近日,风行网连续在北京与上海,开了两场资源发布会,宣布自制剧以及短视频会成为明年的重点内容板块。相比乐视、爱奇艺的自制剧模式,以及这两年火爆的短视频创业,风行网无论哪一项业务都慢了一拍。

不过,从风行的路径来看,迟到的原因更多是因为心思并不在视频本身。

风行网的发展,始终与资本连接。在2013年,风行网加入上海SMG,获得了后者在内容方面的持续输血,2015年年末,兆驰股份(002429)、东方明珠(600637)、海尔和国美等资本有同时加持,其中,持股63%的兆驰股份成为了风行网大股东,从原来的视频网站,向互联网电视领域转向,打算以此将受众从从互联网视频用户拓展到家庭娱乐用户。

由于联合了生产商、渠道端以及内容端,去年上市的风行电视也几乎是击穿了行业低价,55英寸4K电视售价仅2799元。在此之后,风行的业务重心也从视频转战硬件。

东方明珠负责牌照和内容端,海尔和国美负责渠道端,而风行网所承担的,正是技术端和营销端。

那么一年过去了,互联网电视的成绩如何?

根据风行提供的数据,截至2016年底,风行系电视累计激活用户数超过220万,月活跃用户190万、日活跃用户120万,人均启动次数2.9次,人均播放时长4.71小时。在产品方面,风行电视现已拥有无边框、曲面等多型号不同尺寸电视,满足高端用户的需求。渠道上,采用线上、线下双线并发的战略,用线下体验来提升消费者购买力,目前全国线下经销商近10000家。风行系电视将在今年实现500万激活量的目标。

硬件之后,如何激活潜在用户?这也是接下来,风行希望短视频与自制剧承担的角色。

风行网营销中心总经理雷蕴表示,风行网在2017年将把营销重心落在大屏和短视频两方面,并且在体育、电影、电视剧以及少儿动漫板块积累了大量独家资源。

在自制剧方面,风行网计划投资2亿,联合业内知名的内容制作机构“英田影视”、“紫水晶影视”、“新片场”、“五元文化”、“淘梦”、“七娱乐”以及“amazing”,出品一系列网大网剧和网综。

而在短视频方面,风行网也打算推出AmazingTV品牌,建立自制节目生态圈,自己投资或者孵化超过100档节目,包含生活、美妆、汽车、体育、母婴等各大热门短视频分类,成立专业节目制作团队,打造艺人生态,成为优质的原创内容的生产者。

其实,对于风行网来说,自制剧以及短视频领域都是大鳄环伺。以短视频俩说,根据艾瑞报告显示,截止2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。从投资数量来看,短视频无疑是近年间最具潜力的行业。2014年是短视频行业投资火热爆发元年,2015年持续火热达到高峰,2016年截至7月已有9笔投资,更有超越去年态势。

不过这两块业务的变现能力尚未得到验证,所以在风行网CEO周灿看来,何时进入,都不算晚,他也曾在接受采访时说,不论是自制剧还是短视频,都还处在雏形阶段,网剧变现能力有限,A级和S级以上的网络大电影投资经济回报一般是20-30%左右。短视频也同样如此,商业链还未成形。风行网目前也并不打算借此获利。

互联网电视之后,短视频+自制剧能否给风行补板?

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