36氪此前报道过的口碑街,近日已将其品牌名称更改为“视频帮”,与之对应的,公司业务也进行了转变。过去,口碑街的业务主要是连接广告主和各大平台上的自媒体,撮合交易并抽取相应的佣金。而现在“视频帮”的主打产品则是,一个帮助短视频制作团队一键将其作品上传至各大平台的工具。

“一般而言,一个短视频团队都会将其作品上传到5-10个平台,勤奋一点还会超过10个。除了要将300M的视频一个一个发布各平台上之外,他们还需要统计各平台的上的数据。对于一个只有几个人的短视频制作团队来说,这并不是一件轻松的事情,视频拍摄本身就已经耗费了他们大量的精力。”视频帮CEO徐小萌告诉36氪。

而现在通过获得平台授权或者用户告知ID、密码等方式,能够将短视频团队的作品一键上传到十几个播放平台上,并自动转码。据介绍,视频帮现在已经获得了美拍、秒怕、爱奇艺、优酷等平台的授权,其他平台则正在拓展。

“所有团队都绕不开视频上传这一环节,在我们看来,这也是数据抓取的原点。”徐小萌表示。在他看来,如果从视频编辑上入手,那最多只能时成为一个工具,但如果能通过这个工具来获取这个短视频团队的相关数据,那意义就不同了,而视频上传工具则是一个最为恰当的切入点。

通过视频上传这一环节,视频帮能够和播放平台打通数据接口,获得短视频播放更为精细的数据,例如单个视频播放量曲线,团队每日、每周视频播放量,粉丝点赞、评论数等。此外,视频帮还会制作一些包装成游戏形式的粉丝互动工具,小视频团队可以在上传视频的过程中将工具链接分享出去。粉丝点击之后,会跳转至相关网页链接。在游戏过程中,工具也会收集一些粉丝标签信息,例如所在地域、性别、年龄、手机机型、兴趣爱好等。

这些数据信息都是视频团队在利用广告变现是需要向广告主展示的,但目前各大视频播放平台并不会向视频团队提供。此外,将这些跨平台的信息整合,也能让视频团队以一个统一的形象面对广告主。

据介绍,目前短视频制作团队数量可能在一两万左右,而全职工作的团队数量大概在一两千。但徐小萌预计,未来两三年,这些数据会“涨十倍”。背后很重要的一个原因是在于微信公众号的活跃度下降,涨粉困难,会导致一些在微信上运营的团队向短视频平台迁移。

徐小萌说到:“近一年,大部分微信公众号阅读率可能下降了90%。此前曾有一个短视频团队,同样的视频内容,三个月的时间过去,他们美拍的粉丝数达到了10万,而微信公众号的粉丝只有几千。”

视频帮则希望现在通过给视频团队提供一个好用的工具,来增强和视频团队的黏性,建立一定的壁垒,并在今后提供广告对接服务。据介绍,现在短视频广告的性价比还是比较高的,广告每次展现的成本大概是微信公众平台的十分之一。但现在短视频团队对于变现这种事情还是比较谨慎,可能只有在粉丝数达到十万,单个视频播放量超过50万次之后才会进行商业变现。

< 这是一则寻人启示 >

我们正在寻找一个了解企业服务的记者,可以每天跟创业者聊聊项目,跟投资人谈谈行业,顺便能写个云计算就更好不过了,如果你是我们要找的人,请发简历告诉我xuning@36kr.com。

“口碑街”转型“视频帮”,为短视频团队提供一键上传工具

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注