时不时,法国奢侈品巨头 LVMH 集团就会“活跃”在各类媒体的报道中,用一句话来调侃这种“活跃”就是:LVMH 集团要么完成了收购,要么就被爆出在洽谈收购的过程中。

今日就又传出LVMH集团意欲收购的消息。据界面援引彭博社报道称,LVMH正就收购事宜与英国自行车穿戴品牌Rapha展开对话,不过截至目前双方并未予以回复。

其实,LVMH集团近期来一直在寻找体育与休闲领域的投资目标。

华丽志10月援引意大利媒体La Tribuna di Treviso消息称,LVMH集团要收购意大利高档自行车生产商 Pinarello。报道中称,双方已进行了长达数月的交涉,目前谈判已近尾声,在近期内会达成最终协议。这家创立于1952年的自行车生产厂商,目前每年销售额超过5000万欧元(约合3.68亿元),售价方面,以最著名的 F8 Dogma 系列为例,处于10000欧元到12000欧元间。

收购自行车生产商的计划达成后,LVMH集团下一步伸向自行车穿戴品牌商也就不难理解了。

 英国自行车穿戴品牌 Rapha 是谁?

LVMH集团成长为今日的奢侈品巨头,与其所奉行的“只要最高贵”的全球收购策略不无关系。英国自行车穿戴品牌 Rapha 可能恰好切中了LVMH集团对“高贵”收购的需求。

这家2004年由公路自行车爱好者Simon Mottram创办的英国自行车穿戴品牌,最初始只是个小众的骑行服品牌。2012年Rapha凭借与天空车队签约登上国际舞台,2014年又签约了Wiggins车队。

凭借其长期赞助自行车车队,Rapha 也树立了专业运动形象,再加上外在的时髦设计,使得其在自行车穿戴品牌的地位逐渐稳固。而且,曾三度夺得英国环法赛冠军Chris Froome实用的成套装备均来自Rapha。

从 Rapha 官网可知,目前销售的品类有夹克、球衣、裤子、骑行配件等等,价格基本都在千元人民币以上。

为何是 Rapha? 

在LVMH集团大幅出手体育休闲领域前,旗下的LV就已推出过高尔夫球袋,LV 和Dior男装每年也都会发布运动鞋。还有GUCCI的马术头盔、Dolce &Gabbana的豹纹自行车、Chanel的滑雪板网球拍等,都是奢侈品在体育休闲领域的尝试。

LVMH集团发布的第三季度财报显示,截止至2016年9月30日,集团旗下时装和皮具部门销售额实现了同比2%的增长,与其旗下价位接近的腕表和珠宝部门销售同比增长4%的数额作比较,2%还有一定的提升空间。

此番,LVMH集团通过收购意大利高档自行车生产商 Pinarello ,以及英国自行车穿戴品牌Rapha,正好弥补了其在体育板块布局的缺失,填补高端运动人士的市场空白。毕竟LVMH集团旗下产品主要面向中高端消费者市场,而这部分人群对生活品质的要求高,也具备一定的消费力,更有可能为LVMH集团可能将推出的运动健康的商品而买单。

当然,Rapha 商品的品质也很重要,之前就提及有众多重量级“明星”使用 Rapha 的产品 。对普通用户来说,有体验过 Rapha 的知乎网友,就给该品牌运动长裤的评价为“质量超好”“裤子版型好”“骑行弹性好”“防水”。

“颜值”也是其优势,与很多骑行穿戴品牌单一、看上去有些“丑陋”的骑行服饰相比,Rapha能吸引更多的女性用户。在“她经济”时代,有没有抓住女性消费者能力,也基本决定品牌自身命运,LVMH集团收购Rapha或与此不无关系。

Rapha自身的盈利能力很强大,至少LVMH集团收购后不需要“太操心”。据界面报道称,截至2016年1月31日,Rapha税前盈利达到110万英镑(约合944.47万元),销售额为4880万英镑(约合4.19亿元)。而像Kering集团旗下的Puma就是反例,Kering请了不少体育明星为Puma代言,蕾哈娜也是其创意总监,但Puma苦苦挣扎了8年依然未能复兴。有消息称,Kering集团都想丢下Puma这个“累赘”。

LVMH集团第三季度业绩表现也不错,更适宜“居安思危”。据华丽志报道,LVMH集团总体销售额实现同比增长6%,旗下各个部门均有不同程度的销售额增长。不过目前整体奢侈品大环境不太景气,奢侈品们的日子都不好过。而尽管LVMH第三季度财务数据表现不错,相对处境较安全,但仍然有较大成长空间,为未来布局打算。LVMH 集团表示,未来的发展重心,将集中在产品创新,和重点发展更具潜力的新兴市场方面。

看来,体育行业是LVMH集团瞄准的下一个具有潜力的新兴市场,不知乘着体育行业的新风,能否让 LVMH 集团更上一层楼呢?

用收购筑起王朝的法国奢侈品巨头LVMH,这次又将目光投向体育这个具有潜力的新兴市场

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