当地时间11月30日,维密秀在法国巴黎大皇宫举行,这是维密秀的第二十个年头,依然受到全世界的瞩目。此前36氪曾报道过,维密计划把增长动力放在海外市场,特别是中国市场。此次维密秀史无前例的启用了四位中国超模,并在秀场中充分融入中国风的元素。这场性感的算盘打得响亮。

1个小时的走秀娱乐节目,在将近200个国家播放,粉丝遍布全球,其背后的商业模式也一直支撑着维密的运作。从选模特、播出方式、嘉宾邀请到社交媒体话题,维密这场内衣公司的“年会”一直保持着爆炸式的曝光度。

模特们被贴上维密的标签,就意味着名声鹊起

维密秀中的超模全都拥有令人羡慕的傲人身材和迷人曲线,除此以外模特们还要有亲和力和甜美的笑容。许多模特们都以入选维密秀为骄傲,不少模特也是因为维密秀而名声鹊起。不但如此,维密秀的模特也是有等级的,只有天使模特才能身穿有翅膀的内衣出场,品牌将稀缺性原则发挥到极致。本次维密秀68套服装,但翅膀只有37对。

与其他成衣秀不同,维密对模特的要求也更高。模特们不再是古板高冷脸,取而代之的是青春活泼的笑脸,还要和嘉宾进行互动,只要是走过维密的秀,就会被贴上维密天使的标签。品牌通过对模特的筛选能够达到塑造品牌形象以及扩大知名度的目的。

今年维密史无前例的选中了四位中国超模,这也在中国的媒体上引发了巨大的讨论。很多文章都高度评价“中国四美”在维密中的表现。此前有评论称,维密在中国消费群非常小。但借助此次中国模特的走秀,维密品牌在中国的社交媒体又火了一把,据微博热搜榜统计,与维密秀有关的话题排在前两位。

除了注重中国市场,维密还邀请了两位国外“网红”参与到秀场当中,分别是C罗的前女友伊莲娜和金小妹肯达尔-詹娜。维密堪称是利用网络红人制造话题的典范。

维密转播权争夺,开始网络图片直播

北京商报报道,美国CBS电视台每年都花费超过2000万美元购买“维密秀”的转播权,并在190多个国家转播。近两年网络转播的争夺逐渐展开,2015年腾讯视频与CBS、“维密秀”版权方三方合作,花大价钱买入“维密秀”的版权,点击量达3.5亿次。今年优酷也加入争夺播放权的大军中。

除此以外,维密秀不再仅仅依靠视频的方式吸引消费者。通常视频会在维密秀录制的几天后播出,为了填补期间的空白。很多媒体都会与维密合作,推出独家的图片直播,提前让观众欣赏到秀场梦幻的场景,引发讨论。

邀请明星嘉宾,引发全民讨论

维密秀每年还会邀请一些当红音乐人作为表演嘉宾与模特和观众们互动,此前邀请过Kanye West,Taylor Swift,Justin Bieber,Rihanna等等。今年则邀请Lady gaga,火星哥等重量级歌手。中国台湾歌手蔡依林成为首个被邀请看维密秀的亚洲女明星,引发了粉丝们在社交媒体的讨论。

超级偶像歌手不仅可以通过现场表演带动全场的狂欢气氛,还会为维密带来更多的粉丝和关注,为维密做了更好的宣传。粉丝会带来巨大的经济效益,无论是维密模特的粉丝还是这些明星的粉丝,都会追随偶像购买产品。

每年推出天价Fantasy Bra,塑造品牌形象

每年的维密前,Fantasy Bra都会备受瞩目,无论是Fantasy Bra样式还是归属,都会成为媒体报道的焦点。

今年的Fantasy Bra-炫彩星空梦幻内衣手工镶嵌近9000颗珍贵宝石,如钻石与18K镶金祖母绿宝石等,总重逾450克拉,价值高达300万美金,耗时近700小时。顶级模特、天价内衣等形成的品牌联想,成功充盈了维密内衣的内涵,作为一个不算太贵的内衣品牌,维密却把自己塑造的高大上起来。

维密深谙女性经济

此前36氪的特约作者砺石商业评论发文指出,维密营销的精髓就是以“情欲”的名义,创造出消费者感动、激动和难以忘记的感受。维密秀一直期望打造的是女性追逐美丽的商业模式,同时也满足了女性和男性共同对于性感、可爱、美丽诉求的愿望,让这种诉求变得不再尴尬,营造出一种“让你大大方方地看”的随性。观看过维密秀后女性消费者会产生消费的冲动,不是为了取悦男性,而是让自己性感,美好,愉悦。

通过很好地掌握广告宣传以及产品设计上的性感尺度,利用明星造势,始终不渝地坚持品牌的高雅路线,维密品牌获得了更广泛的女性消费群体。维密秀实际为女性社会注入了追求自我完美的精神。

谁说穿得暴露的维密内衣秀就是低俗,恰恰相反,抱着欣赏的眼光,每个女人都可以性感美丽大方。维密正是深谙女性的需求,挖掘出了女性内衣消费市场才有了今天的成功。还是那句老话“三流的营销卖产品,二流的营销卖品牌,一流的营销卖梦想。”

中国风的维密秀又一次全球瞩目,女性经济闪闪发亮

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