里约奥运会开幕在即,除了听到奥运村一月用掉几十万个套套,以及运动员在巴西遭抢的花边新闻外,体育创业的新闻一点都不少。

足球、篮球这些大球是创业热门,相关的还有健身、跑步、滑雪等一些公司也成功拿到融资。小众体育项目是一个方向,不过武术类还非常少见,我认为除了武术门槛较高、传承较弱以及老龄化的原因外,很大一个原因是不适合年轻人“秀”、“斗”和碎片化的风格。

想在武术方面进行互联网创业的人还是有的,36氪上海团队今天接触到的一招就是在这个细分领域进行尝试的创业公司。主要的方式是通过线上视频教学和互动社区的形式,以互联网年轻化的设计和运营方式,吸引对这项运动有兴趣的年轻人。

听起来有些不靠谱,但是一招在这个月5号上线后的3个星期,就吸引了4万多用户,并且保持在20%,甚至超过30%的日活量。“团队在没有做任何运营的情况下,能够达到这个成绩,出乎了所有人预料,也坚定了团队继续打磨产品的信心。”一招创始人顾佳男向36氪说道。

按照顾佳男的想法,一招并不想做成一个教学性的武术视频。团队想做的是碎片化的体验和趣味视频。通过拆解动作和课程简化,做成门槛降低,人人都可以体验的一项运动,因此一招的用户更多针对的是小白用户。“武术的东西说起来比较没有感染力,但是只有试过了才能体会到他的实际效果。”

按照武术运动水平0到10的阶段,一招目前要做的就是对用户完成从0到1的跨越,并且通过长期的运营,让用户成长到3到4的阶段。团队认为并不会做成一个专业教学类的东西,目前还想做的就是简化、拆解,并以年轻人的方式,按照“新武道,新运动”进行设计和推广。

目前App上主要有“一招”、“门派”和“江湖”等几个主要模块,“一招”侧重简单入门级的武术招式,“门派”则是相对系统化的东西,“江湖”是武术爱好者的交流社区。武术品类有传统武术、格斗等等。

传承武术说的可能有点大,相比很多类似武术教学视频,顾佳男认为这些只能算是“改良”,而一招想做的是“改革”。他认为武术传承的首先要生存,生存的要义是传播,而一招把武术以年轻人的方式传播下去,对工作武术复兴可能能做些帮助。 

武术运动的一个反常情况是,海外的发展甚至优于国内,主要原因在于国外对这项运动健身功效和搏击对抗的认可。顾佳男认为,武术运动有成为全民运动的潜力,因为他有健身和辅助治疗的功效,它的趣味性、系统性和完整性更好,相比其他运动也沉淀得更好。年轻人可以把这项运动从20岁保持到70岁,项目本身的可拓展性很强。   

在盈利上,团队认为大体上可以通过内容付费,线下活动,赛事IP,以及和线下武术馆合作等等。国外用户的付费意愿较高,而线下小型赛事IP也少,一招短期可以通过这些方面盈利,深度用户转化也可以推介给当地的武术馆,获得一定的转化费用。

目前来看,团队主要还在打磨产品,主要是视频课程的拍摄,和App产品的打磨。未来一招将在视频品类上和App产品设计上做更多完善。目前App只上线了安卓端,课程内容也不算太多,项目还处在比较早期的阶段,团队创始人为工业设计背景出身。团队位于上海,15人规模。

做功夫线上教学社区的“一招”,想和年轻人一起,复兴中国武术

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