编者按:本文来自微信公众号”笔记侠“(ID:Notesman),内容为2016年12月30日“内容创业,王者之巅”——内容创业者年终盛典,笔记侠作为合作方,经主办方和讲者审阅授权发布笔记;36氪经授权发布。

笔记之前,请先思考

  • 马云和宗庆后到底谁错了?

  • 演员们为什么隐退?又为什么复出?

  • 内容创业的风口停了吗?

  • 我们为什么要卖萌求生?

  • 为什么每个人都可打造个人IP?

一、马云错了?还是宗庆后错了?

首先问大家一个问题,面对未来走向,是马云错了?还是宗庆后错了?到岁末年尾,我们为什么要分对错?因为没有对错就就没有是非。

马云在双十一的时候讲了五个新,新零售、新制造、新金融、新技术、新资源。但是中央电视台《对话》节目请了几个大佬,为首的就是宗庆后,宗庆后说:这几个新除了新技术之外,其它都是胡说八道。旁边有一个大姐说宗老你说得对,就是董明珠大姐。另外一个大叔附和,我没搞懂他有哪点新,就是TCL的李东升。浙商大会上马云和宗庆后都没办法一块玩耍,演讲的时候最好你上午讲我下午讲,因为胡说八道是很严重的一件事。

我在多种场合说过,马云没有互联网思维,只有淘宝思维,淘宝思维不是互联网思维。在这里我反而要挺一下马云,如果我们认为马云是胡说八道,就说明你out了。为什么?因为我们面临一个全新的时代,新零售、新制造、新金融、新技术、新资源的确都是全新的,所以老革命遇到新问题的时候怎么办?我们不能说别人是胡说八道。

我们知道宗庆后的哇哈哈盈利能力在下降,不仅它的盈利下降,美国第一品牌可口可乐的盈利能力也在下降,这是什么原因?唐僧为什么会复出拍戏?许绍华说他日子过得挺好。我的问题是,女明星复出拍戏一定是遇到了经济问题,为什么?要赚奶粉钱,说明老公经济遇到问题。男明星为什么复出拍戏?就两个字,没有新媒体自媒体活得比较寂寞,要想重新树立自己的品牌。

我讲一个互联网时代的段子,蝴蝶为什么嫁给了蜘蛛?蝴蝶找男朋友,找来找去嫁给蜘蛛,妈妈很不解,你是万人迷,再不济嫁给麻雀,为什么嫁给蜘蛛?好歹蜘蛛有个网站,2000年互联网时代,每个人都有一个网站。为什么要讲自媒体到自商业,因为自媒体和自商业是未来商业的主流。 

刚才说了,女演员复出是为了赚奶粉钱,男演员复出是为了社交媒体。社交媒体有什么不同?多少女妖怪吃唐僧没有吃到,结果被女首富收入囊中,当一个机会摆到我们面前,用不着再去拍戏,也可以从此过着荣华富贵的生活,不用西天也能享受极乐世界,我从还是不从?一下让唐僧世界观崩塌,嫁入豪门。为什么嫁入豪门也耐不住要复出,这就是因为寂寞。 

二、内容创业风口停了吗?特朗普是最大内容创业者

风来了,只要站在风口猪也能飞起,我的答案是内容创业的风才刚刚开始,内容创业仍然会成为将来互联网创业的主流。

我给大家分析一下,21世纪最大的黑天鹅是什么?在澳洲殖民者发现澳大利亚的黑天鹅之前,所有的欧洲的贵族都认为,天鹅是白的。这是一个定律,但是这些殖民者在澳大利亚发现了黑天鹅,所以这个定律一下子就给攻破了。

那么21世纪最大的黑天鹅是谁?特朗普。

我刚去了趟墨西哥,墨西哥最流行的体恤就是“fuck特朗普”,我后来才感觉到,不是中国人民不喜欢他,全世界最不喜欢特朗普的是墨西哥人,因为他一下子让墨西哥货币大幅度贬值。第一次去墨西哥一美元兑12墨西哥比索,当我这次去的时候,一美元兑换20,为什么?就是因为他说要在墨美边境修一个长城阻挡非法移民。

为什么特朗普成为最大的黑天鹅? 

美国大概有2千家的都市报,每一个小城市都有一份报纸,但是美国的全国性媒体,主流媒体只有200家。在特朗普和希拉里竞争中,200家主流媒体,类似我们的各种TV、时报,都发表了社论,有198家支持希拉里,而且在社论里头号召读者为了美国的未来不要投特朗普的票.但是最后特朗普大比例赢得了美国这次大选,让所有的人大跌眼镜。

在美国大选的4个月前,在分答上有人花880块钱问我,谁会赢得美国大选?我说特朗普,大家有空去听听,花一块钱就可以听到现在这个答案。为什么特朗普能当选美国总统?我觉得特朗普的胜利是自媒体对传统媒体的胜利,也就是说传统媒体输了。我们在津津乐道于社论,再津津乐道高大上的说辞、各种新闻、联播、各种自我陶醉时,老百姓是用脚来投票的。

我们看最新的新闻是特朗普任命29岁的贾斯汀麦康尼担任新媒体主管,这是白宫设立新媒体战略主管,最近任命42岁主管亚洲安全事务,所以特朗普虽然70岁了,但是他的内阁并不老。 

特朗普的胜利为什么说是自媒体的胜利?我认为特朗普是一个自媒体内容创业者。

我们看他平均每天发12条推特,类似于我们的微博,我们一天8小时工作制,他要发12条,平均一个小时都不到他就要发一条推特。他在脸书、推特和Ins,相当于微博、微信和秒拍,Ins是美国使用时间最长的短视频网站,有2800万粉丝,按照我们现在的话他是个大V,而且他及时回应。 

我们知道外交政策都是很神秘的,美国国务院发言人发布白宫政策,现在特朗普,写了一篇文章《推特治国》,利用微博这种方式。现在用不着接受记者采访,还要审稿看我说了什么对不对?现在我直接在社交媒体上,一杆子捅到底。

比如我们接受了记者采访,我们可以说这个问题不是我说的,我不是这么回答,哪怕有录音都可以耍赖,但是有了这个自媒体之后,他可以直接和美国的民众乃至于全世界的民众,不过夜随时随刻知道他的想法。虽然让世界非常紧张,但是它的透明度、直接度也大大的提高,就是互联网时代所说传播效率提升了。 

三、自媒体和自商业,每个人都可以打造自己的个人IP

以前我们的社会是一个什么样的社会呢?——金字塔型的社会。

我记得我读大学时老师告诉我,其实管理社会非常简单,一个信息论一个控制论,这个新闻想让你知道你就知道,不想让你知道就不让你知道。我们有一个把关人,把住这个新闻线索,好消息大家莺歌燕舞,坏消息大家不知道。五千年,上有政策下有对策,上级压下级,势必下层蒙上层,层层掺水,水到渠成。这是我们5千年的统治,这叫金字塔型的社会。 

现在变成微观的社会,体育场式的社会。所以我们看奥巴马到中国来演讲,他习惯站在群众中演讲,他前面有观众后面有观众,360度。我们不一样,领导一定坐在那,正襟危坐,后面是硕大主席台做报告,那不是演讲,是我说你听。微观是什么?大家七嘴八舌,每个人都可以拍砖发表自己的意见,这叫互动、及时。社会结构也发生了改变,以前是金字塔式,现在是什么?现在是体育场式。 

为什么讲自媒体、内容创业、自商业是未来商业主流呢?21世纪生存法则就是建立个人品牌,个人品牌是最强大的推动力。

真人秀节目《学徒》

特朗普最开始就是靠他的一个节目《学徒》建立的个人品牌,类似我们中国的脱口秀,当年史玉柱、柳传志、牛根生都做过这样的节目,就是拷贝了《学徒》。这个节目特朗普是中间唯一的一个老板,他有一句名言:你被开除了,我炒了你,因为你不合适。但是最后赢得他的学徒,当他的助理可以拿到百万年薪。

我的观点是,每个人在这个时代都应该是一个自媒体,因为每个人手中都有一个手机,每个人都应该做自商业,品牌是小众化。另外每个人都可以做网红,打造自己的个人IP。我这本《超级网红》出版之后非常受欢迎,讲的就是中国商业一个变局,这个商业在发生一个巨大的变化。 

我们知道,有人写了一篇文章,其实引起非常大的震动,说中国进入了一个干什么都不赚钱的时代,以前中国是高速的列车,每个人都赚钱,干啥都能赚钱,捡垃圾都能捡宝,但是中国三架马车,投资、出口、消费都遇到了非常大的问题。

在这样的情况下,接下来的一个商业包括2017年的商业会怎么样?每个人心里其实是没有底的,有人说中国的经济会不会是L型?就在底部运行。最近的经济学家说不是L型是倒L型,底部是一直垂直下去的,6.5%今年能保住,明年能不能保住是一个问题。 

经济的流动是人财物,现在是社交、信息、智慧的流动,BAT解决了信息、智慧和社交,百度解决中国人信息垄断,有问题找百度。我们为什么在2016最后一个工作日还要牺牲宝贵的时间听讲座,就是大家希望得到一个智慧的交流,还有一个就是社交,社交是未来商业的主题,也是媒体的主题。 

四、转型跨界,品牌老化,卖萌求生

转型和跨界是什么概念?中国整个的社会老龄化和品牌老化。我们知道再过十年,每两个北京户籍人口将有一个超过60岁,也就是50%的人已老的一个老龄化的社会。20年是一个时代,5年就是一个世代,现在的时代是从高大上到萌、宅、宠的时代,也是品牌年轻化的时代。

北京有句话以老为荣,现在全民卖萌。你想在社交场合获得别人的喜欢就给别人减寿。80岁的老奶奶穿戴成什么样?为了跟孙女沟通,迷上二次元,80岁的老奶奶都在玩二次元。

故宫也开始卖萌,比如故宫淘宝,这就是一种新的IP开发。故宫怎么卖萌呢?有各种各样的表情包,还有蹭IP。什么叫IP?可以变现的知识产权、可以卖钱的东西,比方你到长城去搬一块砖,长城的砖就是IP,你拿到它,如果出海关的时候你出去了,你能证明这是长城的砖,你就可以卖钱。

美国人为什么蹭中国热点熊猫IP?熊猫是很流行的东西,尼克松访华到中国的时候,带来月亮上捡回的石头。美国人登月以后,捡了一些陨石,带了一块到中国,这个礼物有深刻含义,我的礼物比你强。 

毛泽东跟周恩来说,他送我们月亮上的陨石,我们送他活化石,在晚宴上给尼克松夫妇送了熊猫香烟。尼克松夫人说他要送我们熊猫,尼克松说,淡定淡定,我们也养不活。周恩来就说我们帮你养,中美航线开通的第一个包机送竹子,新鲜的竹子。

美国人会创新,熊猫一直吃竹子没有性欲,不懂得啪啪啪,不懂得生育,美国人上来就改变食物结构,吃奶油蛋糕。美国人用两只熊猫一下生产12只熊猫,生下来的小熊猫归谁?美国人认为凡是在美国领空出生,哪怕领土出生都自动拥有美国的国籍。中国承诺只要你有一只熊猫,这俩熊猫老公死了给老婆,老婆死了给老公,这12只熊猫循环套利,美国成为中国本土之外熊猫最多的国家。这两只熊猫吃垮了美国动物基金会,导致美国金融危机,为什么?

《功夫熊猫》剧照

美国人不能用纳税的人养熊猫,是好莱坞明星捐款可以养熊猫,结果很快破产,熊猫太多了。尼克松说,羊毛出在羊身上,怎么用中国人的钱养熊猫?好莱坞开始动脑筋,中国人喜欢熊猫还喜欢什么?功夫,美国人就做了一个形象叫《功夫熊猫》,《功夫熊猫》1、2、3,1和2赚了8亿,熊猫在中国,熊猫IP在美国。

还有花木兰,美国设计花木兰是有独立知识产权IP,告诉大家如何蹭IP。城市宣传也完全可以卖萌,日本的熊本县,是火车都不停的地方,做了这样一个IP,一下子变成了全世界的吉祥物。 

品牌营销也是这样的,好莱坞的品牌授权在中国卷走了大把的银子,而80后、90后,现在人口超过4亿,成为市场新主流。有句话说,世界是你们的也是我们的,归根结底还是那帮孙子的。这是20年前我跟李宁的合影,岁月是把杀猪刀,看看20年后发生了什么,这就叫什么?品牌老化。面对品牌老化怎么办?只能卖萌。 

五、互联网四代的商业逻辑有哪些变化?

再讲讲商业逻辑的改变,以前是传统经济的逻辑,现在叫互联网的逻辑,如何让年轻人花未来的钱?另外金融的逻辑,如何花众人的钱?这是一个真正经济发展模式的转变,为什么我们不能说马云是胡说八道?因为只有让年轻人敢于花未来的钱,让创业者敢于花大家的钱,这个经济才是一个新经济。

打造个人IP的一个方法是什么?从产品思维到资本思维,范冰冰就是产品思维,赵薇就是资本思维。 

范冰冰式的产品思维。

产品思维,把产品做到万人迷,皮白貌美勾魂眼,拍个广告上千万,这是范冰冰玩的。赵薇是叫资本思维,上市公司,资产重组套现获利。范冰冰拍广告一个广告一千万,一年20个广告只能2亿,赵薇去年赚了多少钱?40亿。你在网购,赵薇在买上市公司,赵薇用31亿又买了一家上市公司叫万家文化,她下面的上市公司不知道有多少家。 

赵薇式的资本思维。

赵薇靠朋友圈赚钱。我讲一个真实的故事你就知道她怎么赚钱的。她拍《还珠格格》时认识一个老板——文化中国,后来介绍给了马云。2014年4月,阿里以每股0.5港元的收购价格参与了文化中国的增发,一举成为这家在港上市影视公司的大股东,斥资62.44亿,持股超60%。阿里注入资本,更名阿里影业。赵薇投了31亿到年底变成71,这就是40亿的由来。资本思维用这种几何级数算法,产品思维用算术方法赚钱。 

未来互联网时代还有一个游戏化思维。下一个风口可能是游戏,全球人每周耗在游戏上的时间是31小时,游戏化将工作和生活场景置换成游戏的场景。现在是80后、90后的员工,他们要好玩,让消费者参与到游戏过程中来。

网易公司创始人丁磊

我讲一个真实的故事,第一届西湖论坛,丁磊在那边讲,这时候有一个中年妇女说:

“我要杀了你!”

“为什么?”

“我的孩子已经三天没回家,天天在玩游戏。”

丁磊还好很聪明,问:“你儿子玩的什么游戏?”

“《传奇》。”

丁磊哈哈一笑,说“那不是我做的,你去找陈天桥。”

乔布斯也是,手机在乔布斯手里就是一个玩具,扎格伯格创办脸书就是为了找女朋友。 

中国的教室也在做游戏化,英文麻将,麻将打好了,几百个单词记住了。我们游戏化思维可以深入到产品开发。 

软硬融合。现在老干部的身体保养得很好,因为他每天早上出完大号,尿常规、血常规监测都已经打印出来了。 

移动互联网时代还有个观点,媒介即渠道。以前中国最大的媒介是什么?是中央电视台。现在我研究,2017年今日头条和分众传媒,他们俩家任何一家广告收入都超过中国任何一个单一电视频道,无论是湖南卫视还是江苏卫视。

未来内容创业是不是一个新的风口?以前互联网都是免费,但是现在在互联网花一块钱听首歌,花十块钱买本书,包括电子书都是新的风口。 

六、社交时代,我们怎么做内容?

我现在没有做任何内容收费,我相信未来都是一个新的增长点。 

在社交时代,我们怎么样做内容?怎么样做媒体?我觉得要掌握入口平台、生态。

微信下半场是什么?微信现在7.68亿,每天7.68亿人要有90分钟,我相信在座微信达人可能不止90分钟,除了闭上眼睛睡觉的时候大部分在微信上挂着,未来小程序会解决一个什么问题呢?杯水主义,任何一件事情像喝一杯水那么简单,包括找女朋友。说现在美国三分之一的新婚夫妇,第一次见面是在哪里,是在网络,社交媒体上。

时间关系,非常高兴在岁末年初做这样一个沟通,我觉得无论是从自媒体到自商业,它给了人一个新的传播渠道。这个传播渠道是什么?每个人都可以成为一个品牌的鼻祖,叫品牌的小众化。而每个人都可以通过你的手机,掌握全世界,就好像特朗普一样,哪怕所有的媒体都不支持他,他最后都可以脱颖而出。 

每个人都会成为一个社交的连接点,社交的中心,未来人所有的财富在哪里?是在你的手机上,未来会有一个新货币叫社交货币,什么叫社交货币?传统货币是你有钱,但你这个钱是不断贬值,社交货币是你不断地增值,你分享越多你赚得越多。 

今天就分享到这里,谢谢大家!

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