此前在《直播综艺站上飓风口 | 「新文化孕动」行业报告》一文中我们就提到过直播大战进入下半场,内容升级已经成为了各家争夺的关键点。于是直播内容供应商愈来愈多,比如袁成杰的榴莲娱乐,村长李锐的快乐村长牧视天成等,我们最近聊到的大道维辰也是其中之一。

涉足原创内容品牌前,大道维辰是一个商业影视策划和制作团队,一方面为大的节目制作方提供节目策划方案,另一方面承接品类包括电视广告、微电影、纪录片、病毒视频等,曾先后参与过浙江卫视《星星的密室》等多部综艺的制作。

其实像大道维辰这样的外包制作公司很多,只要足够专业,这些公司靠接平台的单就能不愁吃喝。不过大道维辰的创始人维佳觉得他们的角色还是相对被动,输出了策划和承制能力,但却无法享有IP的后续变现权益,并且由于平台方的不信任感,他们习惯把制作过程切分,一个外包公司做一个环节。摆在大道维辰等公司面前的一个问题就是:他们还没有一个能树立公司品牌的全案。

在两年前他们就和乐视网合作推出过一档24小时直播节目——《女神的房间》,和现在直播综艺流行的素人养成套路非常类似:每期会有一个不同主题的游戏,定期有一个淘汰季,台上妹子的去留由观众根据游戏的表现和观众的投票来决定。但当时用户对直播类型的接受度并没有今天这么高,视频网站也还没有出现类似于今天直播平台所具有的打赏机制,最后整个节目并没有收获到预期中的效果。

大道维辰急需通过一部爆款作品来实现转型。现在整个直播平台对内容团队的扶持环境在变好,例如优酷旗下的来疯平台就宣布接下来三年将投入20亿元资源,做500档以上的直播节目,这对很多内容团队其实来说是个利好消息,但如何选择则又是另一个层面的问题。从平台角度出发,他们是希望广撒网能够命中一两个头部,但由于用户的收视时间是有限的,综艺市场呈现出明显的二八定律 —— 少数金字塔尖的内容会抢走绝大部分流量。

大道的思考是拼一拼头部,从直播平台上目前最火的素人养成类题材入手,目前他们正在和香蕉娱乐共同策划脚本,在这个合作中,大道也将和平台同享版权。另外,他们此前已经像其他直播平台卖出了三个价值数百万的案子了。现在市面上直播综艺大部分都是以人为主,大道正在计划推出一档记录喵星人日常的直播栏目,目前招商工作也已启动。

最近我们聊到的由业务较单一的视频工作室转型为原创内容生产公司的团队并不算少,大家的路径和打法也都比较类似。李维佳称大道比较突出的优势在于团队的内容产出能力上,内容团队的背景来自于央视和浙江卫视,他们目前有20多个导演组, 每年能够输出30多档综艺节目,包括联合研发、策划执行、后期参与、宣发等环节他们都会参与。

综艺市场的竞争毕竟太过激烈,大部分创业者都有着冲击下一个“奇葩说”的梦想,但能否成为爆款变数尚多。在综艺以外,大道也成立自己的短视频和电影品牌。记录白领每日早餐的美食短视频《小阳早餐》目前已经在各平台上线,大道旗下的电影公司日前已经引进了日本电影《电车男》的中国改编权,计划2017年上映。

商业变现上,大道主要的收入来自于广告和节目承制费用,李维佳称公司目前净利润的年增长率在100%以上。

目前该公司共有50多人,正在寻求A轮融资。

两年前就做了首档直播网综,“大道维辰”为何又决定重返直播内容战场了?

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注