编者按:本文来自微信公众号“新剧观察”(ID:xinjunguancha),作者周黎, 编辑鸿渐,36氪经授权发布。

2015年,东方卫视和北京卫视以相同的市场份额同居五大卫视末流。2016年,东方卫视实现大跃进,不仅抛下了北京台这个难兄难弟,而且甩掉江苏台将近0.5的百分点,距离冠军湖南台只有0.12的百分点。如果按照这样的发展速度,明年赶超湖南也并非笑谈,届时,省级卫视的格局将会被颠覆。

2016年是东方卫视收获满满的一年,CSM50城市数据卫视排名进入前三甲,创历史新高,全天九大时段中八时段收视上升,东方卫视成为今年卫视收视领跑者。 

东方卫视2016年挤进卫视前三甲,成为卫视今年收视提速最快频道,但回望来路,曾经直播新闻为主、新闻立台为宗旨,目前新闻节目却成为全年唯一收视下滑时段。

不管是增加娱乐节目和综艺,还是扩充周播剧场,东方卫视看上去都像是一个2.0版本的湖南卫视。从傲骄的“风从东方来”,到吃瓜群众傻傻分不清哪台是哪台,虽胜有殃。

东方卫视靠文艺兴台,进入卫视综艺第一阵营,但隐患初露

2016年东方卫视取得的收视成绩,播出时长占46%的综艺节目功不可没。延续喜剧、脱口秀、真人秀三箭齐发的布局,主要有六大类节目:喜剧节目、明星真人秀、脱口秀、音乐节目、体育节目、体验/观察节目。户外真人秀有《极限挑战》、“花样”系列之《花样姐姐》;喜剧节目有《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》《今夜百乐门》、脱口秀有《金星秀》《四大名助》等。   

以《极限挑战》第二季为例,12期节目中仅第十期同时段排名第二名,其它期都是同时段收视冠军,最后一期52城市收视份额高达9.60%,换句话说,全国当时看电视观众中,近十分之一观众在看该节目,影响力可见一斑。

图: 2016年上海东方卫视《极限挑战第二季》收视表现——52城市

收益方面,《极限挑战3》获得了4亿的独家冠名费,赞助费共达到了1.6亿。其它三档周日节目吸金能力也是强劲:《笑傲江湖4》独家冠名费1.8亿、8000万赞助;《欢乐喜剧人3》独家冠名费2.5亿、1亿赞助费;还未播的《天籁之战》独家冠名费2亿、1亿赞助,如此算来,2017年,东方卫视仅周日四档综艺节目冠名、赞助费目前已达到8亿,也难怪东方卫视2016年综艺节目播出比例是湖南卫视1.8倍,与浙江卫视持平。

图: 2016年上海东方卫视、湖南卫视、浙江卫视综艺节目、其它内容播出比例——CSM71,数据截止:2016年12月10日 。

然而,10月11日开始的东方卫视与欢乐传媒就《欢乐喜剧人》版权、播出大战,虽然最终以在东方卫视播出告终,但这无疑透漏出制播分离后电视台生存的一丝隐患,优秀制作公司已经拥有一定话语权,电视台未来怎么样?只能活久见。

东方卫视曾靠新闻立台,现在新闻“不见了”

东方卫视源于2003年上海卫视的更名,当时是中国内地少有不用地域名命名的卫星电视台,是第一个以直播新闻为主的地方卫视台,而2016年,能与东方卫视新闻相关的记忆不多。

曾记得:2008年5月12日汶川地震,15时整,东方卫视早于他台报道汶川大地震;2014年4月20日8:02雅安地震,东方卫视8:18在晨间新闻节目《看东方》播出第一条有关雅安地震的口播消息,震后约20分钟在全国媒体中率先推出《四川雅安地震特别报道》。

现如今,东方卫视哪些新闻让你印象深刻? 

虽然东方卫视依然拥有全国省级卫视中容量最大的新闻版面,包括《看东方》《东方新闻》《直播上海》《环球交叉点》《双城记》等品牌新闻栏目,平均每天超过300分钟新闻时长,但新闻节目已成为2016年东方卫视收视方面唯一的伤:6:00-9:00时段成为东方卫视全天唯一较2015年下滑时段,而此时正是新闻节目《看东方》所在时段。

图:2015年、2016年上海东方卫视全天各时段收视率变化幅度——CSM71,数据截止:2016年12月10日 。

新闻领域的缺失,不是东方卫视一家存在的问题,也许也不是东方卫视新闻节目工作人员的问题,也许与国内政策有关,也许与人们生活方式的改变有关,太多的也许,但结果是:曾经新闻立台的东方卫视新闻节目似乎没落了?

2016年,两档节目引起社会广泛关注,上海地面频道的《新老娘舅》播出的“花季单身少女 秘密产下三胎”、山东地面频道《生活帮》播出的“纱布门”,在新的媒体竞争环境中,新闻要求时效性强,电视台渠道与内容优势不断被消融,自己却在消融公信力,如何能让电视台的新闻节目重回大众视野?

我想,首先是电视人爱护自己的羽翼,维持并提高在观众心目中的公信力。网络信息发达,但网络谣言出没,大众对网络传播内容的信任程度偏低,电视台相对网络公信力方面具有一定优势,在重大事件、事件深度解读等方面依然具有一定优势。 

其次,需要革新,通过与新技术的结合。就像自行车,在今年一二季度之前,自行车在一二线大城市属于没落的行业,被多数青年人拒之千里,但摩拜、OFO等将自行车与新技术结合,旋风式引领新潮流,共享单车成为酷、炫、个性等时尚标签,同时便捷又环保,让众多青年人引起共鸣,成为投资界现象级产品。

让大众重拾遥控器肯定不是以上两点就可以做到,希望可以抛砖引玉。

2016电视剧表现上佳, 2017周播剧命悬于剑

电视剧方面,东方卫视2016年较2015年缩减电视剧播出比例,成为卫视前三频道中电视剧播出比例最少频道,却交出不错的收视成绩单。 

图: 2016年上海东方卫视、湖南卫视、浙江卫视电视剧、其它内容播出比例——CSM71,数据截止:2016年12月10日。

2016年年度电视剧收视前50剧目中,东方卫视有十部剧入榜,凭借《欢乐颂》、《锦绣未央》包揽年度都市生活、古装/传奇题材单剧收视冠军,展示出不错的电视剧购片成绩。

 图:2016年上海东方卫视电视剧卫视收视TOP50排名分布——CSM50

从2017年已公布待播剧目信息看,东方卫视周播投入巨大财力,周播剧无论是消化行业过剩库存,还是承担起卫视收视、吸金引擎之职,都让周播剧成为2017年一线卫视标配,明年的血战在所难免,而刚刚停播的《精绝古城》让即将开始的大战出现一层阴云,政策这把克里斯达摩之剑将剑指何方?只能边走边看。

2016年在电视台员工讨薪、财政供养、地面频道关停等等负面新闻中,上海东方卫视是逆流而上的成功者,但如何走的更远?

东方卫视2016大跃进:“沪申模式”的胜利,还是复制电视湘军2.0?

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