36氪获悉,美食短视频制作公司“迷迭香”已完成由秒拍领投的天使轮融资,估值 1 亿人民币。

“迷迭香”于去年11月末正式上线。第一条内容产品线是一档日更节目,内容讲求实用性,希望让用户真能按着短片做出一道风味家常菜。

从时间节点来看,“迷迭香”在美食短视频这条赛道上出现的并不算早。彼时,“日食记”、“日日煮”等同类产品早已开始跑马圈地;“美食台”稍晚一些,12月才出现,但由于背后站着“一条”,自带流量红利。

而发展到今年,有关“吃”的内容竞争就更激烈了:一面是“小羽私厨”、“黄小厨”等本土项目层出不穷;同时看到国内商机的 Youtuber 们也陆续加入战局,包括36氪报道过的“曼食文化”和“美味生活HowLiving”。

不过“迷迭香”创始人任频捷的看法是,内容应是分众的,“萝卜青菜各有所爱”,不会有所谓的饱和。同时“迷迭香”的内容风格也与直接竞品有所区隔 —— 比如,“迷迭香”追求一种 MV 的质感,色彩明快,基调温暖,不会穿插打破氛围的旁白解说。

根据团队提供的数据,“迷迭香”首个系列共计 270 条短片,累积播放 4 亿次。被圈粉的更多是熟龄人群,粉丝年龄主要集中在 25~40 岁之间。

任频捷认为,围绕这样一群受众,“迷迭香”能做的不仅仅是教你做一道好菜那么简单。如果说“迷迭香”的第一个系列是在满足用户的味蕾,那接下来他们也想让人在精神层面吃一顿饱餐。

联合出品系列短视频《小吃中国》是“迷迭香”接受秒拍战投后,双方的首次合作。“迷迭香”负责内容制作,秒拍负责后续的宣发、资源嫁接。任频捷把《小吃中国》定义成短视频版《舌尖上的中国》,美食与人文是其中必不可少的两大元素。

每季《小吃中国》,都在讲述一个城市的“味道”。扬州是团队试水的第一站,在 5 集时长约 6 分钟的短视频中,“迷迭香”会深挖扬州包子、阳春面等特色小吃背后的人与事。“《小吃中国》系列的拍摄周期与成本,起码是之前的 10 倍。”任频捷说,“这一季《小吃扬州》前期筹备就花了半年。”

其实我对短视频能否支撑起《舌尖》这样一个信息庞大的故事抱有疑虑。原因在于短视频过于碎片,用户对此的浏览习惯与场景不太适用于密度过高的编排。有短视频创业者与36氪交流时表示,对比之下故事性重的短视频在传播度上会逊于轻快型内容。

但任频捷觉得值得冒一次险。除去可沉淀的内容价值,她认为由于“迷迭香”的受众就比较成熟,有吸收深度内容的诉求。另外团队也有足够的制作能力:在“迷迭香”上线 2 个月的时候,他们就曾与央合作过,由“迷迭香”为央视提供了一周的主题性美食视频。之后他们的内容还登上过包括南京电视台、扬州电视台在内的多家电视媒体。

目前,“迷迭香”还是一个 10 人小团队。任频捷毕业于哈佛大学,曾就职于德意志银行,公司另一合伙人出自电影行业,曾在姜文工作室负责后期工作。至今,“迷迭香”几乎未有商业上的尝试。

谈及未来发展,任频捷表示团队接受秒拍投资不会影响公司与其他内容平台的关系。本轮融资后,公司一方面会将内容继续精细化,开发母婴辅食、素食等细分系列,并引进行业专家(比如营养师)。变现方式上,广告之外消费品、MCN 都是可能的方向。

【首发】“迷迭香”获秒拍战略投资,联手打造短视频版《舌尖》

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