近年来,美国电信运营商都在不断进行转型,从简单的管道服务提供商转变为内容提供商,收购内容媒体企业。Verizon于去年五月收购AOL(美国在线),希望打算创造一个全新的移动OTT媒体平台,在移动视频和广告领域寻找新的盈利方式。

不仅如此,Verizon于今年7月以48.3亿美元现金收购雅虎核心网络业务(邮箱、新闻、体育内容和金融工具)36氪文章分析认为,Verizon是打算借助雅虎的用户,增强在广告方面的竞争力。而其竞争对手AT&T也不甘落后于今年10月斥资854亿收购时代华纳。

近日,Verizon旗下AOL宣布重组改革,似乎是要为母公司收购雅虎,提前做好整合准备。

AOL裁员5%,专注于视频与移动领域

去年AOL被Verizon收购以后,把更多资源转向广告业务,完成了几项收购业务,满足其母公司Verizon的业务需求,进一步扩大其通过广告受众群。

2015年6月,AOL确认与微软在广告业务方面进行合作,AOL将在全球 9 个国家市场负责销售微软广告业务,包括显示广告、移动广告和视频广告。

据36氪此前的报道,2015年9月,AOL以2.38亿美元收购移动广告公司Millennial Media,并对公司进行了整合。据悉,Millennial Media在美国、新加坡、英国等地拥有10亿的活跃用户,覆盖了65000多个app,将会为AOL提供广阔的业务市场。

收购Millennial Media后,AOL关闭了旗下苹果新闻网站 TUAW 和游戏网站 Joystiq,并且重组销售部门,把更多资源转向程序化广告业务,准备利用更多的技术资源来取代销售人员。

此次AOL裁员计划与收购Millennial Media时有异曲同工之妙。根据路透社的报道,此次数字媒体公司AOL将裁员5%,约为500人。大部分裁员将会发生在职能部门,包括人力资源、财务、市场营销以及传播等部门。更多的资源将会倾斜到移动、视频、数据提供等方面。

AOL CEOTim Armstrong在裁员通知邮件中表示,由于过去12个月AOL所做的交易,公司新增了超过1500名员工,公司有许多领域需要整合,从而优化运营,控制业务流程中的人员交接。

为收购雅虎做进一步准备

尽管路透社的报道称,此次的裁员与雅虎无关,但仍有猜测裁员是为了更好的与雅虎业务进行整合。根据36氪的报道,Verizon此前任命AOL CEO Armstrong来负责此次雅虎的收购案,并计划把雅虎的搜索、电邮、通信及广告业务与AOL进行整合,来打造移动视频和广告业务,以此来刺激市场份额与收益增长,与Google和Facebook展开竞争。

Armstrong曾透露,与雅虎方面的整合更看重的是雅虎在内容方面的影响力,特别是雅虎财经、雅虎体育等影响力依然很大,能为Verizon带来超过10亿的月活跃用户。Verizon可充分发挥雅虎在某些领域的优势例如将雅虎财经改造为商业新闻和股票跟踪网站,并在在AOL和Verizon手机上安装雅虎财经。

此前在接受Techcrunch采访时,Armstrong表示,他与雅虎首席执行官Marissa Mayer曾就两个公司如何合作整合等问题进行过讨论,双方达成的一致意见是,两个公司将合作解决战略、公司结构和成本结构的问题。

美国电信运营商们频频对内容公司出手,有何启示?

近年来,美国电信运营商进军传媒内容产业已经成为一种趋势,根据财经杂志的报道,GSMA发布的报告显示,2015年,全球互联网经济价值接近3.5万亿美元,约占全球生产总值4%。而运营商在全球互联网经济中的价值仅为5770亿美元,占比17%。AT&T、英国电信、澳大利亚电信都进入了低速发展期。在几近饱和的移动网络市场,运营商们不得不寻求新的发展途径。

而在中国,电信运营商的处境也差不多,根据36氪报道,中国联通2016年第三季度净利润为15.89亿元,同比下跌80.6%,而网络、运营及支撑成本达386亿元,去年同期为292亿元,同比上涨32%。

中国电信专家韦乐平认为,电信运营商在整个移动互联网价值链上获取的是底层低价值收益,转型重点是向上层高价值领域拓展。结合自身管道优势和科技趋势,运营商目前有三条转型路:转型为云服务商、物联网服务商和内容服务商。

美国的电信巨头都选择了第三条路。中国方面,联通近日引BAT入局混改。根据澎湃报道,联通与百度的合作关键致力于移动互联网、人工智能、通信基础业务等方面;与腾讯的合作,继续布局云计算和大数据并逐步扩展到基础通信服务、互联网+;与阿里的合作是互联网+、大数据、基础电信服务以及移动互联网和产业互联网等方面。目前来看,联通打算继续发力基础电信服务,在5G领域争取抢先,转型走的是前两条路。

电信运营商的充满红利的日子快要走到尽头了,转型迫在眉睫。

美国电信运营商Verizon旗下AOL裁员500人重组两大部门,为收购雅虎做整合?

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