你会用什么视频配饭?

试想一下,在你午饭的时候,放上一段治疗脓包的视频,你听着纱布撕裂的声音,看着小刀划破皮肤,挑出不可名状的物质,不知道你的食欲会变得如何?

也许很多人会认为这种视频口味太重,神奇的是,在 Youtube 上有一位网红 Dr. Pimple Popper (爆痘医生) 用这种病毒视频吸引了超过二百万关注,视频播放量达到十亿,粉丝们在下面留言:“太赞了,已准备好今天的爆米花。” “什么时候会出下一个?”

在视频中,Dr. Pimple Popper 的医护团队演示如何治疗各种皮肤问题,丘疹、粉刺、痤疮,步骤有指导意义,画面非常刺激。(想看的可以去他们的官网 http://www.drpimplepopper.com/,每天更新)

Dr. Pimple Popper 的真名是 Sandra Lee,做了十多年皮肤科医生。在 Lee 发现社交网络的影响力后,一直想做点皮肤诊疗的内容,但试了很多内容都没人关注,直到有一天,一个拔除黑头的视频火了,她发现,世界上有个亚文化群体很喜欢看爆痘类视频,他们叫自己 “popaholics”(挤痘狂)。之前这个群体流传的视频大多不专业、不卫生,于是 Dr. Pimple Popper 开始以医生的身份发布这类视频,同时满足猎奇者和寻求诊疗帮助的人。

Lee 觉得,有些人看了觉得着迷,有些人觉得恶心,但他们都会忍不住把视频分享给朋友。“对有些人来说,这是一种宣泄,因为他们感觉终于摆脱了一个原本不应该在那儿的东西,这事儿结束了,让人放松。” 她的观众有一半来自美国,一半来自全球其他地区;其中 75% 是 18 岁到 34 岁的女性。

最近,Dr. Pimple Popper 走上了几乎所有网红的必经之路,宣布推出自己的护肤品品牌。第一款产品的名字同时包含了 Sandra Lee 和 Dr. Pimple Popper,是一个用来治疗粉刺的滚珠,售价 25 美元。Lee 希望第一款产品简单易用,便于携带,人们可以带着它逛街,去健身,或者开车,“因为你永远没法预料什么时候会长痘。”

虽然剑走偏锋,但 Dr. Pimple Popper 仍是众多 Youtube 网红里的一员。随着网红数量增多,Youtube 采取了一系列措施帮助他们变现,并从中分成。根据 36氪 以前的报道,YouTube 会收取网红视频广告收入的 45%。许多网红也会绕开社交媒体,用其他方式赚钱,比如在视频中植入广告,推销产品,签约网红经纪公司等等。

像 Dr. Pimple Popper 这样选择一个切入点,先用内容吸引用户再创立电商品牌的也不在少数。比如 Alex 和 Mimi 夫妇,从护发视频起家,后来创立了女性护发电商品牌 Luxyhair;英国美妆博主 Fleur DeForce 有 120 万订阅者,去年和英国主流美妆品牌 The Body Shop, Neutrogena 等合作,推出自己的美妆产品线。James Richard Wilson 有 300 万订阅者,从萌宠搞笑、游戏视频起家,创立了宠物用品电商平台 Barkbox,给用户提供按月订购服务。

Youtube 网红“爆痘医生” Dr. Pimple Popper 推出护肤品品牌,用重口内容俘获粉丝

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