今天,百度在魏则西事件后首次发布财报,净利润大降34%;与百度前几季财报对比,其广告营收增速连续下降明显。今年,百度经历卖吧风波和魏则西事件后,先后叫停了医疗类贴吧的代运营和医疗类竞价排名广告。

推广营收增速大降15个百分点

对比百度四季连续的财报,百度的广告收入(在线推广营收服务)虽然保持增长,但同比增速一直在逐步放缓。数据显示,百度的推广服务营收增速在今年第一、二季度分别下滑了8个和15个百分点。同时,第二季度的活跃广告客户数量的增速百分比下滑到了个位数。

广告营收增速的下降是其净利润大降34%的原因之一。对比百度最近两个季度的营收成本和销售、总务和行政支出增速,会发现是收窄的,但运营利润降幅却扩大到30%,可见营收增幅下降是净利润下滑的主要原因。

百度搜索推广因为存在大量虚假和问题医疗广告,一直饱受用户抱怨,但广告业务是百度主要收益来源,36氪此前曾撰文分析此模式给百度的变现困境与压力。今年相继发生的“卖吧风波”和“魏则西事件”一定程度上影响了百度的广告收入,加大了其营收压力。

营收与口碑双双面临寒冬

今年年初,有网友曝出在血液病友圈子里有名的百度贴吧“血友病吧”被百度卖掉,据说“血友病专家”一夜之间“接管”了此吧,其中某些人在此前已被媒体曝光是骗子。之后更有知乎网友称实际上“百度40%的热门疾病吧已经被卖,买主既有个人类、也有野鸡医院类。

一波未平一波又起,今年五月,大学生魏则西因误信实为广告的百度推广链接,赴武警北京第二医院就医,采用在国外已被证明无效的疗法,导致延误治疗时机,不幸去世。此事让莆田系医院和百度的广告竞价排名体系被网友口诛笔伐。

上述事件发生后,百度在1月12日上午正式发声明,“病种类贴吧全面停止商业合作,只对权威公益组织开放。” 5月25日,百度宣布对医疗广告进行全面下线处理,撤除疾病搜置顶推广;从5月24日开始,每页面商业推广信息数量不超过4条。而就在近日,百度更是全面停止的贴吧代运营,这意味着贴吧的商业化正式被百度叫停。

今年的风波让广告收入占大头的百度的口碑和营收受到前所未有的挑战,正如《财经》杂志所说,从声誉到股价,从收入到信任,百度正在陷入危机。

百度押注人工智能与金融

李彦宏把营收的希望,放在金融业务上;把蜕变为一个伟大公司的希望,放在人工智能的研究上。

36氪此前就已报道过,百度的一系列密集的人事调整和资金投资,透露着李彦宏在金融业务上的发力。李彦宏在接受财经杂志采访时也表示,百度一直要想在搜索之外创造出新的、规模化的收入来源,他预测百度下一个规模盈利业务也许将来自金融业务。

同时,百度在人工智能上投入了大量的资金。李彦宏今年6月时说:

“人工智能是百度目前最重要的战略。”

据《财经》杂志报道,百度是全球对人工智能技术投入最大的公司之一。百度两年前在硅谷投资3亿美元兴建人工智能中心,该中心目前有超过200名员工,他们中很大一部分为百度自动驾驶事业部服务。作为百度推进人工智能长期战略布局的一部分,百度开放云战略也在本季度发布。

李彦宏在财报中称,互联网下一章节将由人工智能主导。据外媒报道,目前,百度深度语音识别系统入选了麻省理工学院评选的“2016十大突破技术”,语音识别准确率已经达到97%,超过谷歌。

不知道人工智能这把火,能否帮百度度过此次寒冬?

魏则西事件后百度首份财报 广告营收增幅大降

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