本文来自竺道(ID:zhudao_review

在近日召开的GMIC班加罗尔大会上,谷歌印度副总裁Rajan Anandan提出了一个很有价值的观点,即印度80%的智能手机用户是游戏玩家,但他们玩游戏都不付钱。沿着这条有趣的思路,竺道找到了很多关于印度手机游戏产业的有用信息,在这里分享给大家。

印度手机游戏下载量居世界前五,未来5年的年复合增长率为58%

印度国家软件与服务协会(NASSCOM)和App Annie在11月初联合发布的一份报告显示,随着智能手机的普及和移动网络资费不断下降,手机游戏在印度年轻人群体中正变得越来越受欢迎。今年二季度,印度手机游戏下载量已经达到16亿次,跻身世界前五,位于美国、中国、巴西、俄罗斯之后。

二季度,印度手机游戏产业的利润为1600万美元,与2014年二季度的利润相比(900万美元)增长了80%。报告预测,印度手机游戏市场在未来5年的年复合增长率为58%,游戏下载量将高达53亿次,到2020年产业利润将达到11亿美元。

当前,安卓手机占据印度手机市场绝大部分份额,苹果的占比仅有为2%左右(IDC数据)。因此,Google play上的游戏下载量占绝对的统治地位,是苹果APP Store手机游戏下载量的13倍。

然而,从游戏收入角度看,尽管苹果系统在印度的市场占有率不高,游戏下载量低于安卓系统,但是其游戏市场利润却很高。苹果系统在今年2季度的印度手机游戏市场利润占比为50%。该比例已经有所下降,其在2014年2季度的利润占比高达70%。

印度手机游戏玩家行为分析,女性玩家比例比男性多

据Mauj Mobile和NASSCOM游戏论坛近日共同发布的白皮书《印度的游戏玩家》显示,98%的女性喜欢在家玩手机游戏,亦有25%的女性喜欢在上下班途中玩。报告还指出,50%的印度游戏玩家每月的游戏花费在200卢比左右(约20元人民币),68%的玩家手机上存有1-5个游戏。

在印度,75%的玩家年龄在25岁以下。与此同时,约60%的印度男性在不同游戏平台玩游戏,30%左右的男性玩家主要通过游戏内置广告寻找新游戏。但是,大多数印度玩家使用的是入门级智能手机,硬件水平不高,运行大型手机游戏存在困难。

NASSCOM游戏论坛的负责人Rajesh Rao指出,报告中发现了一个有趣的现象,即印度女性对手机游戏表现出了浓厚的兴趣,特别是家庭主妇。此外,53%的印度游戏开发商在做海外游戏市场的本地化,更多厂商选择欧美市场(61%),因为他们需要良好的平台帮助推销产品、变现盈利。

印度玩家年龄越大越喜欢手机游戏,年轻人青睐的游戏平台更多元

印度游戏网站GamesBond的调查显示,15-20岁的印度年轻人中有四分之三在多个平台上玩游戏(包括pad、电脑、电视等)。而随着玩家年龄层次的增长,玩家逐渐向手机平台集中。如下图所示,印度游戏玩家的平台分布情况就是一个从年轻到年老,从多平台向手机集中的过程。

这可能是因为智能手机具有便利性和易操作性,年龄大的玩家闲暇时间不如年轻人多,手机游戏的优势开始显现。但从总人口占比角度看,只玩手机游戏的玩家比例并不高,只占28%,多平台玩家仍然是主流(72%)。

在游戏时间方面,多平台游戏玩家要比只玩手机游戏的玩家玩得时间长久。多平台游戏玩家每天游戏时间超过40分钟,而只玩手机游戏的玩家每天的游戏时间只有20分钟。

印度手机游戏产业面临三大困难

目前,印度手机游戏产业面临的主要困难有三方面:支付能力不高、支付方式不够移动、付费意愿不强。谷歌印度副总裁Rajan Anandan在GMIC班加罗尔大会上指出,只有人均收入超过2000美元时,人们才有闲钱消费。而目前印度居民的人均收入为1900美元,消费能力还有待提高。去年开始,Google play上的软件价位降低到了10卢比(约1元人民币)。

这一做法取得不错的效果。但有业界人士认为,其价格还可以更低,5卢比更为合适。在支付方式方面,信用卡在印度不普及,人们没办法更便捷地购买游戏。对此,谷歌发售了10卢比面值的代金券,也有一家电信商开始支持使用手机话费购买游戏,但这些都只是暂时的解决办法。

从长远来看,最重要的是要依靠移动支付。Rajan Anandan认为,只有移动支付方式与手机游戏实现无缝对接,可以很方便、很快捷进行游戏付款时,印度手机游戏的变现时代才会真正来临。

对于支付意愿,印度历史上第一家游戏公司Dhruva Interactive的创始人Rajesh Rao举了个例子。他说:“当印度人刚开始拥有电视的时候所有的电视节目都是免费的,人们更多地是依赖广告。逐渐的,人们开始付费看电视,100卢比,150卢比,200卢比……不用担心消费意愿,随着游戏的下载量、游戏时间、支付方式的便利,人们对游戏的喜爱等多方面因素的综合影响下,印度游戏产业的利润额会不断提高的。”

政府支持,资本驱动,游戏产业将成为印度出口新支柱 

近日,印度的泰伦加纳邦(Telangana)政府将游戏产业作为该邦下一个出口支柱产业,将在税收、招聘、办公等多方面给予优惠政策。不止是政府,资本方面的推动力度也很强烈。

近期,印度游戏产业的交易不多,其中比较重要的几笔交易有:印度手机游戏开发商Nazara计划于2018年在印度国内IPO,将成为印度首家公开上市的游戏公司;位于班加罗尔的手游初创PlaySimple宣布完成400万美元A轮融资,由赛富和IDG领投等。

除上述政府政策支持、资本推动外,阿里正在做印度游戏市场的布局。近日,阿里移动(UC)旗下应用平台9Apps和迪士尼印度合作,双方将在9Apps共同发行300款游戏。9Apps还将拿出2000万美元支持印度游戏开发商,单个开发商最高将获得50万美元支持。此外,9Apps还将帮助印度游戏开放商进行游戏的推广、发行等工作,开发商无需向9Apps平台分享任何收益。

据UC印度负责人Robert Bu表示,虽然印度游戏产业发展面临网速慢且贵、缺乏有效支付方式,特别是印度的智能手机多为平价机型,性能不高,高端游戏无法发挥性能。但这些问题有望在未来2-3年内改变,印度游戏产业利润有望出现成倍增长。

Robert称:“聪明的投资者不仅要谋划现在,更要着眼未来。印度游戏开发商应该两条腿走路,一方面为印度的低端市场生产低于20MB的‘小游戏’,另一方面也要为即将到来的高端市场做好准备。”

作者|张耀峰

本文部分内容来源于PokcetGamer、eMarketer等。

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