36氪获悉,影星高圆圆今日宣布投资周订阅鲜花品牌“花点时间”,该项目是高圆圆在互联网领域的首个投资标的。据悉,高圆圆跟进了多轮融资中的两轮,目前花点时间的机构股东有青山资本、梅花天使、清流资本。

花点时间是中国互联网鲜花B2C网络零售品牌,通过“预购+周期购”的每周一花(99元/月起,每月4束)模式,每周为用户提供一束不同主题鲜花到家或办公室。 2015 年 10 月上线至今,花点时间共积累了超过 200 万名用户。

对于明星资本进入,花点时间创始人朱月怡称,高圆圆个人形象与花点时间非常契合,“我希望能有一个品牌,给繁忙的都市人,带去愉悦和幸福感。” 除了资本层面的合作,产品上,花点时间与高圆圆联合推出定制款《自然而然》主题花束,将在 11 月 23 日感恩节前夕,在花点时间官方微信公众账号发售。

作为消费升级领域的代表品类,鲜花已经成为近几年来投资热点,“非生活必需品”的消费升级逐渐升温。数据显示,美国鲜花市场的礼品消费和日常消费比例是 2:1,欧洲鲜花市场礼品消费和日常消费比例为 1:1。结合中国来看:礼品鲜花每年市场规模在 1000 亿左右,且中国鲜花市场的日常消费刚刚兴起,业内人士认为中国鲜花的日常消费市场至少有上千亿的成长空间。

演而优则投的例子在中国资本市场并不罕见:任泉、黄晓明、李冰冰的 Star VC 投资明星衣橱; Anglababy 投资 Heyjuice洋码头,佟大为投资 OraCleen 等等。从中不难发现,消费领域产出了不少明星们频繁出手的投资标的。自带流量的明星加持消费品牌,无疑会为品牌带来更多的市场露出机会。

未来,花点时间计划向面向都市女性的多品类产品拓展,并加速鲜花产业链上游布局,成为女性快消品领域集供应链、渠道、品牌、产品为一体的公司。未来也将与更多明星及业界人士加盟。

【首发】高圆圆参与投资花点时间,明星入股成为消费品牌趋势

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