和新海诚导演的《你的名字》一起刷爆朋友圈的,还有《你的名字》同款滤镜。只要上传一张照片,就可以自动P成与电影类似画风的图片。

这个刷爆朋友圈的活动,是由智能云相册时光相册推出的,功能尚未在手机端正式上线,渲染的速度稍微有些慢,但仍惊艳了社交媒体。在大家开心P图开心发朋友圈开心安利朋友的同时,你其实都是在为《你的名字》打广告啊,《你的名字》也在潜移默化的完成了一次营销宣传。

说起滤镜每个人都熟,人对于美的追求和愿意分享的天性也驱使图像处理、机器绘画处理的公司去开发更加颠覆性的滤镜,比如基于人工智能技术,通过机器学习去实现将图片风格化的滤镜应用,如Prisma和Camera 360内的Poker滤镜。

当滤镜的技术不断升级,效果和滤镜数量都有所提升,其应用的场景和意义就不仅仅在于对自拍照进行美颜,不同风格的图片可以展现个人的魅力和想象力,并且大家也愿意将自己的作品份向给社交圈的其他人。滤镜的使用人群和场景越来越广、分享程度越来越高、大家不仅会去使用滤镜而且会互相探讨和安利新的滤镜,因此一个新生的滤镜会在人群中以惊人的速度传播并迅速成为爆款滤镜。

这种既有趣传播效果又好的营销方法未来是否会成为电影制作方宣传电影的又一标配?这种假设并非完全天方夜谭。

这种高效传播带来的附加价值也被很多电影制作方看中,此前电影制作方通常的营销手段是将产品故事化、争议化,或是推出电影的周边产品,近期我们也看到了多个电影在同款滤镜产品上的营销尝试。比如2016年7月上映的《大鱼海棠》因其华丽而细节感十足的中国风画面得到了观众的一致好评,电影制作方则和美图APP合作推出了“大鱼海棠专属滤镜”,同样一经推出就引起了广大人群的P图热潮。除了动画电影,9月上映的《从你的全世界路过》也与潮自拍联名上线了专属定制滤镜,滤镜提供的夜景都市特效也在社交领域引来了分享热潮。

不过,并不是所有的电影画风都适合做滤镜。我们注意到推出同款滤镜的这些电影本身在画面上就具备鲜明的风格特点,并且可以在观众中引起强烈的审美共鸣,比如动画类电影、文艺类电影、复古类电影等。像是强调故事性、情节性的电影则可能不太适用。

除了电影本身的画面要求,滤镜本身的用户体验也非常重要,而背后支持其品质的则是开发团队的技术能力。商汤科技研发总监戴宇荣教授告诉36氪电影同款滤镜的实现方式是以电影片段作为训练数据,利用算法不断对数据进行训练,生成训练模型。想要让用户体验效果更好,比如渲染速度更快,其难点在于如何在训练时调整深度学习的网络参数,在不影响效果的情况下提升速度。并且风格越强的画风网络参数越多,渲染速度越慢。

《你的名字》画风滤镜刷爆朋友圈,电影同款滤镜会不会成为营销新手段

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注