在国内综艺市场刚刚爆发时,直接买 IP 是现在大部分公司更愿意做的、又看似风险较小的一种选择,因为起码这种模式已在海外市场得到过验证。例如《中国好声音》对《the vioce》、跑男对《running man》的改良成功都说明了这种模式的可复制性,这样也催生了中国电视台对海外节目的大量需求,紫葩传媒就是在这波红利中发展起来的公司。

具体来说,紫葩传媒是一家横跨综艺和影视剧两大品类IP运作和内容制作公司,类似的内容团队我们也有报道,例如“九州天旗”“大道维辰”以及“芬格时代”

在涉足内容制作之前,紫葩传媒是一家IP运营公司,主要负责将国外的综艺及剧类IP引进到国内,并协助国内的制作团队进行项目的研发和改良,他们曾先后参与过《梦想合唱团》《女神的新衣》《客从何处来》等多部综艺的制作。

在这种合作模式中,紫葩的壁垒优势在于他们在海外版权市场五年来的关系和资源积累,因而能够在撮合交易的过程赚取服务费和顾问费。但这种交易形态还只是停留在买卖层面,很难享有IP后续的变现权益。

因此紫葩决定从今年开始切入内容制作环节,他们从央视和其他传统电视台挖来了一个数十人规模左右的制作团队,并计划在17年输出5-6档综艺。

2016年是综艺大爆发的一年,有统计数据称,截止七月,今年上半年的光是网综总量已经超过 93 档,与2015 年全年数量的 96 部基本持平。其中,上半年新增的 26 档节目总播放量高达 63.06 亿次,73.49 亿的总播放量也比去年整年翻了一倍。紫葩传媒的创始人董征认为在这种背景下,头部内容才更容易冲出来,变现能力更强的内容才能获得长久的生存力。

于是紫葩决定冲击一下头部内容,他们联合海外电视台和优酷制作了一个以“行走泛美”为主题的大型综艺IP,泛美公路是一条从阿拉斯加起始,贯穿整个美洲,截止于到阿根廷南端的公路,全长48000公里,穿越17个国家首都,集合展现了美洲大陆的自然风光和文化底蕴。

围绕泛美公路,紫葩将分别围绕“美食、户外运动、人文及音乐”进行开发三档综艺节目,总制作投入近1亿元,将分别在腾讯视频、优酷和深圳卫视等三个平台播出。董征认为这三个方向同时也是比较容易变现的品类,例如美食节目《世界饭》将与电商平台共同合作售卖菜谱和食材,音乐综艺《世界FAN 》的线下巡回演唱会也已经在计划之中。

一般我们评价一个综艺IP往往有几个出发点:1、明星;2、有趣的内容;3、高水准制作团队。董征介绍,目前他们已经请到了谭维维、范湉恬等明星来参与,在国外的拍摄也将与Netflix合作。

除了深耕综艺之外,紫葩也在尝试引进剧类IP来扩宽自己的变现优势。目前它们拿下的海外剧类IP共有30多个,最著名的当属“推理女王”阿加莎克里斯蒂的剧类IP,他们正在尝试通过IP培育、版权入股等方式介入到IP的深度开发中去。在这个过程中,紫葩会先做好剧本的改编工作,去掉外国原著中不接地气的因素,同时也将与影视公司联合开发。

目前紫葩团队共有近30人,创始团队大多有过海外版权工作背景,正在寻求2000万元的天使融资。

拿下了阿加莎作品的国内运营权,“紫葩娱乐”驾驭IP运作的姿态是全球化

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注