短视频/直播/IP/内容创业/碎片化/95后/粉丝经济/网红/UGC/PGC。

过去的2016年,这些词不断地闪现在我们面前,短视频、直播行业经过14、15年井喷式的发展,大量的热钱涌入这个市场,带动大批的创业者在这条路上拼杀向前。3G/4G用户数量和移动流量消费的不断增长,也为短视频迅速普及奠定了良好的基础。2015年到2016年,短视频市场活跃用户规模从1505万增长到3119万,一年时间一倍多的增速。到了16年,短视频开始从数量向质量转移,不论是微博的MAC机制发布,还是头条宣布的10亿援助计划,或是淘宝、京东等电商平台在短视频领域的强势登陆,都预示着短视频的发展,已经进入了内容垂直划分和质量沉淀期。

有特色,有稳定IP输出,有垂直细分领域也许是17年短视频项目想要活下去的几个关键点。

《马桶教父》,是一家定位于角色扮演、影视、二次元等短视频内容制作与输出的公司。

名字的由来,一方面是创始人潘安当时在马桶文化的背景下,想以教父的这个形式去传递娱乐、传递正确的思想价值观而得来的;另一方面,“马桶”一词也确实有夺人眼球的效果。

目前的内容IP主要有五个,《马桶街访》《马桶变变剧》《马桶审讯室》《马桶吐电影》和《马上淘》。每个IP都有各自主打的内容和定位。

《马桶变变剧》

《马桶街访》,一个从线上到线下的工具,跟随热点,用污力满满的问题街采路人甲乙丙丁。

《马桶变变剧》,深耕年轻文化和角色扮演文化,做沉淀性的内容。

《马桶审讯室》,角色扮演类节目,用趣味娱乐的方式,跟随爆点,去爆料真实的各类职业中的内幕。

《马桶吐电影》,电影吐槽剧,以电影中配角的身份和角度去吐槽电影。

《马上淘》,拉屎的时间快乐购物。商品植入,用最简单最娱乐的方式,让人们了解这款商品,激发购买欲望。

《马桶吐电影》

利用碎片化时间,积累年轻用户。每期节目3分钟左右。从策划到成片发行一周能达到5-7集的出片量。创始人潘安认为将来会继续深耕PGC内容,但现在先要做的,是通过这些内容IP去沉淀自己的用户。

他们定位的垂直细分领域为角色扮演、影视、动漫。领域所对应的人群年龄也集中在90、95后。

数据方面,《马桶教父》原创短视频系列,1个多月全网2500+万点击量,目前在跟腾讯达成合作,各大平台也有发行,单条短视频《78秒带你看完2016年大事件》播放量在1000+万,登录新榜原创视频实力榜单第一名,新榜指数962.8。

《新榜·企鹅号原创实力榜》

流量+广告、网红艺人经济、电商这三个方向是其变现方式。现阶段广告植入占比更多。但看好电商视频内容装修的市场,《马上淘》就主要为年轻化中小型商家提供短视频内容策划、制作等服务。将来会在电商内容方面,寻求更加不错的合作方式。

对于竞品方面,潘安觉得并不存在,自媒体经营,是自己的路自己说了算,做自己有特色的垂直细分领域,充分利用自己的粉丝经济。他认为,如何留住粉丝,才是最重要的。

创始人潘安、内容总监余骐楠、导演陈劼珉都是影视传媒出身,在做《马桶教父》前就有丰富的影视发行、制作、公关的经验,操盘完成的大型影视项目20+,曾被评为武汉最具影响力团队。运营总监姚威,从事电商管理运营13年,2008年自营淘宝店铺盈利千万,2010年进入七喜控股。

潘安把《马桶教父》的最终形态,定义为是一家影视发行公司,或者叫马桶联合制片厂。

现阶段为天使轮,200万,出让15-20%股权。

潘安告诉36氪,他更在意的,不是资金,而是合作方的资源和经验,他更需要一个能够真正理解内容IP,了解粉丝经济的投资伙伴,能够对他和他的团队给出更多建设性的意见与资源支持。

深挖年轻人群碎片时间,看《马桶教父》如何打造短视频内容IP

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