不管是搞笑的papi酱,还是展现小资生活方式的一条,它们的选题都不是最稀缺的,专业制作能力扮演了非常重要的角色,尤其在短视频领域竞争日益激烈的当下,我最近所接触的看鉴团队,则希望在历史这个题材上施展专业能力,想做一个该领域的百家讲坛。

看鉴的创始人李源之前在央视某纪录片相关部门主任。自从大学毕业之后进入央视,他在央视工作了十几年,拍摄过《长城》,《邓小平》等多个大型纪录片。在内容创业火爆的现在,李源考虑再三,决定离开体制,投入创业的大潮。而他的团队中,也有相当多的人来自于央视,有拍摄纪录片的经验。

由于在之前的工作中拍摄了非常多的历史人文纪录片,李源决定从历史短视频开始。不过即使是短视频,李锋依然是按照央视的标准来制作的。首先,他们聘请了北师大的历史硕士生专门负责内容的审核,并和许多学者建立了合作关系。其次,李锋要求所有片子尽量使用4K高清纪录片做素材。最后,看鉴的所有视频都经过很长时间的预备,虽然只有短短的几分钟却可能要经过半个月的制作。李锋认为,只有这样才能做出最好看的视频。

在制作视频的同时,他还投入了大量的资金去各地收购高清纪录片。李锋说:“这些纪录片大多数是当地政府主持拍摄的,没有商业目的。所以我可以用很合适的价格去收购他们,为我们做短视频建立一个庞大的素材库。当别人想要模仿我们的时候,他们会发现根本没有可能。”与此同时,李锋还在组织拍摄新的纪录片。这个庞大而且日益增长的纪录片素材库,被李锋认为是看鉴建立竞争壁垒的重要工具。

那么未来该如何变现?李锋认为,看鉴所做的专业的历史内容,所面向的群体是非常有消费能力的:“当一个人成长之后,他肯定会对历史感兴趣。因此我们的用户都是成熟理智而且有一定社会地位。他们对这个内容有深入了解的需要。”因此,李锋认为,俱乐部,粉丝活动,线下讲座和定制商品等增值服务将会是看鉴未来赢利的方向。我提出这个模式比较像央视曾经大火的节目《百家讲坛》,李锋表示认同,但是他认为看鉴和《百家讲坛》还是不一样的:“《百家讲坛》最后捧出的是个人,但是看鉴最后捧出的是我们的品牌。”

但李锋的规划不止于此。在制作短视频的时候,李锋还在 VR 领域发力。今年年初,首都博物馆在妇好墓出土文物展中使用了 VR 设备帮助参观者了解妇好墓的结构。而李锋则表示,他们现在所能达到的效果要比妇好墓好多了。从今年年初开始,看鉴的母公司中澜视讯就开始和西安秦始皇陵合作,帮助他们做了先进的 VR 游览设备。游客可以在景点内用这些设备深入地了解当地的历史文化,全景地体验历史遗迹的魅力。李锋认为,这项业务,以后会成为中澜视讯的一个重要盈利点,而且也会帮助中澜视讯在未来视频行业的变革中抢占先机,继续保持自己在内容制作领域的专业度。

目前,他们已经在爱奇艺开设了自己的专门频道“看鉴”,制作了《赵高蒙恬 谁是秦朝灭亡祸首》《首都:西安为啥干不过北京》等视频,并同时在多个平台上投放。截止目前,看鉴在今日头条上获得了7701万次播放,条均播放量超过58万;在腾讯上总共获得了4372万次播放,条均播放量超过39万;在爱奇艺上获得803万次播放,条均播放量超过26万次。这样大的播放量也带来了众多的粉丝,看鉴的微信公共号自从2016年5月开办以来,迅速增长到10万,并且用户黏性和活跃度非常高。李锋认为,到年底,看鉴的粉丝将能达到50万。

目前,李锋有一个30人左右的团队,他们正在寻找下一轮融资,希望能够得到愿意在文化领域深耕的投资方关注。

在互联网上再造一个《百家讲坛》?看鉴要做专业高质量的历史短视频

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