贝嫂的时尚事业如火如荼地在进行着。

据 WWD 援引业界消息称, Victoria Beckham 和雅诗兰黛合作的彩妆系列已着手第二弹限量彩妆系列的开发,并将于2017 年推出。此番距离双方首次合作的彩妆胶囊系列产品亮相才过去两个多月。

据悉,首个合作系列涵盖了 15 个产品,售价在 22-850 英镑之间。该彩妆在指定零售商及其相应的官网销售,包括 Victoria Beckham 多佛街店铺、Bergdorf Goodman , Selfridges , Neiman Marcus , Saks Fifth Avenue 和 Nordstrom 。其中该系列产品在 Victoria Beckham 品牌网站上架后很快就脱销,并且带动了其网站 9 月访问量和转化率分别录得 400% 和 735% 的爆炸性增长。

或许此前就预估了双方合作将共赢的局面,在产品还未正式推出前, Victoria Beckham 和雅诗兰黛就放出可能继续合作的口风,后者将为 Victoria Beckham 2017 春夏时装秀提供彩妆赞助,不过双方均未透露具体合作方式和金额。

此外,Victoria Beckham 也在悄悄拓展护肤高端系列产品线业务,但合作方不再是雅诗兰黛,而另有其它成熟美容品牌。不过,Victoria Beckham 方的发言人对此未予置评。

Victoria Beckham 的服装生意

Victoria Beckham 是贝嫂在 2008 年推出的同名高级时装品牌,定位有事业有格调的女性。其实早在2006年,维多利亚就开办了第一家属于自己的品牌店dvb,主要卖太阳镜、牛仔裤、香水等产品。

但dvb 以及 Victoria Beckham 在创办最初均受到了外界质疑, 比如说 Victoria Beckham 的时装就有“太紧太瘦不适合穿”甚至是“抄袭”等评价,还被纷纷退货。此后VB一直收集各种意见,并在此基础进行改进,最终VB获得了市场的认可。

据最新 VB 在英国 Companies House 登记的数据显示,截至2014年12月31日,总收入为3410万英镑(约合5630万美元),利润为120万英镑(合198万美元)。如今,VB品牌已深受众多明星喜爱,其官网上有衣着、鞋包饰品、眼镜等品类售卖。

从服装领域往美妆领域走

服饰领域的成功似乎并不能让贝嫂得到满足,VB还在寻求向其它时尚领域扩张,而美妆恰是其看中的新的盈利点。

据市场调研机构 Technavio 最新报告显示,全球高端化妆品市场将以 4 %的年复合增长率增长,到2019 年,该市场价值将达 1260 亿美元。预计全球高端化妆品市场 2015 年到 2019 年将维持增长。

拿奢侈品集团 LVMH 来举例,从集团 10 月发布 Q3 季度财报来看,在其营收中,香氛及化妆品那项收益在 2016 年前九个月和 Q3 季度的同比增速最大。LVMH 集团财报显示,2016 年前 9 个月的营收中,时尚皮革产品类总营收为 89.91 亿欧元,香氛及化妆品 35.78 亿欧元,手表及珠宝 24.86亿欧元,选择的零售业 82.83 亿欧元。值得一提的是,在选择的零售业中丝芙兰有成倍的收益增长,而丝芙兰也是通过线上线下售卖香水、彩妆、护肤、洗浴用品等化妆品,综合来看化妆品类是 LVMH 集团很大部分收入来源。

事实上,早在2014年,贝嫂就动了进入美妆领域的心思,当时其就与 Nail 合作推出过橘色和浅白粉色2款指甲油,售价25英镑(约合212.73元人民币)。

如今,VB 选择与雅诗兰黛携手共进高端美妆领域,依据全球高端化妆品市场增长强劲,加上贝嫂本人、VB 和雅诗兰黛品牌自身的号召力,即将推出的彩妆系列想必会是强大的彩妆产品。但瞄准美妆产业的明星并不在少数,像与贝嫂同样强劲的同级选手蕾哈娜,此前她与奢侈品集团 LVMH 签约合作的美妆品牌 Fenty Beauty 将于 2017 年上架。

另外,与雅诗兰黛集团合作的设计师品牌中,Tom Ford 是美妆行业商业运作成功的先例,截止至 6 月 30 日,其年度销售收入将突破 5 亿美元,同比增长 29 %,行业内预计 Tom Ford 有望成为下一个销售收入达数十亿美元的美妆品牌。

 Victoria Beckham 会不会是下一个 Tom Ford 呢?

携手雅诗兰黛做高端美妆的贝嫂,会不会成为美妆行业下一个Tom Ford?

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