亚马逊惦记时尚服饰产业很久了。去年,这个零售巨头默默推出了 7 个服装产品线,包括休闲男装,当代女装以及童装、配饰。

而现在,亚马逊把目光看向了这两年被 Lululemon 带火的运动休闲服。这个新动向是从亚马逊的招聘广告中暴露的。

广告中说,他们的自有品牌团队在招品牌经理,“来创建一个具有独特 DNA 的休闲服品牌”,主要职责之一是“推动财务增长,生产力和利润以及产品开发,商品销售,管理供应商关系和客户体验。”

近两年,Lululemon 和 Fabletics 这样的品牌让美国刮起了运动休闲风,把美国休闲服饰的市场规模推到了 440 亿美元。不管是年轻的白领还是遛狗的大妈,都穿得像是随时随地要练瑜伽;而真正练瑜伽的人,阵仗直逼国内广场舞。相关新品牌层出不穷,明星如碧昂斯也联合 Topshop 推出自己的运动休闲产品线,传统体育品牌受到不小的影响。

但是,最近的数据表明,休闲服的泡沫开始破灭,市场饱和导致价格下跌,去年 12 月,一度威胁到 Lululemon 地位的 Yogasmoga 申请了破产,华尔街日报说这家公司资产价值百万美元到千万美元之间,然而负债也是差不多水平。

行业分析师也开始唱衰休闲服市场,最主要的问题是市场饱和,市场上已经有 2000 多个休闲服品牌,每个新品牌都说自己是“下一个 Lululemon”。

所以,亚马逊为什么还要挤进这个赛道呢?

首先,这仍然是个有利可图的市场,虽然市场增速从 2015 年的 15% 降到 2016 年的 12%,但仍然在扩大。其次,赛道拥挤对于亚马逊来说,也许并不是大问题。毕竟,亚马逊不只是一个零售网站,还是一个“服装搜索引擎”,根据彭博社报道,有超过 55% 的人在想买衣服时会用亚马逊(而不是 Google)搜索。也许你不会记得 Yogasmoga 的网站地址,但是当你在亚马逊上买了一堆其他东西,再加条 leggings 是很容易的。

金融分析公司 Cowen 的分析师认为,亚马逊庞大的交易数据数据库和消费者浏览习惯可以让它在竞争中占有一席之地,它知道客户想要什么。分析师还认为,现在消费者并不是很重视名牌,亚马逊 Prime 服务带来的方便更重要,2017 年亚马逊可能超过梅西百货成为美国最大的服装零售商。

亚马逊手握流量和巨额的服饰交易量,想要通过自建品牌增加利润是自然的事。如前文所说,除了这次的休闲服品牌,亚马逊也推出过各个条线的服饰品牌,包括女装品牌 Society New York,童装 Scout & Ro. 以及男式工装衬衫品牌 Buttoned Down,不过亚马逊未公开过相关销售数据。

亚马逊对时尚服装产业的布局还体现在另一个方面,根据路透社消息,亚马逊正在竞标收购美国时尚品牌 American Apprarel,竞标者还包括 Forever 21, Next Level Apparel, 以及 Authentic Brands Group。收割这个知名品牌能给亚马逊的时尚线带来很多资源,也能增强亚马逊和时尚在消费者心中的联系。

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亚马逊要建自己的 “Lululemon”布局时尚领域,将超过梅西百货成美国最大服装零售商

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