全球手机出货量增速放缓,但国产手机表现却越来越强劲。

据研究机构Gartner最新数据,第三季度全球智能手机出货量为3.73亿部,相比去年同期的3.54亿部增长5.7%。三星和苹果的销量和市场份额出现严重下滑,前者更是遭遇有史以来最大跌幅。

值得关注的是,华为、OPPO和步步高三大国产手机,成为前五名中唯一三家销量和市场份额保持增长的厂商。

Gartner研究总监Anshul Gupta表示,第三季度中国市场的智能手机销量增长强劲,增幅达到12.4%,其中OPPO和步步高的贡献最大。拿OPPO来说,该公司81%的智能手机销量来自中国市场,而步步高则有89%的销量来自中国。

另外,他还表示,这两大厂商在印度、印度尼西亚、马来西亚、泰国和俄罗斯的表现也很强劲。

虽然本季度全球智能手机出货量相比去年有所增长,但移动手机的总销量还是跌了1.3%,主要因为功能手机的流行度下降。

全球智能手机增速放缓,但印度市场还有机会

据Gartner数据,全球智能手机销量增速将持续放缓,并且不再保持两位数的增长。预计2016年全球智能手机增长5%,销量将达到15亿部。这比2015年14.4%的增速下降不少,预计到2020年销量将达到19亿部。

Gartner研究总监Roberta Cozza表示,过去七年智能手机市场保持了高速的增长,2010年73%的增速创造了最高纪录,但之后不会有这么大的增长。这是因为很多市场的智能手机渗透率已高达90%以上,之后也不会频繁更换手机。但印度市场会迎来高速的增长。

三星遭遇史上最大销量跌幅,苹果遭遇史上最低市场份额

在全球手机出货量前五的手机厂商中,三星和苹果的销量和市场份额严重下滑,前者由去年同期的8359万部将至今年的7173万部,市场份额由23.6%将至19.2%;后者则由去年同期的4606万部将至4300万部,市场份额由13%将至11.5%。

今年第一季度三星以8119万部销量占据全球23.2%的市场份额,而去年同期这一份额更是高达24.1%。但第二季度三星的销量将至7674万部,市场份额也跌至22.3%。从数据来看,三星的销量和市场份额出现连续三个季度的下滑。

本季度销量较上一季度下降14.2%,这也被认为是三星有史以来最严重的跌幅。此前,三星最严重的跌幅为12.3%,出现在2014年第四季度。这次三星销量和市场份额双双下滑,主要受旗舰手机Galaxy Note 7自燃事件的影响。

Source:Gartner(August 2016)

Gupta认为,选择召回Note 7的决定是正确的,但对三星品牌带来的巨大影响,使得公司很难在短时间内增加智能手机的销量。对于三星来说,关键在于成功发布Galaxy S8,以重新赢得合作伙伴和消费者的信任。

对于苹果来说,其销量和市场份额也出现连续三个季度的下滑。第一季度以5163万部的销量占据14.8%的市场份额,相比去年同期的17.9%下滑3.1%。第二季度销量为4440万部,市场份额为12.9%,相比去年同期的14.6%有所下滑。

Source:Gartner(May 2016)

到该季度,销量较上一季度下降6.6%,其市场份额已经降至11.5%,是自2009年第一季度以来最低的市场份额。对于其最大的市场美国和中国来说,销量分别下降8.8%和31%。下一季度的销量,或许可以寄希望于iphone7和iphone7plus。

华为、OPPO、步步高表现强劲,OPPO连续三季度市场份额增长近两倍

在全球手机销量前五名中,除了三星和苹果,来自中国的华为、OPPO和步步高三家国产手机的销量和市场份额都出现增长。三家的市场份额占到20.7%,超过三星的19.2%及苹果的11.5%。

该季度,华为以3249万部的销量占据8.7%的市场份额,比去年同期的7.7%有所上升。凭借荣耀等产品,华为在不断向欧洲和美国等全球化市场扩张。这也进一步帮助提振销量,同时进一步缩小了与苹果的市场差距。

第二季度里,华为以3067万部的销量占据8.9%的市场份额,相比去年同期的8%增长0.9%。第一季度,华为以2886万部的销量占据8.3%的市场份额,比去年同期的5.4%增长2.9%。三个季度以来,华为的市场份额虽然有小幅度的波动,但销量一直保持稳步的增长。

该季度,OPPO以2494万部的销量占据6.7%的市场份额,去年同期的市场份额为3.4%,增长近两倍。第二季度,OPPO以1849万部的销量占据5.4%的市场份额,比去年同期的2.4%增长3.%。第一季度,OPPO以1611万部的销量占据4.6%的市场份额,去年同期为2%,增长超过两倍。

据IDC10月28日发布的2016年第三季度全球智能手机行业跟踪报告,中国智能手机市场同比增长5.8%。其中,中国市场排名前五名的智能手机公司分别是OPPO、vivo、华为、小米和苹果。而去年同期前五名是小米、华为、苹果、OPPO、vivo。此外,Counterpoint Research等调研机构的报告,也得出了OPPO成为中国智能手机市场第一名的结论。

OPPO公司公关总监刘磊曾表示,OPPO目前5%的销量来自线上渠道,包括自己的官网,以及在京东、天猫和苏宁等电商平台上的官方旗舰店。95%的销量来自线下渠道。其中,主要销量又来自三四线城市的线下渠道。

除了华为和OPPO,步步高也是大赢家。该季度,步步高以2494万部的销量占据5.3%的销量,去年同期为3.4%。第二季度和第一季度里,步步高均未出现在全球前五里。前两季度排在第五的是小米,也是从该季度开始,小米跌出全球前五。

谷歌旗下的Android系统占据88%的市场份额

从操作系统来看,Android、iOS、Windows和BlackBerry仍然是最受欢迎的四大系统。

该季度,谷歌的Android系统以3.28亿台的装机量占据87.8%的市场份额,去年同期为84.7%。第二季度,Android系统以2.97亿台的装机量占据86.2%的市场份额,去年同期为82.2%。第一季度,Android以2.94亿台的装机量占据84.1%的市场份额,去年同期为78.8%。

从三季度的数据来看,Android的装机量和市场份额都保持持续的增长。

Gartner研究总监Roberta Cozza认为,Note 7的召回对iphone7plus的销量产生了一定的有益影响。但Note 7的用户可能还会继续使用三星或者其他Android系统的手机,这在短时间内利于华为及其他手机厂商。同时,召回时,谷歌的Pixel 和Pixel XL 也开始销售了。

Android系统的装机量和市场份额的持续增长,由于其蚕食了iOS和Windows系统的市场。

该季度,iOS系统以4300万台的装机量占据11.5%的市场份额,比去年同期的13%有所下降。在第二季度和第一季度里,装机量分别为4440万台和5163万台,市场份额分别为12.9%和14.8%。而这与苹果手机销量和市场份额下降息息相关。

此外,该季度Windows以148万台的装机量占据0.4的市场份额,去年同期为1.7%。第二季度和第一季度,市场份额分别为0.6%和0.7%。

Gartner:三星苹果被国产手机围剿,遭遇史上最大跌幅,OPPO连续三季度保持两倍增长

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