近日,Kering旗下奢侈品牌Bottega Veneta(BV)宣布,将在2017年推出一年两次男女合并时装秀。这是继Gucci后,Kering集团又一次秀场改革尝试。无独有偶,今年其他品牌例如Burberry,Dsquared2,Tom Ford也都开始缩减时装秀的规模,整个时尚圈似乎对秀场越来越没那么钟爱了。

男女合并秀是自然演变,但背后是品牌盈利不佳的自救

BV的创意总监Tomas Maier在宣布合并男女成衣秀后表示,将男装与女装合并展示对于品牌的创意视野来说是一个自然演变,因为这世界是为男性和女性共同打造的。

在倡导男女无差别的背后,其实是奢侈品牌们极力缩减成本的省钱招数。根据Kering此前发布的财务数据,BV在2016年前9个月销售额下降了9.7%,第三季度销售额下降了10.9%,是整个集团里表现比较差的奢侈品牌。据统计,这是BV销售额连续下跌的第四个季度,品牌一直没有复苏的迹象。

Burberry此前推出男女装混合时装秀,其CEO表示此举措是为了增进与终端消费者的联系,但其糟糕的业绩也不得不让人联想其背后的目的是缩减开支。而Gucci的CEO Marco Bizzarri比较坦诚地认为,男女秀合并会大大简化品牌的商业运作流程。

尽管品牌有各种各样的借口,但目前看来男女装合并展示的方式已渐渐成为奢侈品牌缩减成本、简化设计制作流程的自救方式之一。

传统的时尚秀已不是奢侈品牌的宠儿了

奢侈品及服饰研究咨询人唐小唐表示,目前全球奢侈品市场疲软,社交媒体发达,时装秀对于很多奢侈品牌来说,已经成为一个花钱但回报不大的事情,品牌转变最主要的目的和能达到的效果就是省钱。

根据Fashionunited此前的报道,纽约时尚周举办地林肯中心一场秀的场地租赁的费用1万美元至6万美元不等;聘请模特的费用为2万美元到20万美元不等,除此以外还有,造型师、化妆师、灯光、嘉宾邀请函等等各方面的费用。在纽约,20万美元仅仅能够办一场入门级的时装秀,大品牌的秀场花费基本在100万美元以上。

然而时尚秀高昂价格代价这几年并没有为品牌带来太多收益。根据纽约时报的报道,很多消费者对于时尚秀这种传统的形式开始感到厌倦。能够坐在时尚秀现场的消费者,需要花费将近9000美元的入场费。很多消费者认为赶一年几场的时装秀太累,时装秀场太过拥挤。

除此以外,社交媒体在一定程度上也改变了时尚秀的命运。社交媒体的出现,让每个消费者都可以参与到高大上的时装秀场中,都能即时在网上看到想要的单品,某种程度上左右了时装业的发展态势与话语权。

曾经时尚秀是通过传统媒体传播出去,消费者要好多天才能看到秀场画面。但现在随着Twitter、微博的流行,时尚博主们通过社交网络将秀场的第一手资讯推广到用户手中,传播速度极快,有些品牌的新产品会迅速引爆社交网络,吸引一大批的消费者。然而往往这些新品要几个月甚至半年才能上架,错过了最佳的宣传期,这些新产品早已没有了“新鲜感”。

对于时装周来说,最重要的一点就是提升品牌的关注度,增加潜在的消费者。现在品牌们也开始意识到花大价钱办几场时尚秀,有时并不如集中举办一场秀,在社交媒体上大肆宣传的效果好。很多品牌都主动邀请社交媒体红人看秀、直播,想方设法把图片、视频等等各种信息传播出去,以激起粉丝的热情。

纽约时尚品牌数字研究智库L2创始人加洛维近日也表示时装周的传统价值正在“蒸发”,沦为一场“自我狂欢”,没有任何回报。男女合并秀实际是对传统时装秀的弱化,奢侈品们已经不再愿意为没太大效果的营销方式花大价钱。

目前传统的时装周模式正在被瓦解,但其实时装秀可以成为品牌营造社交媒体话题与热点的极好手段。时装秀可以有,但确实不用那么多场。

社交媒体冲击传统时装秀,继Gucci后BV也要合并男女秀

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