苹果最近麻烦不断,iPhone 6s自动关机事件刚刚告一段落,库克至少又迎来两件头疼的事。

一个是,之前欧盟要求苹果补缴税款130亿欧元还没彻底收尾,法国也进来掺合,毫无预兆的来一个:跟,我要4亿欧元。根据法国《快报》的报道,法国税务局即将要求苹果补缴2011-2013年间未缴纳的4亿欧元税款。

另一个是,新一任美国总统特朗普不断催促库克回美国建厂生产iPhone手机,今天特朗普在接受《纽约时报》采访时提到,在赢得总统大选之后,库克曾给他打过电话,特朗普在电话中就表示要让苹果在美国建立工厂,而不是在中国甚至越南等其他地方。

不过,库克在电话里只是高冷的回了一句:Yes,I understand。

然后……就没有然后了。

但是,当大家在频繁讨论苹果麻烦不断时,库克极有可能已经赌对了一件事,而这件事完全可以看作苹果押注未来的举措之一,那就是售卖翻新二手iPhone。

为什么这么说?

先来看一组数据,根据研究机构IDC的统计,在接下来的几年,全球范围内二手手机和翻新机即将迎来一次大爆发。具体来说,翻新手机市场的快速成长将持续到2020年。

IDC数据还显示,2015年二手机销量为8130万部,到2020年这一数字将攀升至2.226亿部,年复合增长率高达22.3%。有意思的是,在2亿多台二手机中,至少会有5520万台都会卖到北美市场,而去年北美市场则只消化了1520万台二手翻新机。

IDC手机项目调研经理安东尼·斯卡塞拉同时预测,2020年二手手机平均售价为136美元,市场规模将达到300亿美元。

这对于苹果来说,无疑是一大利好消息,因为苹果已经开始售卖翻新机的计划。

今年11月初,苹果美国官方网站开始销售翻新手机,官网信息显示,苹果出售的二手翻新机价格比新款产品便宜了至少100-120美元,价格下降15%左右。例如,16GB iPhone 6S售价449美元,而16GB的iPhone 6S Plus售价为529美元。

不过,目前苹果只在美国市场开通了这一业务,且只出售iPhone 6S和iPhone 6S Plus翻新机。

虽然是作为翻新机来售卖,但是苹果表示这些iPhone会更换全新的外壳以及电池,而主板则将得到保留。相比于第三方售卖的翻新iPhone,拥有一年苹果保修的官方翻新版明显更具优势。

苹果美国官网售卖翻新机一览表。

事实上,这已经不是苹果第一次售卖翻新机,早在2008年前后,苹果就试图销售翻新手机。在此之前,除了iPhone产品线,苹果还出售翻新的Mac、iPad以及iPod。

但是与其他产品线相比,iPhone一直都是苹果营收的核心来源,毕竟iPhone的营收在其总营收中占比依然是高达60%,全球范围内出售超10亿部iPhone也是客观存在的事实。

另外,根据市场研究公司Strategy Analytics最新发布的报告显示,全球手机利润排名中,苹果依然高居榜首,营业利润高达85亿美元,占据了全球智能机行业营业利润的91%。

如此看来,苹果颇具心思在iPhone产品线做功课以及探索,一点也不意外。售卖翻新机,也随即成为一个值得期待的策略,如果苹果打好这张牌,重回巅峰也不是没有可能,毕竟这个市场前景已经被数据证实具有百亿美元的潜力。

今天彭博的一篇报道中也提到,苹果之所以被vivo、OPPO面前落下阵来,主要是因为之前的群体集中在消费能力高的一二线城市,而vivo、OPPO则反其道而行之,最初就植根于苹果辐射能力弱的三四线城市。

但归根结底,三四线城市成为苹果最薄弱的市场,主要原因就是iPhone高昂的售价。

这意味着,如果苹果的翻新机业务在中国市场推行,低价的iPhone会直接下沉和覆盖三四线城市的用户群体,苹果觊觎已久的低端智能机市场这块肥肉,吃到嘴里的时间也就不远了。

可能有人会说,我为什么要购买一款翻新iPhone,而不去购买一款同等价格的全新安卓手机?

两个理由:1、三四线城市用户用惯了安卓机,尝鲜iPhone的心理使然;2、以前心念念的iPhone手机,现在有能力买到了。

其实,苹果在中国三四线城市的境况,和当下在印度的尴尬极为类似。之前,曾在一篇文章中提到,苹果想要在购买力巨大的印度市场倾销iPhone,就不得不面临居高不下的价格这一难题,这也是为何旧款iPhone在印度反而更受推崇的原因,因为普通印度用户压根买不起新款iPhone。

不过,中国三四线城市与印度不同的是,中国对于智能手机的认知已经逐渐成熟,而印度则处于由功能机向智能机转换的阶段,所以印度的用户即便买不起iPhone,但热情更为高涨。

苹果也认识到这一现状,于是前不久尝试在印度售卖价格较低的翻新 iPhone,虽然遭到了印度政府的拒绝,但是随后印度政府也终于出台相关政策,让特定地区的外国公司在印度国内建立运营业务更方便,新政策将允许苹果无需在本地采购零部件也可以在印度开设自己的零售店。

相信印度这个潜力市场,苹果是一定不会错过的,库克极力与印度总理莫迪进行交流和探讨,目的正在于此。另外,库克今年也已数次访问中国,并且宣布在北京和深圳兴建研发中心的计划,也表示对苹果大中华区业务恢复增长充满信心。

事实上,文章开头提到的IDC报告中还显示,在欧美发到地区的手机市场,大多数运营商、制造商和零售商已经开始提供以旧换新服务,并且调查显示用户对此举颇受待见。在亚洲地区,这项服务也逐渐进入主流,三星其实也已经宣布即将在明年初推出翻新机业务了。

不过,毕竟欧美市场与中国、印度市场存在明显的地区和用户差异,且中国中低端手机市场已经被华为、OV等品牌占据,加上之前苹果推出的廉价版iPhone 5c和iPhone SE不温不热,苹果想要凭借翻新机抢占一席之地,除了价格是唯一利器,渠道、服务、用户心理的把控都是极大的挑战。

虽然当下还不确定苹果的翻新机业务何时进入中国,甚至未来会带来多大的营收。但至少可以确定一件事:凭借三四线城市发家的OPPO、vivo开始进入一线城市,流行于一线城市的苹果、华为不得不进入三四线城市。

这样的手机江湖,实在太有意思。

当你们讨论苹果麻烦不断时,库克至少已经赌对了一件事

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