整个2016年,智能可穿戴设备厂商像遭遇了一场浩劫,不如意的十有八九。为了赢得更多用户,行业老大Fitbit已经开始行动,甚至学起了Facebook。

在2017年CES大会上,智能可穿戴设别厂商Fitbit宣布,为了留住并吸引更多的用户,将要在APP中推出信息流等社交媒体功能,这主要借鉴自Facebook及其他社交媒体公司。通过该功能,用户可以分享运动分析数据、读取与健康相关的内容及加入兴趣社区。

另外,公司还宣布将升级智能私教APP——Fitstar,通过分析Fitbit上的历史数据,为用户制定个性化的健身方案。

除了社交及健身的点子,Fitbit还推出了与营养餐、游戏、VR自行车等场景相关的垂直类服务。

2016年,智能可穿戴设备厂商迎来了发展的阵痛期。但Gartner最近的数据显示,情形依然不乐观,大概有29%的智能手表用户和30%的健身追踪器用户弃用这些设备。

目前,智能可穿戴设备市场存在同质化、功能单一、良莠不齐等问题。作为市场老大的Fitbit已经开始谋求更多的发展点,苹果和小米等其他厂商只有打造差异化的竞争力,才能在激烈的竞争中保有自己的一席之地。

其他厂商做好准备了吗?

主线明晰的Fitbit,已经找到了自己的发展节奏?

细细看来,Fitbit已经明确了自己的主线,并布局了多个垂直场景类业务。

“佩戴Fitbit应该能够拯救你的生命”,这是Fitbit CEO James Park去年12月所说。认为目前可穿戴设备仅仅是时髦而已,但在将来它可能成为一种医疗援助。

在今年的CES大会上,他再次提到,公司的一大愿景是希望Fitbit能成为一种“必需品”,而不是偶尔戴戴。另外他还详细的描述了一下:

希望过一段时间,能够出现这样的状况:如果你出门不佩戴Fitbit,是一件不可理解的事情。这是因为Fitbit将对人们的健康产生重大的影响。公司未来的定位是一家软件及数字医疗公司,而2017年是公司发展十分关键的一年。

这就是Fitbit未来发展的主线,Park也希望人们都更多的关注公司围绕医疗保健的业务。

为了更好的构筑自己的健康大生态,Fitbit还学会了借力更多第三方公司。近日,Fitbit宣布与个性化营养服务公司Habit合作,通过分析用户的身高、体重、运动量、饮食和睡眠等健康数据,为用户制定更适合的营养餐。

另外,Fitbit还宣布与自行车公司Peloton和VirZOOM合作,前者偏传统,但后者接入了VR技术。VirZOOM的手把被改成了游戏控制器,可以直接连接Oculus Rift、PS VR及HTC Vive实现虚拟骑行体验。同时用户还可以体验一些比较有趣的游戏,如 F1 赛车。

来自:网络

“Work with Fitbit”平台上,还有Amazon Alexa、MINDBODY、MyFitnessPal等健康、食物及娱乐类应用。而在去年,Fitbit还与Amazon Echo和NBA 2K17展开了合作。

总之,Fitbit的打法就是将健身与娱乐、游戏、美食等打通,形成一种基础服务生态,从而把健身变成一种生活习惯。

虽然已是行业老大,但仍然危机重重

对Fitbit来说,目前小米是它最大的竞争者。

据IDC数据,去年第三季度Fitbit出货量为530万只,市场份额占比23%,排名第一。但去年第三季度的净利润2610万美元,同比下滑43.01%,使得公司估价出现暴跌。这主要是因为公司自身创新、同行业的竞争所导致的。

从数据来看,未来Fitbit的发展也并不轻松。来自中国的小米发展强劲,去年第三季度出货量380万只,市场占比16.5%,紧随其后。但去年同期小米的市场份额只有4%,涨幅达到4倍多。此前,华米(小米智能设备生产商)方面称,2016年公司智能可穿戴设备出货量超过1600万台。

对Fitbit来说,小米确实是一个劲敌。但两者有着不同的定位,在小米构建的生态中,更倾向于支付或遥控类横向功能拓展。而且相比起来,小米可穿戴设备的价格偏低,在朝鲜甚至出现抢购一空的盛况。

另外,以运动类智能穿戴著名的Garmin及以Apple Watch为主的苹果,虽然两者的市场份额占比较小,但都是Fitbit的潜在竞争对手。尤其是苹果,其构筑的AppStore生态对果粉有很大的黏性。

除此,华米曾宣布推出独立运动手表品牌Amazfit。此前,华米科技创始人黄汪称,华米内部已正式成立了人工智能实验室,让运动及健康医疗大数据业务在2017年将全面转向基于AI技术驱动。

总之,除了颇具实力的苹果、小米和Garmin,Fitbit还要面对无数的潜在竞争者。

医疗和游戏娱乐领域的智能手环,仍然有很大的发展空间

智能可穿戴设备市场,仍然还有很大的空间。

据IDC数据,2016年全球智能可穿戴设备的出货量在1.01亿只,相比2015年增长29%。按照每年20.3%的增速,预计2020年的出货量将达到2.14亿只。其中,智能手表和智能手环将占到80%的市场份额。

2016年整个智能可穿戴市场面临洗牌,一些鼻祖级的公司不是被收购就是退出了市场,另外一些大公司也相继宣布停止推出新品。

去年12月,Fitbit收购了智能手表制造商Pebble的知识产权及操作系统,但其产品业务会逐渐关停。去年5月,Jawbone称已全面停产 Up 系列健康追踪手环设备,并把其现有库存全部出售给了第三方经销商。

另外,三星、LG和摩托罗拉联合开发了运行Android Wear操作系统的智能手表,但三家目前还没有宣布将在明年推出新品。而去年开发新OS操作系统的谷歌,宣布今年推出两款预装Android Wear系统的智能手表。此外,苹果也将在今年推出新款Apple Watch。

此前,Gartner的调查数据显示,有1/3的用户已经弃用智能手表和健康追踪器。来自Gartner的Angela McIntyre认为,弃用率这么高主要和使用率相关,这需要智能可穿戴设备厂商提供更多智能手机不能提供的功能。

来源: Company websites/Fung Global Retail & Technology

从上表来看,目前智能可穿戴设备的创业领域主要集中于健身、医疗、生活方式和游戏娱乐四大领域。以医疗和游戏娱乐领域来看,手环类的可穿戴设备厂商为零,这代表这两大领域有着巨大的发展潜力。而行业老大Fitbit已经开始积极布局这些领域。

其他厂商找到自己的发展方向了吗?

学Facebook的Fitbit找到了发展主线,​医疗和游戏娱乐领域是智能可穿戴的未来方向?

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