随着美拍、秒拍等移动端应用的出现和加码,短视频的风口从14年的吹到了现在,愈演愈烈,就在不久前,靠做图文内容分发的今日头条也宣布拿出了 10 亿人民币说要构建自己的短视频生态

而短视频制作公司中也的确有不少受到了资本认可,例如面向文艺垂直人群的有一条二更,博人一笑的有papi酱陈翔六点半等,汽车领域出现的萝卜报告等。

今天要说的“火力视频”有点特别,他们并没有瞄准某个单一的垂直人群或者将自家内容限定在某个类型,具体玩法有点像带着网络综艺色彩的短视频厂牌。另一方面,“火力视频“也在基于自身的内容生产能力发展 MPN 矩阵,具体来说,即利用自己的制片和发行能力,与各垂直行业合作,孵化制作垂直的内容。

相比于短视频领域经常提到的“MCN”,“火力视频”的创始人汪文君桥认为“MPN”提供的服务其实更为全面。传统的“MCN”其实更像经济公司之于艺人的概念,而“MPN”提供的服务则更为深入,具体包括:1、规划职业;2、制作视频内容;3、打造个人品牌;4、运营粉丝;5、拓展渠道;6、寻找商业合作;7、最终帮助变现。

当然,“火力视频”最开始也是从制作原创内容起家,目前共有7档原创短视频节目。其中《蛋蛋秀》是一档泛娱乐影视类脱口秀短视频,由真人出镜针对在映电影进行时长3分钟的犀利影评,目前45期的总播放量已经超过了1亿次,曾获得过2016微博V十大电影博主。

主题细化是短视频领域里越来越突出的趋势,往往越是垂直和长尾的内容更容易吸引到精准的流量。“火力”目前也正在切入医美和艺术品交易这样的垂直领域,但往往越是垂直的领域,知识壁垒越高。“火力”采取的就是“MPN”的做法,联合这个领域中的知识型KOL,帮助其完成从技能展示到短视频输出的转化。 

例如他们联合了国内知名护肤专家冰寒,出品了一档知识分享型生活科普类理性护肤短视频,依托于冰寒私人皮肤实验室,目前单集最高达284.1万。他们还拉上了整形博士薛志强,打算做一档整形美容知识的普及短视频,目前正处在孵化阶段。 

关于“火力”挑选MPN对象的标准,汪文透露主要包括两方面:一是所属行业或擅长内容的稀缺性和专业性;二是自媒体人本身就有强内容原创能力和传播能力。

摆在“火力视频”面前的一个问题如果一档档节目这么做下去,一个小团队的吞吐量始终是有限的,:一方面继续挑选可进入的细分领域,例如他们和知乎影视类KOL木易合作的美食影视类已经上线;另一方面,“火力”已开始想办法搜寻有可塑性的小团队来做内容孵化。

短视频内容的变现无非广告和电商两条路径。汪文表示,“火力视频”未来一部分的收入将来自于原生广告,但她们不会直白地植入某个产品,而是想办法用有趣好玩的方式去呈现。其次,也会考虑一部分的流量走电商变现,比如售卖生鲜类的商品和导流给线下服务商,以针对垂直人群的非标品为主。

目前火力视频团队共有数十人,正在寻求天使融资。

从自制到MPN,“火力视频”觉得医美、艺术品交易等领域更值得深挖变现命题

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