资。

差评何以成为差评

谁能想到,差评的缔造者——差评君陶伟华,两年前还是一个不值钱海归。

待业半年后,他才拿到了一家众筹公司——开始众筹的offer,15年1月4号正式上班,工资4k,工作是项目、客服以及各种杂事。

初高中的时候,差评君的作文稳定地徘徊在30分到40分之间,分数虽低,但老师们私下都在传阅他的文章,“他们看了以后都很开心”。正好开始众筹也想做科技这块的流量,15年3月,一直在尝试方向的差评君业余操刀开始众筹微信公众号周末的文章。谁知这种搞怪的文风很快得到观众认可。

15年7月,开始众筹CEO徐建军意识到到差评君的才华,让他自己弄一个公众号,差评由此而生。而从第一篇文章开始,差评君就成为这个公号恒定不变的人格化IP。

这个公号可以说是一炮而红,到2015年10月,也就是差评创立第三个月的时候,第一篇十万加就悄然而至。而直到去年三月底,差评公众号95%的稿子都由差评君一个人主笔。

差评一炮而红

周一到周日,每天早上十点起床,一直到晚上八九点,差评君都在大量阅读找选题,然后才是写稿子。刚开始是十点半推送文章,后来觉得时间太紧影响内容质量,改到十一点发,最终还是不满意,改到晚上十二点发。

信息不对称是一种伤害,这是差评君坚持写稿的一个理念,“出了一个事情,一个年轻大学生,看了微博看了知乎可能还是不太明白,但我可以自己研究透了,事实详实、逻辑清楚地告诉你”。

他觉得自己的目标是那种王尔德式的轻松幽默,“我们更多是拐弯抹角的反讽,是偏正能量的吐槽,如果是疯狂的吐槽的话就没有品了,很low”。

删稿,举报以及质疑

不过这种轻松的吐槽在影响力大了之后还是会面临删稿和举报。

让差评君第一次印象深刻的删稿诉求是在他“黑”了某支付软件之后,那篇文章微信后台瞬间达成两万阅读,对方经朋友辗转打过电话来,无奈之下,羽翼未丰的差评君选择服从,“人在江湖没有办法”。

举报的例子更是数不胜数,都说差评侵犯他们名誉权。聚美优品陈欧的稿子,差评君坚持不删,结果最后腾讯官方渠道删掉了;网易有个稿子也达成了70多万阅读,可被删了之后连申诉渠道都没有。

除了删稿和举报,还有一些人的质疑。

主流自媒体大号似乎对差评不太感冒,霍炬因为版权问题还给差评君发来传票,“我们只是一帮年轻人吧,跟这个圈子还蛮远的”,差评君说。

差评与霍炬的版权纠纷

他觉得粉丝的感受才是最重要的,以删稿为例,这本来是一件很难受的事情,可粉丝踊跃的留言经常把差评君逗乐:“坐等这篇稿子被删”、“这么久都没被删,这届微信不行啊”。

在删稿、举报、质疑和粉丝暴涨共存间,差评君在公众号运营快半年后,从100多个热心粉丝中招了两个人进来,并在16年1月谈妥了天使轮融资,3月底差评就变成四五个人运营。

差评君成为了老板。

商业化探索中的差评

“我们中间出了一个网红”,这是差评君高中同学对他的评价,但对于差评君而言,网红也好,老板也罢,都不轻松。

从去年三月开始,差评由一个人扩张为三十个人,三分之一的人负责差评及子公众号的内容生产,剩下的人则要处理电商、市场、运营等各个细节,在公司化运作下,萦绕在差评君心头的问题是如何让团队活下来 。

按照差评君的安排,差评公号的内容,周一到周五是内容日,每天推四条消息,头条是当日的科技大新闻评点,二条是其他科技新闻,三条是智能硬件推荐,四条则是App推荐;而主要负责营收的内容放在了周末,周六是电商日,周日则是广告日。

盈利的大头来自广告,这是所有内容生产者最常见的变现渠道,差评正在做的事情,就是要找到用户在内容和广告间的平衡点。这不是一条坦途,“除非你广告打得跟薛之谦一样,大家才会期待,但是一般来说挺难做到的”,差评君说。

当然,差评天生就以人格化的IP“差评君”吸引了众多青少年铁粉,本身内容上又贴合科技产品,借此试水自营电商也是水到渠成。

目前,差评的电商主体依托在“差评黑市”栏目下,主要以售卖智能硬件类产品为主。最近一个月,他们电商的流水过百万,单日最高流水达30万。而由于掌握智能硬件产品货源的缘故,电商的毛利也达到了30%。

差评的电商和广告

在此轮融资之后,差评君将围绕游戏、智能硬件、软件 、实验室这几个主题打造差评自媒体矩阵,实现用户分层。在没有过多投入的情况下,差评的游戏类公号,运营两个月已经收获两万粉丝,打开率在30%;而智能硬件的公号半年间也积攒了十万粉丝,单篇阅读量在一两万。

差评旗下的自媒体矩阵

除此之外,面向企业客户打包服务,包括用户调研、产品众测、广告推广乃至线下活动,都是差评未来发展的可能路径。

这一切都不像差评君当初写稿时那么简单了,“文字是剧本,可以自己设计桥段,各种节奏自己掌控,但生活是现场直播”,差评君说。

【首发】那家喜欢给百度等大公司打“差评”的科技自媒体,完成千万级 Pre-A轮融资了

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