老牌过时了吗?在历经2016 Q1 季度8年来最大跌幅后的 Tiffany 集团,似乎又开始慢慢回复往日生气。

近日,这个全球第二大奢侈珠宝商 Tiffany 集团发布第三季度财报,截至 10 月 31 日,公司第三季度全球净销售额同比增长 1.2 % 至 9.49 亿美元;净利润为 9510 万美元,同比增长 4.5 %。

1.2% 的增幅似乎并不起眼,但考虑到 Tiffany 在圣诞新年期间的净销售额都同比下滑了5.6%,使得公司再次下调对未来的预期的话,略微的增幅的确是个振奋人心的消息。毕竟,连负责投资者关系的副总裁 Mark Aron 都毫不掩饰说道:“2015年的财务数据让人失望。”

Tiffany 集团运营情况

Tiffany 的体量还是在。2015年至今,除了2015年第四季度的净利润几乎是平时的两倍外,其余季度的净利润基本维持在1亿美元左右,而第四季度主要是由于处于传统销售的旺季,毕竟圣诞节新年期间大家都会买买买。

今年一季度,Tiffany 经历了自2008年以来最大跌幅。从下图 Tiffany 在全球各大市场的表现来看,美洲地区下跌尤甚,财报分析其主要原因包括美国本地消费疲软和游客消费的下跌。华丽志援引 Tiffany 的 CEO Frederic Cumenal 称,欧洲和亚洲,尤其是香港地区的游客消费下滑对 Tiffany 造成了很大影响。副总裁 Mark Aaron 也对香港的销售没报太大希望。

不过历经低靡后,这一季度终于迎来了两年来的首次同比增长,这主要是由亚太市场,包括日本市场拉动消费拉动的。财报数据显示,中国内地的销售额增速达到两位数,香港的销售跌幅也有所收窄。

整体上来看,Tiffany 全球各大市场销售额遵循美洲>亚太>日本>欧洲>其它的规律。

从全球各大市场同比跌幅情况来看,可以看出 Tiffany 在日本市场表现起伏较大,但自2015年第二季度开始,日本地区销售一直保持同比增幅。而美洲地区基本上处于同比下滑的状态,依据北京商报援引 Tiffany 集团的话称,这与在美国境内消费的中国游客转向了日本等其他地区购物有关。

日子好过了?

Tiffany 终于实现了 1% 的销售增长,“不过这并不表示 Tiffany 的问题已经解决了。”零售研究公司 Conlumino 的 CEO Neil Saunders 。

整个奢侈品市场依然不大景气。“我相信 2016年奢侈品行业将会十分低迷。”贝恩咨询在奢侈品方面的主要研究者  Claudia d’Arpizio 表示。贝恩咨询预测,以不变汇率计算,2016年的奢侈品销售额将会增长 1%,增速低于2015年的 1.5%,但在中国和美国市场的需求回升的带动下,未来将会出现回暖。

但恐怕 Tiffany 更需要考虑还是变革本身。

第一财经援引路透社对 Tiffany 的批评,报道称 Tiffany 为“旧世界的奢侈品”,认为该品牌过于传统和乏味,比如说其订婚戒指的款式从1886年开始就一直没有变过,而年轻人不见得会吃这一套。

这也是遭到众多分析师诟病之处,毕竟 Tiffany 作为风靡多时的老牌珠宝厂商,在新时代要面临的是“新的消费者”,还得面对来自像丹麦珠宝品牌 Pandora 等既具新鲜感,又能体现个人独特性的新兴品牌的挑战,而且价格还更亲民。

Tiffany 也知晓这一境况。2015年开始,Tiffany 就开始推出多项举措来吸引那些认为其过时的年轻消费者。包括翻新门店提升消费体验、向年轻顾客推出 “Tiffany T” 系列等等,而据华丽志报道,“Tiffany T”系列销售尤其出色。

Tiffany 这样的全球奢侈品巨头尚且如此,其他奢侈品牌要走的路也并不平坦。贝恩咨询合伙人Claudia D’Arpizio 也给这些玩家提了个醒:奢侈品牌要想获得增长,必须调整预期和战略。善于调整业务、采用多渠道、以客户为中心的品牌将成为最终赢家。

股市

截止昨日休市,Tiffany 集团在纳斯达克常规交易中上涨 1.88 美元,报收于 82.48 美元,涨幅为 2.33 %。过去 52 周,Tiffany 集团最高股价为每股 84.92 美元,最低为 6.77 美元,总市值为 103 亿美元。

日子好过了吗?Tiffany 实现了2 年来首次同比 1% 的增长

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