上周,苹果透露其自2009年来首次未能完成年度销售额和利润目标,并因此而削减了CEO库克的薪水。

造成这一结果的部分原因是,苹果错误地认为消费者对于2015年推出的iPhone 6S的胃口将超过前代产品的需求。而2015年推出的Apple Watch,以及包括Apple Music,iTunes和App Store在内的软件服务营收并未能抵消iPhone销量的下滑。

2016年苹果销售的2.12亿iPhone贡献了公司收入的63%,但自从2007年iPhone上市以来,去年第一次出现了销量同比下降;而苹果公司的营收则在过去15年内首次下降,其中大中华区销售的大幅放缓(同比下降17%)对其总营收下降影响巨大。

具体而言:苹果在SEC文件中称,公司2016年销售额为2156亿美元,较2236亿美元的目标低3.7%。运营利润为600亿美元,较603亿美元的目标低0.5%。2016年净销售额下滑了7.7%,运营利润下滑了15.7%。

短期内苹果的营收仍然靠iPhone7,以及预计在今年9月、iPhone十周年之际推出的新品。库克曾表示,直到1月31日苹果不会公布iPhone 7的季度销售数据。此外,2015年推出Apple Watch之后,有分析师估计其第一年销量超过iPhone的第一年,但苹果在季报中也没有透露Appple Watch销量,因此无法作证。另一个能贡献营收的硬件是无线耳机AirPods,上市日期比预计晚了两个月,分析师预计苹果最初将生产1000万到1500万个。

库克称,苹果在去年花费了超过100亿美元的研发费用,较以往增加了四倍多,但这的确没有带来像iPod、iPhone和iPad一样惊艳的产品。而即使今年秋天发布的新款iPhone大获成功,大部分销售额也不会体现在苹果的2017财年里了。

至于运营情况不及预期的锅谁来背,自然是以库克为首的高管。据悉,库克2016年年薪比去年同期的1030万美元下降了15%到875万美元,即使基本工资增长了50%达到300万美元;不过库克的薪酬并不反映他在2011年接任首席执行官时获得的价值约为1.35亿美元的股票。此外,苹果五大高管的总薪酬也从上年的2500万美元下降到约2280万美元,下降约9%。

当然,苹果仍然是目前世界上最有价值的公司——市值超过6000亿美元,也是最赚钱的公司——去年净利润457亿美元。

苹果近15年来营收首次下滑,库克降薪155万美元背锅

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