文/罗昊

编辑/方园婧

 “黑色星期五”到来之前,商务部将跨境电商零售进口监管过渡期延期至2017年年底,这会给这个跨境电商界的“双十一”带来怎样的变化?

11月17日,亚马逊中国副总裁牛华英宣布,2016年的“黑色星期五”抢购将分为11月25日上午八点开始(伦敦时间周五凌晨12点)英国“黑五”;以及下午四点(美国太平洋时间周五凌晨12点)则开始美国黑五,消费者可以登录亚马逊海外购平台进行消费。

这次亚马逊在“黑五”除了主打折扣促销以外,还值得一提的是,在“双十一”前夕在中国登录的亚马逊Prime会员服务。中国的消费者,在亚马逊海外购上购物满200元就能享受免运费的服务,且全年无限次。此外,这次“黑五”,亚马逊Prime会员服务正式拓展至支持亚马逊海外购英国选品,新增过百万来自亚马逊海外购英国的Prime商品。

“黑色星期五”相当于美国的“双十一”。由于美国圣诞节大采购一般是从感恩节之后开始的。感恩节是每年11月的第四个星期四。因此它的第二天,也就是11月的第四个星期五也就是美国人大采购的第一天。这个美国人一年中购物最疯狂的日子,也理所应当地成为了横跨欧洲、大洋洲、亚洲等各个国家的“购物狂欢节”。

从11月18日至11月29日,包括亚马逊海外购在内,国内的几大跨境电商平台洋码头、网易考拉海沟、淘全球也先后推出了促销的活动。据了解,今年洋码头主攻“黑色星期五”、主打“摸黑开抢”,将联合平台3万余个买手商家团队,呈上第一手的海外超低折扣、应季、潮流商品。

在货品保真方面,洋码头首推平台类电商“假一赔十”服务,消费者在洋码头所购商品,有权在签收之日起的7天内发起投诉,并申请“正品保障”赔付。针对用户黑五“买多”、“买错”、“买后悔”、“退换难”的情况,网购信息推荐网站“什么值得买”推出了“闲值转让”频道和“回血专场”,让用户可以把闲置的物品转让出去。

此外,这次“黑五”许多电商平台除了推出降价促销活动以外,也将更多的关注点放在了物流上。“每年黑五都是一场年度大考,一场从海外供应链组织、服务保障质量、海外购物体验到跨境物流时效提升的考场,” 洋码头创始人兼CEO曾碧波告诉36氪。

在刚刚过去的“双十一”,跨境电商成为多家电子商务平台的新亮点。商务部新闻发言人孙继文表示:“今年‘双11’买家卖家进一步全球化,来自全球235个国家和地区的消费者通过中国电商平台购物,众多欧美知名电商也推出促销活动。” 阿里研究院预计,到2020年我国跨境电商交易规模将达到12万亿元,年复合增长率达20.11%。中国消费者对海外商品的认知和接受度正在变得越来越更高。 

可以说,跨境电商在2016年过的颇为艰辛。今年4月,跨境电商执行税收新政策,免税时代终结。一直在风口的跨境电商都受到了不同程度的打击,许多进口商品价格也因此高涨。其中,食品、母婴类商品单价大部分低于500元,因此受到税收新政的冲击较大。以进口食品为例,按照原来的算法,只要交易额低于500元即可免税,超过500元后按照10%征行邮税,但目前500元以内的商品也要征收11.9%的增值税。

这对跨境进口零售电商市场带来一定的冲击。 根据Analysys易观发布10月28日的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度,中国跨境进口零售电商市场规模为686.4亿元,环比降低4.1%。

“有一部分跨境电商受资金或者货源的影响,没有及时调整而被淘汰,但是本身较强大的几家跨境电商还是保持不错的势头,比如考拉、京东全球购等”,网购信息推荐网站“什么值得买”有关人士告诉36氪。

新政施行这一年,有一些企业永远的留在了历史。今年4月份,曾先后获得经纬、蔡文胜投资,号称“海外唯品会”的蜜淘网,经历了几次转型后,依然没能逃过价格战的压力和巨头的挑战,平台倒闭,员工被遣散。政策红利消失使海淘网站曾经的“爆品模式”失效,跨境电商行业的进行洗牌,此前主要保税仓备货形式的跨境电商在此轮洗牌期中面临前所未有的压力。

此外,主打母婴跨境电商在这次新政中的影响较大。过渡期结束后,美妆、奶粉等强需求品类将被施行首次进口许可批件、注册或备案的流程,会影响到进口商品数量和效率,用户可购买的商品也可能会减少,而侧重这些品类的电商将收到直接的限制,将会成为又一个关口。

但对部分厂商来说,这一轮政策波动也是调整发展思路、重新规划发展路径并趁机占领市场的时机。在平台型跨境进口零售电商中,阿里巴巴旗下的天猫国际、淘宝全球购居于领先地位,其份额分别达到了38.3%和32.2%。

在自营型跨境进口零售电商中,相对平台型而言较为分散,各厂商的竞争更为激烈。 网易考拉海购以17.1%的份额排在第一位,唯品国际与小红书分别以16.9%和16.3%的份额排在第二、第三位。市场中前三位占据刚好过半的份额,处于第一梯队,相对于其他厂商而言,有较明显的领先优势。亚马逊海外购、聚美极速免税店、达令的市场份额较为接近,处于第二梯队。

但“黑五”过后,跨境电商们对面的是接下来一年的新政过渡期,它们必须尽快给出对未来“税收调整”和“正面清单”的应对措施。淘全球有关人士告诉36氪,将持续关注过渡期内新政的动态,“什么值得买”会继续对跨境行业保持高关注度,也将和跨境电商保持紧密合作。 

“今后,一方面将加速商品品类的多样化,在保持保税进口优势的基础上,进一步扩大海外直邮商品的种类和数量;另一方面,还将与行业一起积极互动,希望能够推进政策向更有利行业、更有利消费者与社会的方面发展。”网易考拉海购有关人士向36氪表示。

过渡期结束后,如果对于美妆、奶粉等强需求品类施行首次进口许可批件、注册或备案的流程,将会直接影响到侧重这些品类的跨境电商,也将成为行业的下一个关口。

“黑色星期五”又来了,受进口监管的跨境电商们还能怎么玩?

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