编者按:本文来自微信公众号”猎豹全球智库“(ID:CheetahGlobalLab),作者容荣,36氪经授权发布。

2016年,是公认的体育年,欧洲杯、奥运会等世界顶级盛事,掀起了一波又一波体育的狂潮。2016,同样也是中国互联网起飞的一年。从2015年开始爆发的个性化新闻客户端大战,延伸向海外的内容大战、个性化推荐技术在更多领域的应用;以Papi酱获得融资开启的短视频内容创业大风口;从直播app大战揭幕的技术、内容、社交大战……

而目前大部分中国的体育类App,已经默默聚合了个性化新闻、视频、直播、资料数据、实时排名等功能,体育app站在了移动互联网的前沿,而移动互联网也不遗余力在体育领域进军。

一、中国体育app排名

猎豹全球智库基于libra的数据,对中国市场活跃用户最多的体育app进行排名。(注:运动健身为主的app不在本文研究范围内)

排名依据:活跃渗透率,活跃渗透率=app的活跃用户数/中国市场活跃用户数,数据截止2016.10.30

猎豹全球智库把体育app分为三大类:

第一类以livescore为代表是单纯的体育数据类app,用户用来查看比分,app及时更新并向用户推送进球信息、积分排名等。这是比较初级的体育类app,由于没有语言和文化壁垒,在世界范围内用户分布广泛。

第二类是综合内容类体育app,包含了数据、视频、深度文章、赛事直播等,每个国家体育分类排名第一的基本上都是综合类app,但是国际化和本地化难度较高。这类app还有一个特别的形式:针对个别赛事而推出的App,它们的名称中常常直接带有比赛的名字,比如欧洲杯、美国疯狂三月、印度板球超级联赛等,一般爆发力强,但随着比赛结束就此沉寂;

第三类是纯直播app,以直播内容为主。

从趋势上来看,正如现在各大互联网公司都在打内容战一样,内容也是是体育app的未来。

二、中国体育app的几大代表

图注:纵轴是活跃渗透率,活跃渗透率=app的活跃用户数/中国市场活跃用户数;数据截止2016.10.30

我们挑选了目前中国互联网市场上体育产业的几个代表进行分析。

乐视体育

乐视体育成立以来就大力购买版权。2016年8月,乐视体育续约2016-17赛季英超版权,入股WSG,在直播上动作频频也同样是为体育铺路。与体奥动力达成战略合作,更是如虎添翼。

腾讯体育

腾讯与乐视的路径相似,都是买版权+布局直播。2015年 5 月,腾讯以 5 年 5 亿美元签下 NBA 网络独家直播权;而根据猎豹全球智库发布的《海内外最全直播报告》,与腾讯相关的直播app共有11个,一方面是坚守社交霸主地位,另一方面也是为体育直播布局。

不管是腾讯体育还是乐视体育,在首屏中都大力强调直播功能

不管是腾讯体育还是乐视体育,在首屏中都大力强调直播功能,可以看出,购买版权然后在App中直播,是体育App目前最大投入点。与乐视、腾讯购买版权、强势争夺体育app第一形成对比的,是传统强者新浪体育的停滞。

新浪体育

在门户时代,新浪是体育网站的领导者,体育板块是新浪内容的重要组成部分,也分拆出垂直的app——新浪体育。不过在目前大部分版权都被其它公司买走的情况下,新浪体育也显示出一丝尴尬。另外一方面,新浪在体育方面的人才也被其它互联网公司挖角。

三、土豪的游戏

从腾讯、乐视购买版权的金额上来看,体育版权完全是土豪的游戏,小的app很难有实力购买到版权,而没有版权的体育app很难存活。根据it桔子的数据,2016年1-11月,体育运动方面获得融资的公司一共有200多家,但拥有体育app的公司获得b轮以上融资的只有3家:B轮:足球魔方、乐视体育;C轮:懂球帝。也许正是因为背后有了资金支持,它们才得以出现在体育app排行榜中。

四、互联网体育用户画像:高质量付费人群是争夺的原因

体育app疯狂烧钱也要争夺的用户群体,也是大家认知的高质量用户,原因有二:

1.体育app是垂直分类,一般垂直的用户,不管是广告投放还是变现,都象征着更精准的人群和更高的转化率。

2.热爱体育的用户付费能力较好。看体育比赛,除了购买现场门票之外,有时甚至要去外地、外国,在时间、金钱都有巨大的支出。这一部分的用户若是能沉淀在手机端,在app里可以实现更多的付费行为:买票、出行、买周边等等。

以乐视体育为例,根据libra的数据,用户最常使用的20个app中,可以很容易看见百度地图、支付宝、京东、乐视上次、美团、滴滴、淘宝、微信、qq等带有支付功能的app。而除了购物、支付以外,这些用户同样热爱出行(地图、打车)、娱乐(视频、社交)和资讯。

数据来源:猎豹全球智库调研结果,时间截止2016.9

图中的百分比为某一年龄段中,愿意付费观看体育内容是用户占比。

从付费趋势上看,年轻用户可能在收入上占据劣势,但是他们的付费意愿却并不比有收入的30-35年龄层低。而且这个百分比在未来有机会进一步提高。

从性别比例来看,体育app用户更多是男性用户,男女比例超过5:1.

四、更多体育用户潜伏在其它类app里

从渗透率来看,体育app还处于比较低的水平,进步空间非常大。但并不是体育用户还没有进入到移动互联网,而是移动互联网有太多领域与体育紧密结合。

奥运期间,猎豹全球智库做了一个问卷调查:用户在手机端通过什么形式来获取体育资讯,结果表明,超过85%的用户使用app关注体育新闻。

在关注体育的人群中,个性化新闻客户端处于领先地位,而现在新闻客户端大部分都有个性化推荐、视频和直播功能,在功能上与体育app并无区别,而覆盖范围更广、更加综合。同时,网民也乐于在社交媒体上面获取体育资讯、与人讨论相关话题。

五、深广的互联网体育产业链:中国互联网+体育的发展趋势

世界人民对体育的热爱,数十年来一直经久不衰,这为体育相关项目的盈利前景注入一剂强心针。在传统领域,体育与政治、经济、娱乐、文化等并列,一直处于无可替代的地位。在互联网加入的今天,体育和互联网的共同发展有以下几个趋势:

1.在更多方面体育与互联网相结合

在体育生态如此繁荣的今天,互联网是不可错过的关键一环。在最近几年已经看见互联网与餐饮、交通、电影等O2O行业的完美融合,因此,互联网与体育也是大势所趋。从冠名到版权,从俱乐部、球星,到场地、门票,每一个环节都可以拓展深化,“体育+”这个概念为投机者追逐热捧。

版权:

随着中国对知识产权越来越重视,对原创和版权的保护也日益加深。新闻、视频播放、赛事直播,都是得版权者得天下。中国之前的播放权都是电视台之间的竞争,现在腾讯和乐视大举进入版权的争夺战,强势体现了互联网企业在体育方向的努力。

票务和电商:

正如旅游与门票结合,电影票与影评app结合一样,线上购票会成为体育购票的主流,也很有机会与新闻、赛事信息结合在同一个app里。而一个app里用户一旦有了支付习惯,就可以延伸至更大的领域——电商。具体来说,电商又可以包括体育相关用品、粉丝经济的产物甚至如果政策允许的话,彩票。

品牌:

互联网品牌与体育的结合,最开始更多体现在手机品牌为拓展海外市场、提高知名度和品牌认同感而赞助或冠名比赛上。而现在在国内市场,也更多地加以应用,比如乐视购买体育馆改名乐视生态中心,哔哩哔哩赞助篮球队等,都是宣传品牌的方法。

大数据:

大数据和机器学习是现如今移动互联网发展的主旋律,而正如我们之前提到的,体育app可以聚集一批质量高的用户,而这些用户的大数据,也有极高的价值。在一个综合的体育app里,用户阅读文章、观看视频、实现支付行为等等,可以推测出一个用户的兴趣、习惯、出行、经济能力。

大数据还可以结合在体育博彩方面。目前已经有专注于博彩的体育App进入国家前十名,如果政策规定允许,博彩同样是大有可为的领域。而利用大数据可以预测比赛胜负,甚至比赛结果,体育App从功能上逐渐向炒股类App功能靠近。

其它体育、互联网、垂直领域的多维度结合:

例如在中国现在最热的互联网项目——共享单车,与体育也有无尽的可能性。本来骑单车也是一项体育运动,虽然目前人们用共享单车app来解决最后几公里的出行问题,也有可能成为体育、骑行爱好者的社区。还有体育+出境游也是很有想象空间的项目,现在中国游客都纷纷走出国门,购买门票、签证、机酒一条龙服务将为体育迷们提供很大的便利。

2.垂直化、甚至高端化的体育app出现

随着中国国力增强,高尔夫、F1等高端赛事也将逐步进入人们的视野,未来发展潜力更大。预约场地、垂直领域的app会逐步出现。另一方面,为单个赛事而开发的综合类app也会不断涌现,例如今年欧洲杯和奥运会,都有官方的app,而回顾比赛时段的app排名,这些app都有比较好的名次。

图注:活跃渗透率=app的周活跃用户数/德国市场周活跃用户数

例如EC App 2016: Live Scores、EC 2016 Match schedule、UEFA EURO 2016 Official App这三款App,从名称上看就知道是为了2016年欧洲杯特意推出的。随着欧洲杯的东风,在6月德国的体育排行榜上,处于第2、5、6位。 当然,在比赛过后,这些app也都纷纷沉寂、消失在人们的视野里。

3.互联网让体育更加智能化

科技的进步,最终也会体现在体育产业中。跟海外的谷歌一样,百度,还有无数知名不知名的互联网公司都在研发无人驾驶汽车,可能会改变体育比赛项目;阿里、乐视、很多创业公司都在关注VR的发展,而VR技术成熟后,有机会改变体育观赛的体验,给观众除了电视、电脑、手机直播之外更加直观的感受。

结语

近些年来我们都在感叹互联网的发展是如何改变了我们的生活,体育也一样。从守在电视机旁边狂吼,到酒吧里与陌生人一起看球,到电脑、ipad、手机端观看比赛,体育随着科技进步陪伴着我们的生活。随着体育IP的商业版图越来越明晰,在未来,我们与体育之间的故事会更精彩。

数据说明:

1.除特别说明外,数据来源于猎豹移动的大数据平台libra。2016年8月22日猎豹移动大数据平台libra正式启用新数据源,数据来源更广,数据量级大幅提升。切换后的数据维度更多,涵盖日活、周活、月活、新增安装率、留存率等,将更加全面、准确地反映移动app市场的情况,猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告。

2.数据为猎豹产品日常功能收集,符合相关法律法规;

3.此次排行榜只适用于安卓平台;

4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。

直播全面侵袭体育行业,体育app排名大洗牌

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