随着年底换机潮将至,各大国产手机厂商纷纷狂刷存在感。

近来的大热vivo和OPPO占领了帝都地铁站的天花板;一直“被收购”的锤子终于在相声大会上给出了一台“奢华”配置的Smartisan M;小米抖出了双曲面小米Note2的大招,请来了梁朝伟攻占地铁通道灯箱。这场大潮下,又怎么能少得了跟小米相爱相杀的魅族呢?

10月末,魅族联手天猫开了个“天猫魅蓝之夜演唱会”,发布了魅蓝5和一款电视盒子。11月3日,魅族又在秦皇岛海边三联公益图书馆举办发布会,正式推出PRO 6s。

刚发了两款手机之后,一个月还没过去,网上关于魅蓝本月底新品发布会的消息又传播得红红火火恍恍惚惚地。据魅族官方迄今发布的宣传信息可以看出,明天(30日),魅族将发布魅蓝X新品以及全新系统Flyme 6;27日凌晨,Flyme总设计师杨颜的微博晒出了系统的天气截图,显示发自魅族 PRO 6s,说明该机将适配新系统。

魅蓝Note5:接班魅蓝Note3

然而这还不够,据魅蓝手机官方微博公告,12月6日,还有一场魅蓝Note发布会。

据魅族方面透露,该款手机是魅蓝Note5,其slogan是:“快的更漂亮,薄的更持久”。

这次发布会邀请函直接就是一台魅蓝Note3,并在魅蓝Note3的背面印有“20000000台魅蓝Note系列”,意为魅蓝Note系列从2014年12月发布上市后2年时间已经销售2千万台。

魅族方面没有透露更多的设计与配置信息,但有媒体猜测,魅蓝Note 5将搭载联发科P10处理器, 从3GB RAM+16GB ROM的组合方式起,采用前置500万像素+后置1300万像素的摄像头组合。

今年,魅族发布新品的速度简直难以想象,几乎每个月都有发布会。迄今为止,魅族在2016年已经推出了11款手机,包括魅蓝3、魅蓝3S、魅蓝Note3、魅蓝E、魅蓝U10、魅蓝U20、魅蓝Max、魅蓝5、魅族MX6、魅族PRO6、魅族PRO6S。

其中,四月推出的魅蓝Note 3可谓是魅族千元机的标杆之作,799元起售,有指纹识别和金属机身,成为了魅族的销售引擎。据凤凰科技报道,今年6 月,魅族科技宣布,京东618期间,魅蓝Note3成为手机品类单品销量冠军,魅族手机总销量及销售额为国产手机品牌TOP3。

不过,似乎连魅族自己也没有预料到魅蓝Note3竟会如此火爆,最近有消息称,魅蓝Note3的量产任务已经完成,最后一台手机已经下线。但魅族怎么会放过那么畅销的机型呢,因此早已有不少网友猜测,将会由新发布的魅蓝Note5来接班。

加上即将11月30日发布的魅蓝X和12月6日的魅蓝Note5,魅族今年将共发布13款手机,这也说明了魅族力求从“小而美”的“心机”转变为“大厂”的决心。

动作频频,谋求升级“大厂”?

从2014年开始,被后起之秀小米威胁的魅族,终于开始转变风格,2014年9月,魅族总裁白永祥对《第一财经周刊》说:“今年我们的策略从以前的利润优先,变成了销量优先。”

黄章终于决定了要融资、分股权,魅族的产品开发也开始接受了原来被禁止的快速迭代,“魅族要丰富产品线,价格要延展到千元以下”,因为只要这样,才能成为移动互联网的入口。

次年2月,魅族获得5.9亿美元阿里投资,双方在战略和业务层面开展一系列合作。同年,魅族全系列品牌一共推出了6款机型,也在出货量上获得了“起死回生”,公开信息显示,2015年魅族出货量超过 2000 万,同比2014年的500 万台增长了350%之多。另外,全新的Flyme 5也获得了更加流畅易用的好评。

OPPO与vivo的成功,将人们的注意力从互联网渠道拉回到了线下,说明渠道的重要。虽然雷军曾表示不会学习vivo和OPPO(然而同时却又请了刘诗诗、吴秀波甚至是梁朝伟来当代言人……),但魅族选择的似乎是不一样的打法,我们在路边或者地铁上很少能看到魅族的广告。除了把钱花在产品迭代上,魅族发力的另一重点似乎是渠道。

在去年底与媒体的沟通会上,魅族副总裁李楠特意强调了线下渠道的增长,表示2015年魅族专卖店已经达到了2000家,并且授权服务中心的数量也到了300家,均是翻倍增长。今年,魅族再次融资,其中包括天音控股2亿投资。与天音控股联盟,也凸显了魅族布局渠道建设的意图。根据天音控股披露的公告显示,该公司目前是中国最大的手机分销商之一,手机分销业务是其核心基础业务。魅族总裁白永祥曾透露,魅族线下与线上销量的比例是7:3,而线下占比多于线上,主要归功于大量的分销渠道。

此外,跟小米一样,由于供应链问题,魅族产品之前多次出现抢购潮。面对类似质疑,在今年7月魅族MX发布后, 白永祥在微博上表示,魅族在工艺和制造部门的不断努力下,解决了几款新品的复杂工艺的量产难题,供应链产能得到明显提升,单日出货量超过20万台。

从魅族在资本、渠道和产品的动作,可以看出魅族为了从“小而美”向“国产大厂”转变也是蛮拼的。不过,魅族面临的形势依然严峻。

首先,来自友商的竞争步步紧逼。红蓝之战仍在继续,小米布局印度,魅族紧随其后其后;魅族加码布局线下,小米砸钱请来明星代言。更忧桑的是,互联网手机的概念不再走红,两者都面临着步步高集团旗下vivo和OPPO的双剑夹击。就连频频传出“被收购”的锤子,也有了好消息,锤子新款Smartisan M1和Smartisan M1L手机50万台的备货量在发布当晚售罄,几乎是锤子科技创业四年来历史累计销量的50%。

同时,魅族今年狂发新机,但却因为频频跟自己“撞脸”而且配置缺乏突破,引发了不小的争议。同时,有上市计划的魅族却面临着盈利的压力。据36氪报道,过去一年半,虽然营收喜人,魅族共计亏损超过13亿。针对亏损,李楠在魅蓝5发布会上做出回应,表示大量资金被用于研发、渠道建设和售后服务,今年不再需要大手笔的投入,预计将实现盈利。

无论如何,正如罗永浩所言,“这个行业是不允许你小而美”的。这些从前走小清新路线的手机厂商,终于次第觉悟,开始了“量”的战争。今年年底,号角将再次拉响。

魅蓝X后还有魅蓝Note5?一年发13机,魅族为了向“大厂”转型也是蛮拼的

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