“收官之作”,对11月28日举办的一场Uber杭州市场活动,这个活动的官方介绍中使用了这4个字。

这是一场优步杭州团队与杭港地铁经过两个月接触筹备,举办的优步杭州两周年《新生》纪念展览,也是杭港地铁“优步森林专列”首发仪式。随着前一天Uber旧版本app正式下线,“滴滴Uber”的新时代来临,这可能是Uber中国团队最后一次大型的线下活动。

Uber杭州团队将一整列杭州地铁打造包装成Uber主题,用大量Uber元素回顾了杭州团队两年来内部珍藏的“商业机密”——揭秘了用户数从0到700万的市场运营秘籍,并复盘了最齐全的“一键特色”市场营销案例,还“首次曝光了两年来运营的核心数据”。Uber中国企业传播经理孟志远说。

列车还在一整节车厢里布满绿植和草皮,“我们希望能够在地铁里打造一片城市森林,让乘客在冬天、置身于地下也能感受杭州的绿意盎然,这个创意在国内各地地铁中都属首次”。孟志远说,希望以次继续传播Uber倡导的绿色出行和共享经济概念。

与滴滴出行合并前的Uber团队一直以举办各种线下活动和营销见长,其中一个典型的案例就是夏季的“Uber冰淇淋日”。所在城市参与此项活动的Uber用户可以通过Uber的app实现“一键呼叫冰淇淋”的特殊待遇。下单成功,Uber当地的“特种冰小分队”会驾驶哈雷、冰雕车、摇橹船等创意交通工具将冰淇淋送到用户手中。这些都曾是Uber中国在和滴滴争夺市场时,获取关注度和新用户的重要手段。

孟志远说,此次纪念展上,他们精选了50个Uber杭州团队成立两年以来主要的营销案例。其中除了“一键呼叫冰淇淋”之外,还有“一键贺年舞狮”、“一键捕捉圣诞老人”等经典线下营销事件。

从现场的活动图片上可以看到,此次活动的一个重点在于宣传新版的Uber中国app,车厢里随处可见的是新app的下载二维码。今年10月上线的新版app由滴滴(北京小桔科技)开发。

 “这次活动的主题为‘新生’,突出的是全新的优步,”孟志远说。

今年年初Uber杭州团队曾计划以四季为主题,每个季度都举办一次具有Uber元素和情怀感的线下活动,春节和夏季都如约推出,因为秋天来临之前两家公司合并了,秋季活动没来得及做,“今天这场就算是冬季活动了”。

不过,这也可能是擅长营销活动的Uber中国最后一次大型营销活动。据36氪了解,这次展览耗资百万,而未来,滴滴出行是否还会花费大笔资金来宣传“优步”这个品牌?

那个常有“神营销”的Uber中国,这可能是它最后一次线下活动了

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