编者按:本文来自粉丝网,36氪经授权发布。粉丝网凭借十一年对粉丝群体的观察合作和数据积累,结合全网数据,对粉丝行为进行科学化数据化深度分析,力求从数据角度解读粉丝圈的风向和最新动态。

9月粉丝网发布了首期《中国粉丝报告》,对粉丝群体进行画像和分析,引起业内很大的反响,为大众清晰展示了粉丝世界的全貌。

本期《中国粉丝报告》,粉丝网继续剖析粉丝群体,从粉丝追星态度、明星粉丝指数、粉丝大事件、粉丝热追电视剧榜、电影榜、网剧榜6个方面对10月份粉丝圈整体活跃度下降进行深度剖析,旨在为大众提供新的娱乐风向标。 

 一、粉丝追星有态度,偶像引导其消费

粉丝网2016年7-9月针对近万粉丝做了数据报告,得出一些基本信息:

超过50%的粉丝是通过社交软件、电视节目、网络视频是初步了解并喜欢某个明星。明星偶像的人格魅力则是受粉丝喜欢的最主要原因,其次是被他/她的音乐货演绎作品打动,在“看脸”的时代,颜值和身材的因素排名第三。

有趣的是,与社交群体不同,粉丝们通过追星认识的朋友并不多,甚至24.76%的粉丝表示在粉丝圈“无朋友”。

从粉丝追星消费现状来看,19.75%的粉丝表示影响非常大,59.25%认为有一定影响。79.94%的人原因参与偶像号召的募捐活动。粉丝在产生购物行为和选择相应品牌上受明星引导明显。从全年消费比例来看,大部分购买与偶像相关的产品占全年消费总额的比例并不大,多数在10%以内。

二、明星粉丝四维分析,10月明星粉丝指数盘点

明星粉丝指数从规模、活跃度、影响力和壕值四个维度上进行量化,对明星粉丝群体进行排名。规模代表粉丝群体覆盖的人群数量,活跃度代表粉丝群体的参与感和主动性,影响力代表粉丝人群的传播能力,壕值代表粉丝群体的直接消费能力。根据粉丝网的长期行业观察,这几个维度对于影视作品选角、品牌寻找代言人、主办方为明星举行落地演出等安排具有不同侧面的参考价值。

明星粉丝指数榜TOP3:赵丽颖、杨洋、鹿晗

民国悬疑剧《老九门》、抗战谍战剧《胭脂》和古装玄幻剧《诛仙青云志》(以下简称:青云志)三部大热剧集彻底激活了赵丽颖粉丝,自赵丽颖9月开启霸屏模式后,粉丝热度持续未退,稳居榜首。

杨洋粉丝排名第二。《微微一笑很倾城》的肖奈大神热度还未散,《从你的全世界路过》里茅十八“萌”吸票房,《三生三世十里桃花》里夜华又蓄势大发,杨洋粉丝围着偶像忙不停。

虽然在活跃度、影响力和壕值方面均未进入前五,但综合粉丝指数仍排名第三,鹿晗庞大粉丝团的战力着实令人惊叹。10月《择天记》正式杀青,迷你专辑《Xperience》发布,也带动了粉丝的热情。

单项指数:马天宇粉丝影响大,王俊凯粉丝最壕

从单项指数来看,10月鹿晗粉丝规模最大,赵丽颖粉丝活跃度最高,马天宇粉丝影响力最大,王俊凯粉丝最壕。

10月,马天宇粉丝成黑马,位列粉丝影响力单榜榜首。马天宇凭借《幻城》惊艳亮相,又以“复活樱空释”第四种身份霸气归来,并宣布接拍《凉生,我们可不可以不忧伤》,粉丝指数全面上涨。

王俊凯粉丝壕值不减,在粉丝网发起的“全世界你俩最好看”应援活动中,王俊凯和王源霸占CP榜单首位,应援广告登上美国纽约时代广场。

新晋圈粉明星榜:热播综艺、影视成涨粉利器

当下的热播综艺节目和影视剧集,总是能够为参与其中的偶像带来一波新的热度。

10月大热的《蒙面唱将猜猜猜》深得粉丝喜欢,坐拥音乐类节目的特殊“圈粉体质”,通过此平台展示才艺的明星们,大多在粉丝指数方面有着不俗的表现。沉寂多年的香港歌手侧田以小王子身份重回大众视野,金志文以“哎呀你是从哪冒出来的9号”身份在《蒙面》中再次活跃,同样是好声音学员的李嘉格,以 “不给糖就捣蛋的暴走萝莉”身份引爆粉丝热议。  

《一年级·毕业季》的播出收获了极佳的收视成绩,参与学生也是各自圈粉,一时成为热点话题。其中,孟子义粉丝指数成绩表现十分惹眼,月度粉丝指数增幅近300% 。

热播影视剧方面,定档11月11日首播的古装大剧《锦绣未央》做足了宣传工作,让大家对一众主演保持着极高的关注。吴建豪、李心艾、毛晓彤粉丝都有大幅度增长。而《死亡笔记》《美人为馅》《法医秦明》分别带来松山健一、白宇、焦俊艳的粉丝指数显著增长。

从综合指数TOP10榜单来看,进榜分数较9月有所降低,只要达到89分即可入榜。10月排名前十的明星们大多依靠的是已播的影视剧、歌曲维持热度,只有唐嫣的《锦绣未央》因在11月上映,成为众多粉丝近期期待最高的作品。

三、粉丝应援日趋规模化、国际化

10月,粉丝圈有3场大型粉丝应援活动,分别为:粉丝网发起的“全世界你俩最好看”,阿里星球发起的“阿里星球零用钱大作战”和模范生发起的“MF应援竞标(第三期)”。应援日益规模化,影院广告位日趋国际化,延展至伦敦、美国等地。

四、“小鲜肉”成影视剧收视担当,粉丝或审美疲劳

整体来看,粉丝热追电视剧榜榜首作品《如果蜗牛有爱情》粉丝指数只有75.66,环比上期冠军《微微一笑很倾城》89.49的成绩,差距着实明显,且这个分数与上期亚军《青云志》的82.63也有一定距离,仅比上期季军《麻雀》74.77的成绩略高一点。

另外,本期继续在榜的《青云志》和《麻雀》的成绩为64.8和69.64,成绩也较上期大幅下滑,《麻雀》的完结和《青云志》剧情拖沓的问题是造成粉丝热情下降的重要原因。而上期的冠军《微微一笑很倾城》的粉丝指数,在完结后更是掉落一半,可见已经完结的作品难以持续对粉丝产生刺激。

热追电视剧TOP3:《蜗牛》《麻雀》《青云志》

作为10月最热电视剧,《如果蜗牛有爱情》当之无愧,剧集的粉丝关注度、粉丝热议度和粉丝推荐度均位列前三。“王炸CP”、丁墨墨大加正午阳光的组合,发酵出10月粉丝热追电视剧总榜第一的《如果蜗牛有爱情》。

迎来大结局的谍战大戏《麻雀》以高颜值、强剧情、深内涵的剧集吸引着粉丝的注意,10月粉丝关注度和粉丝热议度均位列单榜前三,剧集整体粉丝指数69.64,位列10月粉丝热追电视剧总榜第二。

《青云志》整体粉丝指数64.80,位列10月粉丝热追电视剧总榜第三名。其在10月持续了极高的关注度,位列粉丝热议单榜之首,粉丝们积极期待后续剧集的到来。

热追电视剧单项榜:《小戏骨之白蛇传》堪称黑马

粉丝最关注网剧 No.3 的《幻城》,粉丝关注度达 71.37。《小戏骨之白蛇传》堪称10月黑马,粉丝推荐度位列10月粉丝推荐电视剧单榜榜单之首。《小离别》自8月首播以来,一直广受好评,保持着极高的粉丝推荐度。本月《小别离》粉丝推荐度90.27,粉丝指数41.21,位列粉丝热追电视剧总榜第八。

总体来说,10月上榜的剧集整体分数都较9月有明显下降,主因还是10月份出现了大量的完结作品,而新的爆款作品并未及时跟进,青黄未接的状态着实无法燃起粉丝们追剧的热情。

五、“旺季不旺”,国庆档电影票房不及去年同期

与往年黄金周相比,今年黄金周的电影票房并没有如预料的那般火爆,尽管票房成绩比上月有50%以上的增长,但同比去年同期减少了2.6亿元,这也是近十年来,内地国庆档票房首次出现下跌。“旺季不旺”的现象另各方都略有失望。 

粉丝热追电影特别榜:《湄公河》逆袭,《从你的全世界路过》战斗力持久

10月,《湄公河行动》票房逆袭,荣登10月票房之首;粉丝电影仍有很大的战斗力,《从你的全世界路过》《爵迹》分别位列第二和第三。

《湄公河行动》在 9 月的最后一天登陆荧屏,这部根据真实案件改编而成的“主旋律”电影,在映前被很多人低估,但上映后凭借着自身优良的品质和高举的口碑,在国庆黄金周内力挽狂澜,燃起了观众们的一腔热血。影片在逻辑情节、演员演技和故事再现等方面的表现都可圈可点,收获 98.11 的超高粉丝推荐度,位列10月粉丝热推电影单榜第一名。 

《从你的全世界路过》的战力持久,9月上映2天就跻身当月票房前十第五。10月,影片保持高能战斗模式,当月斩获近7亿票房,位列10月电影票房排行榜第二名。

开心麻花推出了第二部电影《驴得水》,上映4天跻身当月票房前十,话剧粉实力不容小觑。集结了谢霆锋和刘青云两大影帝的电影《惊天破》,映前便吸引了大批观众的关注,但上映后口碑表现不甚理想,位列10月电影票房第七名。《但丁密码》于10月底登陆中国,影片收获28.13的粉丝潜力值,位列10月粉丝潜力值第二。

六、粉丝对网剧的热情下降,IP剧展露头角

10月份的粉丝指数在这一板块也有较大幅度下降。纵观10月粉丝热追网剧榜榜单,入榜作品的粉丝指数普遍不高,即便是排名前五的作品,成绩较上期而言也都不甚理想,但一些相对不错的IP新剧开始崭露头角:《陈二狗的妖孽人生》、《法医秦明》《画江湖之不良人》等都有尚佳的表现,成粉丝关注焦点。

热追网剧TOP3:《法医秦明》《不良人》《陈二狗的妖孽人生》

《法医秦明》登本月粉丝热追网剧榜之首。法医题材的特殊IP和当红主演的组合吸睛力十足,凭借超高的粉丝关注度,本月粉丝指数75.35,位列粉丝热追网剧榜榜首。

《画江湖之不良人》的口碑居高不下,延续了9月的良好成绩基础,本月收获83.00的粉丝推荐度,好评不断。《不良人》凭借神还原的人设和剧情,打破次元壁,本月位列粉丝热追网剧榜第二,粉丝指数67.93。

《陈二狗的妖孽人生》虽全部启用新人,但作为“大内太监总管”烽火戏诸侯的同名 IP 网剧,实力雄厚的群众基础体为该剧贡献了极高的关注度。随着10月剧集的播出,忠于原著和良心制作等闪光点逐步显现,《陈二狗》收获了粉丝一致好评,排名粉丝热追网剧总榜第三名。

热追网剧单项榜:《评价女王》《欢喜密探》《美人为馅》

在犯罪悬疑为主题、丁墨墨大的人气IP、于正自荐制片、鲜肉主演等吸睛元素的共同催化下,《美人为馅》本月收获77.90的粉丝关注度,位列粉丝关注单榜第二,粉丝热追网剧榜总榜第四。

《欢喜密探》登本月粉丝热议网剧单榜榜首,粉丝热议度高达94.97。首度担当导演的包贝尔倾尽心力,采用的演员阵容几乎占据了喜剧明星界的半壁江山,引各路粉丝热议不断。

《评价女王》登本月热议单榜和热推单榜第三名。这部中韩联合拍摄的网剧并未受到足够的关注,但凭借较高的热议度和推荐度,冲入粉丝热追网剧总榜第十。

综述:10月粉丝圈整体活跃度下降

10月粉丝行为解惑,活跃度降低有原因

10月份粉丝们的表现确实令人意外。但仔细思考,虽意外倒也有理可循。10月份有传统的国庆假期,在这样的假期中,大多数学生年龄段的粉丝会选择回家或者外出游玩,必然减少了一些独自看片看综艺的时间,故而各大传统电视台、发行商都不会把自己的顶梁作品放在十月发行。没有强片带来的集聚效应,没有火爆市场的领军作品,粉丝的热度自然会有所降低。

参考阅读:

粉丝经济新浪潮:谁在潮头?谁的粉丝最“壕”?

看脸还是作品?疯狂买单还是理性消费?图文解读粉丝追星态度

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