当今天凌晨Facebook发布第二季度财报之后,其股价就在几个小时内飙升7.5%并创造了123.34美元的新高。财报告诉我们,这已经是Facebook自上市以来(股票价格38美元)连续第17次打破分析师的各项预期。当然,其获得此爆发性成绩的原因也很简单:平均每位用户为Facebook带来的收入(ARPU明显增加,意味着其在数字广告方面收入颇丰。这是一个很有趣的现象,因为第二季度并不是数字广告旺季,这种情况通常出现在每年年底。

此次财报各项关键点:

  • 营收与利润均大涨并超出预期

财报显示,Facebook在第二季度的营收总额同比大涨59%,至64.4亿美元,其中绝大部分来自于移动广告(占84%);利润总额为20.5亿美元,而去年仅为7.19亿美元(同比增长185%),每股利润达到97美分。这些数字似乎让分析师此前的预期显得有点寒酸:他们估计Facebook此季的每股利润仅为82美分,而营收额保持在60亿美元左右。此外,其营收涨幅好于竞争对手Twitter(其昨日公布的财报显示,营收涨幅已从去年的60%跌至今天的20%)

  • Facebook月活用户数打破纪录

Facebook的社交网络规模也在稳步扩张,但速度稍有放缓。在第二季度中,Facebook大约增加了6000万月活用户,涨幅约为3.63%。因此,其月活用户总数也创造了新的纪录——17.1亿人次。此外,移动端的月活用户数为15.7亿人次,同比增长20%。(下图)

2014年第二季度至2016年第二季度Facebook每月活跃用户数状况

  • 日活用户增幅稳健,用户粘度超60%

尽管其巨大的每月用户增长量吸引了更多的眼球,但日活用户才是衡量社交网络是否具备健康状态的重要指标。财报显示,Facebook日活跃用户总数已达到13.3亿,同比增长17%;移动端活跃用户总数达到10.33亿人次,同比增长4.4%。而更引人注目的是Facebook的用户粘度,基本维持在66%左右。这意味着人们不会因为该平台“年龄”的逐渐增长而减少对它的使用。

Facebook2014年第二季度至2016年第二季度每日活跃用户增长状况

  • 本财季每用户平均收入(ARPU)超过广告旺季

这个数据告诉我们,Facebook正在从每个用户身上赚到更多的钱。其本财季的每用户平均收入(ARPU)为3.82美元,同比大涨15%,超过分析师此前预测的3.60美元。令人惊讶的是,这个数字也高于Facebook去年第4季度创造的ARPU,而当时正处于假日购物季(圣诞节),因此也是数字广告的全速增长期。Facebook首席财务官Dave Wehner将ARPU的增长原因归于单纯的广告客户需求:越来越多的广告商在增加移动端的广告开支,而Facebook作为全球最大的社交平台,自然处于相对有利的位置。

Facebook全球各个市场每用户平均收入(ARPU)

以上仅仅是Facebook本季度财报中各项成绩的一小部分,其在产品迭代(包括旗下产品)及研发领域也取得了相当不俗的成绩,我们会在稍后为读者奉上。总之,在经过多年的不断发展与积累后,Facebook目前手中已有230亿美元现金储备,足以进行任何的大型投资与收购。

FacebookQ2财报引爆股价:营收大涨59%,17.1亿月活再破纪录

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