近日,在进入菲律宾、泰国、印度、印尼四国之后,Hooq 正式在新加坡推出其视频服务。

Hooq 是一家视频点播流媒体平台,成立于 2015 年,由 Singtel (新加坡最大的电信公司)、索尼和华纳兄弟共同出资 2200 万美元成立,其中 Singtel 持股 65%,华纳兄弟和索尼影业各持股 17.5%,总部位于新加坡。

事实上,根据麦肯锡《2015年全球媒介报告》预测,到 2019 年,亚太地区依旧是全球媒体及娱乐产业最大的市场,总花费预计达到 7028.64 亿美元,而随着数字化媒体的涌现,受众媒体消费行为也随之发生了转变,最明显的转变发生在媒介产业的电视与视频部门。OTT 视频业务(Over-the-Top,基于开放互联网的各种视频及数据服务)的快速发展,使得消费者更加青睐这种高质量、重需求导向的视频业务,以满足他们随时随地、一次多量的“刷片”需求。

以东南亚为例,近年该地区经济增长的加速,直接促进了东盟各国传媒和娱乐产业的增长,据ADB数据,移动互联网的使用已占东盟数字媒体受众的大部分生活空间,在线视频使用时间长于其他地区,而同时间接触两屏或三屏的受众也占 80% 以上。本地区约 60% 的数字媒体受众是通过点播电视或互联网观看电视节目。这一数字在泰国达 76%,菲律宾达 71%。

不过,由于东盟多国传媒产业很大程度上仍受政府直接或间接控制,发展的滞后以及优质电视节目的供应不足,使得受众对传媒娱乐的需求已经无法得到满足。

这也为 Netflix、Hooq 这样的点播平台提供了发展的空间,据统计,东南亚地区受众大多于 20:00~22:00 看电视,其他时间的电视触及率偏低,相较而言,在线媒体平台已主导了东盟地区网名的全天媒体消费。

具体到 Hooq,其视频点播服务其实与 Netflix高度相似,用户既可以在线点播,也可以下载到个人设备上收看,还能够下载一般画质或高清内容。

就内容而言,Hooq 现已经为用户提供了超过2万部电影和电视剧集,不过相较于 Netflix,Hooq 更有差异性优势,它不仅提供好莱坞和亚洲电影,还会有本土自制节目,此外还提供本土化语言字幕,而 Netflix 除了本土化内容匮乏,内容过于美国化外,定价也相对偏高,在大部分亚洲市场,甚至可以说是最贵的 SVOD 供应商,价格甚至高于现有的付费电视。以月付为例,Hooq 定价在 2-4 美元之间,而 Netflix 的定价则为 9-10 美元。

Netflix 在东南亚市场一直有点水土不服,此前在拓展印尼市场上,Netflix 就遭到了当地电影审查局的制裁,该管制机构认为它提供的某些内容涉及到暴力和性。此番 Hooq 回归本土市场,不知在新加坡,“强龙” Netflix 能否压过“地头蛇” Hooq 呢?

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Hooq 登陆新加坡,“亚洲版 Netflix ”要与对标公司抢夺东南亚视频市场

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