编者按:继2015年,UC发布《国民资讯阅读报告》之后,最近,UC又发布了《中国人的资讯故事——UC2016白皮书》(点击查看完整报告),解读移动资讯App与UC平台内容大盘的情况,白皮书还对2016年几个全民热点事件的传播特点进行了分领域梳理,呈现出中国网民在阅读兴趣和阅读行为上的有趣特点。

2016年,诸多机构媒体面临转型,更多自媒体开始创作,而用户已经普遍转移到移动端阅读资讯。KOL和围观群众们在大数据、精准画像和算法迭代的迷思中,和王宝强、林丹、特朗普、朴槿惠、房价、万科宝能、三星NOTE7、科比、中国女排、乔任梁、魏则西一起,在这个人人发声的时代进行书写。 

报告分为两部分,一是内容大盘宏观趋势分析,二是主要领域热点及使用行为分析,以下我们逐一解读。 

一、内容大盘宏观趋势 

正如我们所知,去年,内容领域成为风口,众多内容平台纷纷加码,争夺内容创作者,PGC生态也逐渐成型,米未文化、Papi酱、同道大叔等等一些头部的内容站上了金字塔尖,整个行业也是随风数倍增长。 

综合资讯类App用户总量越做越大,基于内容的移动互联网消费粘性已经成为业界共识,拥有大数据资产能够进行媒体整合的第一阵营玩家渐次形成,基于算法推荐,营造自媒体圈层,已成为常见的平台玩法。 

在自媒体领域,头部自媒体由于品牌寡头效应,博弈能力更强,正在促进商业玩法的变革,而自媒体中的腰部力量也开始展现,这些垂直内容在吸引新流量的同时,也推进了UC平台用户画像的迭代。

垂直领域内容展现出了内容本身的服务能力,也逐渐从平台政策和算法推送助推向分众深度发展。 

从报告中我们可以发现,一些领域比如娱乐和体育类内容,获客成本较低,但是竞争也更加激烈。而其他领域比如财经、动漫、健康和军事等领域还有较大的空间。 

短视频与图片类型内容迅速发展,在去年我们已经见证过。像Papi酱的短视频、一条、暴走漫画、同道大叔等等,毫无疑问,短视频因为其易于让用户接受,娱乐向为主,流量耗费少,便于在移动端消费等,受到用户的普遍欢迎。而手机文章即使是文字类,配图也越来越丰富。 

在这样的趋势下,短视频和图片类内容去年的增长分别达到10倍和15倍。 

短视频与图片新闻增速显著,垂直类优秀内容的增速更为显著,但相关领域仍存在蓝海,动漫、影视类内容门槛较高,对差异化提出了较高的要求。未来图片内容将着力发力高清内容和VR内容。

短视频订阅号与曝光量达到近10倍的增长,处在风口之中。自去年8月以来,UC平台开始对短视频内容进行流量扶持,另外,视频类内容在各个板块开始补充占位。动漫、游戏、情感、演讲等传统资源板块获得了数十倍的提升,带有视频的订阅号也更受用户欢迎。而其他板块,比如历史、财经、时尚、汽车、育儿等领域,目前看仍有显著的可补充空间。

平台的主流用户画像呈现出一种成长中的直男特色。 

在主流用户中,男性占大多数,达到64.7%,女性占比35.3%。 

年轻、男生多,有较强网购习惯、多来自发达地区、处在人生际遇与变化的关键阶段、求知欲强,是UC用户的基本特征。 

单身用户占比40.56%,已婚和已婚已育用户占比加总占44%左右。 

在用户年龄段上,阅读资讯的主流用户以90后和80后为主,总体上偏年轻。 

像萌娃等这样非迫切需求的自由且无用的兴趣内容正在生长,意外地成为90后追捧的领域,果然与80后已经有很大代沟了,开始不理解新新人类在想什么了。而70前的用户除了考虑教育和体育之外,移民也成为考虑的重大事件。

在UC平台众多的创作者中,30岁以下的创作者是创作主流,以男性居多。创作者主要聚集在北京、广东和中东部省份。从星座上来看,年中出生的人似乎表达欲望更强烈些,天蝎座、金牛座、摩羯座写的文章更受用户欢迎。 

二、主要领域热点及使用行为分析

在综合文章数量、阅读量和播放量、热词热度等指标之后,2016年年度全民热点关注事件出炉:5月的魏则西事件、6月的英国脱欧、8月的王宝强离婚以及中国女排夺冠、10月的韩国总统朴槿惠政治丑闻事件、11月份的美国大选特朗普胜出。

娱乐类资讯领域 

刘诗诗和吴奇隆的婚礼成为年度最吸睛婚礼,也同时带火了婚礼举办地巴厘岛,主动搜索巴厘岛的用户占话题总量的16%,旅游频道热度也被带高。 

在娱乐圈中的恩怨情仇的大事件上,21%的账号连续追踪了全部话题,43%的账号同一话题发文两次以上。用户的高关注度也提升了解读类万字长文的阅读,平均用户使用时长达到20分钟左右。 

明星宣发进入内容分发平台,粉丝人群带动的现象级围观成为常态。

体育类资讯 

伴随我们青春一代的一批著名体育明星退役,引发了广泛关注。退役相关话题中,26-40岁的用户占比接近65%,超出同一年龄区间的总体体育用户17%,“再见”、“青春”上升为评论区热词。 

重大比赛会获得关注,但逆转取胜的赛事发生后的1小时内,UC体育的阅读量会比该时段均值有3-7倍的提升。比如NBA的骑士、英超莱斯特城、欧洲杯葡萄牙队等比赛逆转出现。意外逆袭成为好奇心之源。 

2016年最受网友关注的十大球队中,中国女排位毫无疑问地位居第一,这是众望所归,在用户中,每6个人中就有一个关注中国女排,关注人数是第二名NBA骑士队的5倍。性别和年龄段中,都比较均衡,成为老少皆宜、国民喜爱之良品。

汽车类资讯 

在关注特斯拉的用户中,iPhone用户占比达48%,男性占71%,“无人驾驶”、“新能源车”、“混动车”等话题在汽车类流量中占比更高,达26%。 

交通事故类视频和冲突性事件会成为汽车类视频的峰值所在,比如去年的比亚迪唐撞朗逸,围绕该事件各种剪辑的版本播放量超过2亿2千万。19-25岁的用户关注更多,尽管他们大多还没有车。 

盘点山寨车是汽车类日常主要的流量节奏点,“山寨”在汽车分类中总阅读量超过21.3亿。“滑稽”成为评论区的热词冠军。

健康类资讯 

这一年中,乔任梁因抑郁症自杀以及春雨医生的创始人张锐去世,加上医患关系中的极端案例医生陈仲伟被砍身亡成为关注热点。 

用户在讨论一些健康大事件时,也不仅关注技术成因,讨论焦点深入到责任承担上,从关注自身健康出发,落脚到希望监管到位。比如毒跑道案,以及5.7亿元的非法疫苗案,关注人群主要为有车有房已婚的70后、80后。 

而抑郁、创业过劳等话题也再一次进入大众视野。 

财经类资讯 

宝能与万科之争成为这一年度的财经科普课,关注人群平均阅读内容6篇,平均时长超过35分钟。宝万之争带动了“停牌”、“重组”、“毒丸计划”等财经名词的搜索量攀升,其中“毒丸计划”的搜索量提升了530倍。 

金融从业者和公务员是最关心人民币贬值的群体。其中,87.3%的金融从业者和51.5的公务员浏览过人民币贬值相关资讯。当人民币贬值成为热点话题的时候,财经内容的整体阅读热度也会走高,超出平时34%。 

同时关注“二套房”、“贷款”、“公积金”三个话题的用户超过26%。而房价上涨最牵动北京、上海、深圳三城用户的神经。“限购”新闻在房价话题中关注度更高。

科技类资讯 

对魏则西事件关注最多的人群类型是公司职员和学生。广东、北京、福建、陕西四地用户关注热情最高。在百度对该事件进行回应后,“抵制”、“帮凶”“假药”等评论区TOP3热词的顺序饼没有变化。纵观这一年,百度在医疗领域面对公众舆论压力巨大。 

最关注网约车新政的城市是北上广深四地,网约车的主要关注人群中,公司职员占41%,媒体从业者占18%,绝对人数较少的媒体从业者反而冒出。“本地户口、本地车牌、排量”等关键词的热度迅速上升,取代了以往网约车相关的“烧钱、补贴和安全”。 

最关注三星Note7手机爆炸的人群并不是三星用户,反而是苹果用户。相关内容打开率最高的场景是机场,看来安检不让带Note 7促使大家去了解背后的原因。31-40岁人群的关注度超过年轻群体达到27%。iPhone 7手机发布和小米Mix的发布也引发了高度关注,每5个UC用户就有一个关注了iPhone 7发布会,每10个UC用户就有1个关注了小米Mix发布会。关注小米Mix的用户年龄比iPhone 7略高,排在第一的是30-35岁人群,占比超过了34.2%。 

军事类资讯 

南海仲裁事件成为军迷关注的热点,UC平台自身也在事件发生后产出了南海仲裁热点漫画,为广大用户深入浅出地介绍南海问题渊源,这些漫画除了在平台体内自传播以外,在平台外也引发了大量转载。

珠海航展也是去年军事领域的热点,相关文章引发200多万人阅读,阅读量4200万。而局座张召忠在航展期间的解读更是与大家关注热点相符,高频词汇都是焦点。局座知识丰富,发散能力强。 

去年天宫二号相关文章的评论区中,最火的一条视频是一个台媒视频:“神七是水下拍摄,根本没有进太空”,天宫二号真是躺着中枪,没什么直接关系。这条评论区视频播放量却超300万,在评论区这个热点蹭的也是很有技巧。

动漫类资讯 

关注《大鱼海棠》话题的用户超过1263万,单身用户比例达72%。可谓单身狗最关注的动漫电影。但后来评价出现了两极分化的情况。 

而《你的名字》成为年度最火作品,超3000万用户关注了相关信息。电影同款滤镜也使得动漫与科技两个频道的跳转率达到了8%,实现了两个领域的话题联动。 

《阴阳师》的火热也带动了一些词汇跨出二次元领域,进入大众视野,比如SSR、玄学等。《阴阳师》相关文章收藏率达到6%。

情感类资讯 

明星出轨离婚的话题也同样延伸到情感领域,而“出轨”的二级关键词是“分家产”,“离婚”的二级关键词是 “买房”,出轨离婚的高经济属性也让人印象深刻。也难怪,人分都分了,那明星的巨额家产就成为焦点。 

在情感类资讯中,结婚的话题延展性最强,“闺蜜”、“父母”、“生孩子”是围绕结婚的三大关键词,以上三个关键词与结婚结合,关注用户占到结婚总分类的63%。 

婆媳矛盾、老公妈宝、生男生女等话题占据婆媳话题的TOP3,去年的情感大号主要围绕张靓颖挑起的热点进行集中讨论,关注人数超过2225万。 

时尚类资讯 

阿迪达斯NMD球鞋在3个月内,超过1500万人关注了这个话题。TOP30文章中,有超过44%的评论区头条被“代购”覆盖。看来年轻人普遍对这双鞋有感。而关注阿迪达斯话题的用户也不忘另一个品牌耐克,他们中的76%也同时关注着耐克品牌。 

另一款迅速蹿红的产品是YSL星辰口红,在成为热门的初期,男性关注者甚至高于女性,关注人群呈现低龄化特点,超过24%的用户年龄在19-25岁以上。看来讨女生喜欢,给力的男友也要关注这些女性心水的美物,或者用这个去撩妹才会获得更多的机会。

2016年中国人的资讯故事:直男在成长,70后关注移民,热门人物记录时代…

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