今日陌陌旗下哈你直播宣布与太合音乐集团达成战略合作。严格来说,这也是哈你直播推出以来的第一次大动作。

可能大多数人已经忘了,独立直播产品 “哈你”其实比陌陌直播正式上线还早一周。由于同是秀场模式,起初两者并无太大分别,但差距很快就拉开了。

依托陌陌的流量底盘,及其天然的社交属性,陌陌直播在几个月时间内就成长为公司的造血机。最新财报显示,陌陌2016年第三季度净营收 1.57 亿美元,直播贡献了其中的七成,共计 1.086 亿美元。而事实上,这 1.086 中绝大部分都是陌陌直播贡献的。

由于哈你直播规模较小,9月至今,陌陌都没有单独披露过哈你的用户指标,而当时的数据是月活近 100 万。陌陌相关负责人接受采访时表示,在哈你的用户规模取得下一个阶段性成果之前,公司都不准备披露哈你的情况,哈你数据也不会计入陌陌月活总量中。

不过,暂时搁置并不意味着放任自流。此前,陌陌副总裁贾维曾告诉36氪,陌陌推出哈你是想在直播这个领域做一些探索性的尝试。而就今天的情况来看,他们锁定的是音乐+造星这条路径。贾维在发布会上说到,这是对直播新商业模式的一次摸索。

接下来,陌陌与太合会共同为哈你上的优质主播打造专辑《哈NI 非WO陌属》,并对主播进行专业的唱片工业包装。太合还邀请了“QQ音乐之王”许嵩等人担任主播们的音乐导师。

出道主播的筛选途径主要是哈你上每月举行的“哈你之星”选拔赛。“哈你之星”先在线上进行票选,胜出者会汇聚到线下进行决赛。本次参与专辑录制的小米、阿帝、张多金、王欣、大斌等 12 位主播都是“哈你之星”的人气选手。陌陌方面会签下他们的直播约,这不会影响主播们未来的经纪归属。

从行业角度看,杀入音乐直播赛道的哈你未来将直面繁星网唱吧等玩家的竞争。总而言之,明星梦是对这些主播最大的诱惑,但从主播到艺人这条路并不好走,除了资源通道,还涉及主播自身的素质潜力。至今,鲜有成功案例。

或许你已经记不起陌陌做的那个“哈你直播”,但陌陌可没忘

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