中国作为世界上老年人口最多的国家,老龄产业市场潜力已无需多言。这次“论语天下”又给红海中的老龄市场增添了新玩法。北京论语天下新媒体信息技术有限公司将目标用户定位在50—60岁的中老年群体,希望从老年视频新媒体出发打开老年市场,形成老年媒体中的强IP,进而打造线上线下的老年社区与老年电商。

不过既然是要做老年的线上视频与社区,那么老年人对网络的接受程度、用户的教育成本都是需要考虑的问题。

其实,中国老年网民正在逐渐增加。据第35次中国互联网发展状况统计调查显示,截至2014年12月,我国网民规模已达6.49亿。其中,60岁及以上的网民比例从2013年的1.9%增长到2.4%,而在2011年,这一比例仅为0.7%。也就是说,我国60岁以上的网民已经从2011年的近360万人,增长到超过1500多万人。

论语天下的联合创始人李滟秋认为,不能低估老年群人在新媒体中的能力,通过公司前期的调查发现,老年人对新媒体有着很强的使用意愿。尽管公司的目标用户会自动过滤掉不会使用智能手机的老年群体,但因老年人口的基数大,仍可以保证做够的用户量。

论语天下从去年12月起开始着手老年视频的制作,目前已经为推出了《北京大妈有话说》和《养生大讲堂》两档视频节目,其内容主要是对社会热点话题尤其是有关老年人话题的评说、养生知识的讲解等,每周一三五在其微信公众号“北京大妈有话说”上更新。目前《北京大妈有话说》在微信、今日头条、腾讯视频、优酷视频等平台的播放量累计超过1亿。微信公众号订阅用户超10万。论语天下希望通过网络平台的影响力,将节目中的普通大妈打造成“老年网红”。

接下来,论语天下在内容层面上还会以音频的方式在微信公众号中增加生活窍门 、针对老年群体的心理课程等,使内容多元化。此外,微信平台上还将接入老年电商,销售老年药品、康复及保健用品等,将其变成更加贴近生活的老年服务平台。据了解,论语天下打造的满足老年人咨询与社交的APP平台也将在近期上线。

李滟秋表示,老年群体中最大的痛点是寂寞,而最大的需求是社交。因此,在视频节目聚集了一批老年粉丝群体后,论语天下还要进一步打造了老年人社区,通过线上线下的运营增强用户粘性。

据了解,目前在微信平台上已经有31个老年粉丝群,并由大妈志愿者对粉丝群进行管理。在线下论语天下也组织了由三五十人到二百人不等的多个粉丝群,从公园中的老年文艺队入手,组织老年群体的文娱活动。论语天下还通过举办线上线下的比赛活动提升老年用户的活跃度。

未来,论语天下希望能够在其他城市寻找合作伙伴,复制《北京大妈有话说》的模式,成为各地大妈的联播。后续还将与直播平台合作尝试老年直播。在盈利模式上,论语天下将主要以广告和电商模式为主。不过李滟秋也表示,对于老年人的付费意愿与消费习惯,公司还在探索过程中。

目前论语天下的团队共6人。联合创始人李滟秋为医疗器械销售平台康复之家创始人。其他核心成员主要来自媒体,对内容把控与活动推广有丰富经验。论语天下成立于2015年10月,现已获得由个人投资的种子轮融资,目前有天使轮融资需求。

老龄网民翻倍增长,论语天下要从“老年网红”切入养老市场

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