文/毛利小二郎

导语:这一月是总结过去的一月,今日就来说说过去一年的动漫电影市场——13部过亿元动漫电影,仅有两部中国原厂制作,一部《疯狂动物城》占到全年动画电影票房的22%……为何国产动漫玩不转?读娱君认为,不能怪中国的漫画师们,最重要的还是宣传不到位,毕竟好酒也怕巷子深。

中国动漫电影出色的都是“别人家的孩子”

2016年12月31日,随着《冰雪女皇之冬日魔咒》(北京联艺时代影视文化有限公司引进片,五天票房2834万)和《猪猪侠之英雄猪少年》的点映(咏声动漫出品,票房1262万),中国动漫电影各种数据分析扑面而来。读娱君带大家看看2016年动漫电影市场这一尴尬的成绩。

中国电影市场2016年所上映动画电影的总票房已经达到65.36亿元,比起2015年全年45亿元上涨20.36亿元,涨幅达到45%左右。巨大的涨幅却不是中国制造的功劳。

据中国电影数据信息网显示,2016年,中国内地有13部动漫电影票房过亿,然而仅《大鱼海棠》和《熊出没》是国产动漫,其他的均随了美日的姓。

(读娱君不完全统计)

领跑美国动漫电影的是3月4日上映的《疯狂动物城》,占到全年动画电影票房的22%,让其他国产动画电影望尘莫及,最终票房15.3亿元。其他过亿元级别票房的动画电影中,从美国引进或者合拍的有:《功夫熊猫3》、《愤怒的小鸟》、《冰川时代:星际碰撞》、《爱宠大机密》、《海底总动员》、《海洋奇缘》。

而日本当之无愧的是12月2日上映的《你的名字。》,拿下了5.6亿元的内地票房成绩,今年从日本引进的其他8部日漫剧场版影片也都不错,其中《航海王之黄金城》、《哆啦A梦》、《火影忍者剧场版》均过亿。

再看看国产动漫成绩:票房在1000万以下有25部、票房在1000万-5000万的10部,而5000万-1亿的有2部,过亿的只有《大鱼海棠》和《熊出没》。这与2015年差距并不大,2015年分别是21部、12部、5部和3部。

可以见得,去年中国动画电影票房全靠日美动漫撑着,硬气的“中国制造”在动漫电影领域为何不行了?

再炫酷的技术也抵不过一个好故事

中国动漫的制作水平并不比美国日本差,甚至很多日本的动漫公司需要中国的漫画师来画。那么,中国的动漫差在哪?

相信大家公认的原因是,不会讲故事。国产动画电影的创作一直比较低龄化,基本上处于“大头儿子小头爸爸”“喜羊羊与灰太狼”阶段,说教性和各种简陋、生硬,与中国动漫市场低龄化定位有关,很少有老少咸宜的创作意识。

去年的《大圣归来》和《大鱼海棠》,在画面制作和技术上,丝毫不输国外大制作。然而《大鱼海棠》情节的硬伤直接使他被甩出几条街。

还有一个大家看不见的重要因素:宣发不力

除去那些国外那些大IP产出的系列动漫电影的长期积累不说,这次新海诚的新原创《你的名字。》能在中国火起来,不仅是新海诚的个人影响力,还与光线传媒的大力宣发有关。

光线此次抓住新海诚的唯美画风能被大众接受这一点,先后有火爆朋友圈的新海诚同款滤镜、与B站的合作等动作,在电影上映之前让二次元受众再次感受新海诚的新作,让普通观众知道并主动去了解这部影片,这些“通吃”的手段才是俘获票房的最高手法。

动画电影与其他电影的宣发没有差异,每一部电影的宣传都针对个案的独创,找准自身的核心卖点,进行发酵。再看看国内那些没有过千万的动漫电影:《新东方神娃》票房26万、《吉祥宝宝之我是食神》30万票房,甚至是借国外IP制作的《白雪公主与三只小猪》也只有177万的票房。

以《新东方神娃》为例,该片是《东方神娃》动画片的姊妹篇,这部动画片曾在2005年央视少儿频道播出,拿到了最高收视率7%的冠军成绩,创下国产卡通片的最高纪录。然而10年之后《新东方神娃》的回归,简直成了一个笑话。

在网上搜索其资料,只有电影上映前2个月的几篇通稿和百度百科的介绍,除此之外没有别的任何宣传资料。常年关注电影市场的读娱君也只在年末盘点时看见过名字,更何况普通受众。

受到低龄化定位影响,只有少儿频道、卡酷动漫等常年受众为10岁以下儿童的频道才有相关影片和广告。这一清奇的定位,让中国动漫大电影失去了绝大部分普通成人受众。以海洋题材3D动画片《森巴幸福岛》为例,这部力求比拼《海洋奇缘》的动画片却只投放在了北京卡酷频道。

虽然外来的和尚好念经,在中国票房市场上,也经常会有扑街的国外引进的动漫巨制,比如年末最后一部战斗民族巨制的《冰雪女皇之冬日魔咒》,由北京联艺时代影视文化有限公司发行,上线5天2773万的票房与“亚洲奥斯卡”提名这个level差距太大,错过了元旦小长假,显然票房二次冲刺已经不可能。据传,明年该电影第三部可能为中俄合制,读娱君提前宣判:并不看好。

这或许跟资本市场也有关系,动漫制作成本高,动漫电影回收资金链比较长,有钱的都去投那些来钱快的O2O、新媒体行业。而目前动漫电影市场才开始有点人气,大家还处在观望的状态,在资本化市场,并不是有很多投资人愿意投资,才致使国漫缺乏资源和营销渠道。

中国动漫还卡在网络这个环节

上文也提到,中国动漫一直是“幼稚向”的代表,在传统媒体承载物上,一直处于不利地位,除了央视少儿频道、卡酷等少儿频道会播放,基本没有市场,没有美日动漫的分时段利好政策,也没有美日纸质漫画阅读受众。

因此中国的动漫从一定程度上来说,发源并广泛传播与网络,是网络亚文化的一部分。读娱君梳理了一下中国动漫的传播路径:前期是以网易、有妖气等为代表的萌芽网站;随后广泛传播到以腾讯视频、爱奇艺、优土等平台,如《镇魂街》、《勇者大冒险》、《秦时明月》、《尸兄》、《不良人》等爆款都从这些受众较大的视频网站走红;最后筛选出流行的大IP进行漫改大电影,投放到院线。

然而这一过程并不顺利,在投放院线的过程中,出现了很多问题,外有美日冲击,内有动漫定位与市场模糊、粗制滥造、不注意宣传等主观因素,导致中国动漫一直处于尴尬的境地。

之前的《秦时明月》、《十万个冷笑话》都从动漫剧做成了动漫大电影,但是票房都压底了。

可以说,中国动漫还卡在网络上这个环节,正处于爆发阶段中。

尾声

在经历了《西游记之大圣归来》的顶峰时期和《大鱼海棠》叫座不叫好之后,2016年动漫电影或许是最高点。在如此暴增的票房形势下,却还没有为2017年“炒”起来一部国产动画电影的代表作和领头羊。所以读娱君认为,2017年的国产动漫可能会继续势弱,而动漫电影仍然需要相当长一段时间的发酵。

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2016动漫电影:别人家的孩子很出色,中国动漫电影不灵光?

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