在槽点无数的考古盗墓IP影视作品中,近期上线的《鬼吹灯之精绝古城》被大部分网友称赞是改变最为成功一部。它由操刀过《琅琊榜》《伪装者》等影视作品的制作公司——正午阳光出品,上线视频网站数周以来,豆瓣上的评分已经达到8.6分。

但这部剧的台网互动之路却遭遇了一些小麻烦。昨日东方卫视官方微博称从1月9日起黄金剧场将播出新版《射雕英雄转》,而《鬼吹灯之精绝古城》未能按原定计划于东方卫视播出。对于这部顶着IP光环的改编剧来说,其播出之路可谓一波三折,而这背后的影响因素可能就是电视台和视频网站之间的博弈。

最初该剧定于12月12日,由腾讯视频和东方卫视同步播出,此后两个平台宣布正式首播时间调整至12月19日。12月19日,腾讯视频顺利开播,东方卫视再次将播出时间延至12月26日,但是到了26日这天,东方卫视依然没有迎来《精绝古城》的播出。

其实早在《鬼吹灯》开拍之前,制片人侯鸿亮在接受媒体采访时称,“网台联动并不如想象中那么容易操作,方方面面需要兼顾”。目前《鬼吹灯》停播原因有两种说法,一种是这部以盗墓、玄幻为题材的网剧,也出现了僵尸似的红毛怪和灵异的殉葬童男童女等画面,尺度上不适宜在电视台上播出;而另一种说法则是这部网剧在情节上,遭到文物专家质疑。目前,这些说法并未得到官方确认。

如果说这次《鬼吹灯之精灵古城》的台网互动最终走向流产的话,只能说电视台和视频网站之间的距离再一次渐行渐远。由于两者在内容受众及审查机制等方面存在的天然差异,视频网站和电视台平台上的影视剧内容调性也越来越不同,一些制作精良的分众剧同样也能够在网络平台上找到合适的生存土壤。

我们观察到出现在2016年的一个显著变化是不管是在电视台,2016年卫视电视剧播出总数量变少,网剧的数量却增多了。根据腾讯娱乐发布的白皮书显示,在过去的一年里,国内省级卫视黄金档和周播剧场,共播出了187部电视剧,较去年减少26部,而网络自制剧方面,2016年全网共上线网剧184部,产量上已足以媲美前者。

值得注意的是,在电视收视率和网络播放量的TOP10剧目中,仅有3部重合,也就是说,台网分流开始越来越明显。而这背后的推动力则来自于视频网站不只满足于饰演播放平台角色的野心了,对他们来说,同样一笔钱与其用在高价买版权,自制内容显然回报周期和话语权都要更主动一些。

并且得益于对自制内容的独家播出掌控权,视频网站的会员和收费业务以得以借势发展起来。此前一部《盗墓笔记》就曾挤破爱奇艺的会员服务服务器,给爱奇艺带来了几百万的付费会员。据腾讯娱乐统计,2016年有239部付费剧,是去年的近7倍。优酷、腾讯视频和爱奇艺,占据了三分之二的付费量。未来这一部分比例还将持续扩大,目前视频网站为2017年准备的自制剧已经超过了100部。

当然此次《鬼吹灯之精绝古城》遭遇东方卫视停播事件反映的另一个值得注意的方面是视频网站和电视台之间提了很久的台网互动概念。过去视频网站上播放量最高的那几部剧大多来自于卫视,而现在形式正在发生反转,视频网站正在将自制剧输往电视台,《青云志》、《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》均曾实现了“先网后台”的播出模式,此次《鬼吹灯》的倒下说明这条路对于视频网站来说并非畅通无阻,不同的审查机制和叙事风格都是制作方需要考虑问题,2015年东方卫视播出的网台联动剧《他来了,请闭眼》,就采用了与搜狐视频版本差异化的剪辑手法。

而摆在制作方面前的一个问题是,整改的内容越来越多,对原小说剧情的削弱就会进一步加深,很有可能导致观众的吐槽和逃离。

所以在未来,内容的分流可能越来越成为视频网站和电视台之间的主流趋势。

《鬼吹灯之精绝古城》遭东方卫视停播,视频网站和电视台又一次渐行渐远?

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